關(guān)于蕉下防曬服飾社交媒體營(yíng)銷效果的調(diào)查問(wèn)卷

1. 您是否購(gòu)買或使用過(guò)防曬服飾（如防曬衣、防曬帽、防曬口罩、袖套等）?

A. 是，我是防曬服飾的常規(guī)使用者B. 否，但我有購(gòu)買的意向C. 否，且沒(méi)有購(gòu)買意向（請(qǐng)結(jié)束問(wèn)卷，感謝您的參與）

2. 您的年齡段是?

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

3. 您目前的職業(yè)/身份狀態(tài)是?

A. 在校學(xué)生B. 職場(chǎng)人士（通勤族）C. 自由職業(yè)者/居家辦公D. 全職媽媽/主婦E. 其他

4. 您通常在什么場(chǎng)景下需要穿著防曬服飾? (多選）

A. 日常通勤（走路/騎車/坐公交地鐵）B. 戶外運(yùn)動(dòng)/旅游（露營(yíng)、徒步、海邊、爬山）C. 長(zhǎng)時(shí)間戶外作業(yè)/活動(dòng)D. 作為日常穿搭的一部分（凹造型、防早晚涼）E. 開(kāi)車時(shí)防曬

5. 您購(gòu)買防曬服飾時(shí)，最看重的三個(gè)因素是什么? (多選)

A. 防曬硬指標(biāo)（UPF值、防曬效果）B. 穿著體感（透氣性、涼感、輕薄度）C. 款式設(shè)計(jì)（版型顯瘦、顏色好看、時(shí)尚感）D. 面料科技（防水、防污、耐洗、便攜）E. 品牌知名度F. 價(jià)格性價(jià)比G. 社交媒體口碑/他人推薦

6. 您能接受的單件防曬衣/防曬配件的價(jià)格區(qū)間是?

A. 100元以下B. 100-200元C. 200-300元D. 300元以上

7. 在購(gòu)買防曬產(chǎn)品前，您是否有在社交媒體上搜索攻略/測(cè)評(píng)的習(xí)慣?

A. 每次買之前都會(huì)搜，看評(píng)測(cè)才放心B. 偶爾會(huì)搜，遇到感興趣的才看C. 從不搜索，直接購(gòu)買或隨緣

8. 您希望通過(guò)社交媒體上的防曬服飾內(nèi)容獲得什么? (多選)

A. 選購(gòu)指南:不同品牌/款式怎么選，避坑建議B. 效果驗(yàn)證:真實(shí)的防曬力測(cè)試、透氣性測(cè)試C. 穿搭靈感:一件衣服如何搭出不同風(fēng)格D. 優(yōu)惠信息:什么時(shí)候買最劃算E. 品牌故事:了解品牌的技術(shù)背景和理念

9. 對(duì)于防曬服飾的“黑科技”（如原紗防曬、冷凝鈦、防潑水等），您的態(tài)度是?

A. 非常感興趣，這是我購(gòu)買的重要原因B. 將信將疑，需要看到大量實(shí)測(cè)證據(jù)才相信C. 不感興趣，主要是看款式和基本防曬力D. 覺(jué)得是營(yíng)銷噱頭，實(shí)際體驗(yàn)差別不大

10. 您是否在社交媒體上關(guān)注/刷到過(guò)蕉下的內(nèi)容?

A. 經(jīng)常刷到B. 偶爾刷到C. 很少刷到D. 從未刷到（跳轉(zhuǎn)至第16題）

11. 提到蕉下，您在社交媒體上最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞/印象是什么? (多選)

A. 顏值高、穿搭好看B. 黑科技、防曬力強(qiáng)C. 價(jià)格貴、性價(jià)比低D. 營(yíng)銷多、廣告鋪天蓋地E. 明星同款、網(wǎng)紅品牌F. 質(zhì)量好/體驗(yàn)佳

12. 您認(rèn)為蕉下的社交媒體內(nèi)容在滿足您的“選購(gòu)決策需求”方面表現(xiàn)如何?

A. 很好，看完內(nèi)容我就知道怎么選、該不該買B. 一般，內(nèi)容好看但看完還是不知道怎么選C. 較差，內(nèi)容廣告味太重，缺乏參考價(jià)值D. 沒(méi)看過(guò)，無(wú)法評(píng)價(jià)

13. 您認(rèn)為蕉下的社交媒體內(nèi)容在“視覺(jué)審美和穿搭靈感”方面表現(xiàn)如何?

A. 很好，畫(huà)面精美，提供了很多穿搭思路B. 一般，看多了覺(jué)得千篇一律，審美疲勞C. 較差，過(guò)于注重形式，反而失去了真實(shí)感

14. 您是否因?yàn)榻断碌纳缃幻襟w內(nèi)容而改變了對(duì)該品牌的看法?

A. 是的，從好感變?yōu)橘?gòu)買/種草B. 是的，從無(wú)感變?yōu)榉锤?厭煩（因?yàn)閮?nèi)容太密集/太假）C. 沒(méi)有改變，和之前印象一致D. 沒(méi)注意過(guò)

15. 您認(rèn)為蕉下在以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容做得最吸引您?

A. 小紅書(shū)（圖文/筆記）B. 抖音/快手（短視頻/直播）C. 微博（明星動(dòng)態(tài)/話題）D. B站（深度測(cè)評(píng)/長(zhǎng)視頻）E. 都沒(méi)吸引到我

16. 您認(rèn)為當(dāng)前蕉下社交媒體內(nèi)容與您的真實(shí)需求之間存在的主要差距是什么? (多選)

A. “賣家秀”與“買家秀”的差距: 內(nèi)容看著很美好，但實(shí)際產(chǎn)品沒(méi)這么好B. “同質(zhì)化”與“個(gè)性化”的差距: 內(nèi)容千篇一律，看不出不同產(chǎn)品的區(qū)別，也缺乏新鮮感C. “流量”與“信息”的差距: 刷到的頻率很高，但有效信息很少，看完了還是不知道怎么選D. “年輕化”與“全年齡段”的差距: 內(nèi)容主要針對(duì)年輕女性，忽略了我這類人群的需求E. 沒(méi)有差距，內(nèi)容做得挺好

17. 以下哪種社交媒體內(nèi)容最能讓您產(chǎn)生“不信任感”或“反感”? (多選)

A. 所有博主的文案和動(dòng)作都一模一樣（鋪量式投放痕跡過(guò)重）B. 過(guò)度美顏/濾鏡，產(chǎn)品顏色失真C. 只夸優(yōu)點(diǎn)，不提任何缺點(diǎn)的“硬廣”D. 評(píng)論區(qū)全是預(yù)設(shè)好的好評(píng)，缺乏真實(shí)互動(dòng)E. 直播時(shí)過(guò)度喊麥、逼單，營(yíng)造虛假緊迫感

18. 您希望蕉下未來(lái)增加哪一類社交媒體內(nèi)容? (多選)

A. 橫向?qū)Ρ?競(jìng)品測(cè)評(píng): 蕉下和其他品牌比到底好在哪?B. 極限環(huán)境測(cè)試: 在極端暴曬、大量出汗情況下的真實(shí)表現(xiàn)C. 普通素人/不同身材的上身實(shí)測(cè): 而不是只找又高又瘦的模特D. 面料工藝科普: 用可視化方式講解黑科技原理E. 用戶真實(shí)改造/搭配大賽: 讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作

19. 如果讓您用一句話形容蕉下的社交媒體內(nèi)容，您最傾向于以下哪種描述?

A. 視覺(jué)盛宴，審美在線B. 硬核科技，值得信賴C. 廣告轟炸，真假難辨D. 千篇一律，毫無(wú)新意E. 沒(méi)有印象，存在感低

20. 您對(duì)蕉下未來(lái)的社交媒體內(nèi)容有什么具體的建議?（比如希望看到什么主題、什么形式的內(nèi)容?） (開(kāi)放題)

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