盱眙龍蝦及其直播電商活動(dòng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)[復(fù)制]

尊敬的先生/女士：

您好！我是淮安大學(xué)的學(xué)生，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于“直播電商如何推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)”的學(xué)術(shù)研究，以盱瞇龍蝦為典型案例。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)盱眙龍蝦及其直播電商活動(dòng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受放心填寫(xiě)。感謝您的支持與配合！

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的年齡:

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-50歲E. 50歲以上

3. 您的月收入（或生活費(fèi)）:

A. 3000元以下B. 3001-6000元C. 6001-10000元D. 10000元以上

4. 您的受教育程度:

A. 初中及以下B. 高中/中專(zhuān)C. 大專(zhuān)/本科D. 碩士及以上

5. 您經(jīng)常使用的直播購(gòu)物平臺(tái)是:（可多選）

A. 抖音B. 快手C. 淘寶直播D. 京東直播E. 拼多多F. 微信視頻號(hào)G. 其他

6. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)或購(gòu)買(mǎi)過(guò)“盱眙龍蝦”?

A. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，也購(gòu)買(mǎi)過(guò)B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但未購(gòu)買(mǎi)過(guò)C. 從未聽(tīng)說(shuō)過(guò) → 跳轉(zhuǎn)至第8題

7. 您是否通過(guò)直播平臺(tái)（如抖音、快手、淘寶直播等）觀看過(guò)盱眙龍蝦的直播帶貨?

A. 是，經(jīng)常觀看且購(gòu)買(mǎi)過(guò)B. 是，觀看過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)C. 否，從未觀看過(guò)

8. 我認(rèn)為“盱眙龍蝦”是品質(zhì)較好的龍蝦品牌

很不符合

很符合

9. “盱眙龍蝦”具有明顯的地理標(biāo)志特色（如特定產(chǎn)地、獨(dú)特風(fēng)味等）

很不符合

很符合

10. 與其他龍蝦品牌相比，我更信任“盱眙龍蝦”

很不符合

很符合

11. 我認(rèn)為“盱眙龍蝦”的品牌知名度很高

很不符合

很符合

12. 我會(huì)通過(guò)直播平臺(tái)了解或購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品

很不符合

很符合

13. 直播展示的盱眙龍蝦（如捕撈、加工過(guò)程）讓我覺(jué)得產(chǎn)品更真實(shí)可信

很不符合

很符合

14. 直播中主播的講解和互動(dòng)（如試吃、答疑）增強(qiáng)了我對(duì)盱瞇龍蝦的好感

很不符合

很符合

15. 直播中的優(yōu)惠活動(dòng)（如限時(shí)折扣、贈(zèng)品）促使我下單購(gòu)買(mǎi)

很不符合

很符合

16. 通過(guò)直播，我對(duì)盱眙龍蝦的品牌印象更加深刻

很不符合

很符合

17. 我認(rèn)為盱瞇龍蝦的直播內(nèi)容（如產(chǎn)地探訪、文化介紹）比其他龍蝦品牌更有吸引力

很不符合

很符合

18. 通過(guò)直播直觀展示，我對(duì)盱眙龍蝦的產(chǎn)品質(zhì)量更加信任（提升信任度）

很不符合

很符合

19. 與其他銷(xiāo)售渠道相比，直播間購(gòu)買(mǎi)的盱眙龍蝦讓我感覺(jué)更有“原產(chǎn)地正宗感”

很不符合

很符合

20. 直播中關(guān)于盱眙龍蝦歷史文化和產(chǎn)地特色的介紹，提升了該品牌的文化價(jià)值

很不符合

很符合

21. 我會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買(mǎi)盱眙龍蝦

很不符合

很符合

22. 我愿意推薦盱眙龍蝦給親友

很不符合

很符合

23. 即使價(jià)格略高于同類(lèi)產(chǎn)品，我仍愿意購(gòu)買(mǎi)盱眙龍蝦

很不符合

很符合

24. 如果有新的盱眙龍蝦產(chǎn)品（如即食裝、禮盒裝）在直播中推出，我愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)

很不符合

很符合

25. 您認(rèn)為當(dāng)前盱眙龍蝦直播電商存在哪些問(wèn)題?（可多選）

A. 直播內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏新意B. 產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，與直播展示有差距C. 價(jià)格忽高忽低，缺乏誠(chéng)意D. 物流配送不及時(shí)或包裝破損E. 售后服務(wù)不到位F. 文化內(nèi)涵挖掘不夠G. 其他（請(qǐng)注明）:

26. 您對(duì)盱眙龍蝦直播電商有何建議?（簡(jiǎn)答）

27. 您平時(shí)是否關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)過(guò)帶有“地理標(biāo)志”的農(nóng)產(chǎn)品（如陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井等）?

A. 經(jīng)常關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)B. 偶爾關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)C. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太關(guān)注D. 完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“地理標(biāo)志”這個(gè)概念

28. 您是否通過(guò)直播平臺(tái)（如抖音、快手、淘寶直播等）購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何農(nóng)產(chǎn)品（水果、生鮮、零食等）?

A. 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)B. 偶爾購(gòu)買(mǎi)C. 觀看過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)D. 從未觀看過(guò)農(nóng)產(chǎn)品直播

29. 如果有機(jī)會(huì)，您愿意嘗試通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)地直發(fā)的小龍蝦嗎?

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

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盱眙龍蝦及其直播電商活動(dòng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)[復(fù)制]

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