珀萊雅品牌年輕化營銷對大學(xué)生購買意愿調(diào)查問卷[復(fù)制]

親愛的同學(xué)：

您好！感謝您在百忙之中抽出寶貴時間填寫本次問卷。本次問卷旨在調(diào)查珀萊雅品牌年輕化營銷對大學(xué)生購買意愿的影響，了解您對珀萊雅品牌的認知、態(tài)度及購買行為，相關(guān)信息僅用于學(xué)術(shù)研究。本次調(diào)查采用匿名方式進行，將不會泄露您的任何信息，請如實填寫！再次對您的幫助表示感謝！匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請您放心作答。感謝您的支持與配合！

一、基本信息調(diào)查

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的年級:

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四

3. 您的月均可支配生活費:

A. 1000元以下B. 1000-3000元C. 3000-5000元D. 5000元以上

4. 您平均每月在美妝護膚類產(chǎn)品上的消費金額:

A. 100元以下B. 100-300元C. 301-500元D. 500元以上

二、珀萊雅品牌認知與使用情況調(diào)查

本問卷調(diào)查的珀萊雅品牌年輕化營銷包括社交媒體內(nèi)容營銷、IP 聯(lián)名、情感營銷、校園推廣等相關(guān)營銷策略。

5. 您是否聽說過珀萊雅這個品牌?

A. 是B. 否（如選“否”，請?zhí)恋?題）

6.您最早是通過什么渠道了解到珀萊雅的?（多選）

A. 抖音/快手等短視頻平臺B. 小紅書/微博等社交平臺C. 淘寶/京東等電商平臺D. 線下實體店E. 朋友/同學(xué)推薦F. 綜藝/電視劇廣告植入G.代言人H. 其他

7. 您對珀萊雅品牌的整體印象如何?

A. 非常好B. 比較好C. 一般D. 不太好E. 很差

8. 您是否使用過珀萊雅的產(chǎn)品?

A. 是B. 否（如選“否”，請?zhí)恋?2題）

三、關(guān)于珀萊雅品牌年輕化營銷的調(diào)查

9. 您認為珀萊雅在以下哪些方面做得比較“年輕化”?（多選）

A. 產(chǎn)品包裝設(shè)計時尚B. 成分/功效宣傳符合年輕人需求C. 與熱門IP/品牌聯(lián)名（如非遺花絲鑲嵌、中國航天、海賊王等）D. 社交媒體內(nèi)容有趣、有共鳴E. 邀請年輕偶像代言（如易烊千璽、章若楠等）F. 關(guān)注社會議題（如性別平等、心理健康等）G. 其他

10. 您是否關(guān)注過珀萊雅的官方社交媒體賬號（如抖音、小紅書、微博等）?

A. 經(jīng)常關(guān)注B. 偶爾刷到C. 從未關(guān)注

11. 您是否看過珀萊雅推出的主題短片或情感營銷內(nèi)容（如《醒獅少女》、《聽見了嗎》、《女帥男兵》、《國牌長跑》等）?

A. 看過，印象深刻B. 看過，但印象不深C. 沒看過

12.您是否愿意購買珀萊雅的聯(lián)名款產(chǎn)品？

A.非常愿意B.比較愿意C.一般D.不太愿意

四、珀萊雅購買意愿相關(guān)調(diào)查

以下題目請根據(jù)您的真實感受，在 1-5 分中選擇最符合的選項（1 = 很不同意，5 = 很同意）

13. 我認為珀萊雅的產(chǎn)品功效與宣傳一致

很不同意不同意一般同意很同意

14. 我認為珀萊雅的產(chǎn)品性價比高

很不同意不同意一般同意很同意

15. 我認為珀萊雅的品牌形象符合年輕人的審美

很不同意不同意一般同意很同意

16. 我認為珀萊雅關(guān)注的社會議題讓我產(chǎn)生好感

很不同意不同意一般同意很同意

17. 我愿意嘗試珀萊雅的新品

很不同意不同意一般同意很同意

18. 我愿意在社交平臺上分享或推薦珀萊雅產(chǎn)品

很不同意不同意一般同意很同意

19. 我愿意在促銷活動期間購買珀萊雅產(chǎn)品

很不同意不同意一般同意很同意

20. 我認為珀萊雅是值得長期支持的國貨品牌

很不同意不同意一般同意很同意

21.總體來說，珀萊雅的品牌年輕化營銷會增加我購買其產(chǎn)品的可能性

很不同意不同意一般同意很同意

22. 當(dāng)您決定是否購買珀萊雅產(chǎn)品時，以下因素對您的影響程度如何？請按從大到小排序（1為影響最大，6為影響最小）：

A. 產(chǎn)品功效/成分B. 產(chǎn)品價格/性價比C. 品牌形象/調(diào)性D. 社交媒體口碑/評價E. 朋友/同學(xué)推薦F. 促銷活動/贈品

23. 您認為以下哪些營銷方式最能影響您購買珀萊雅產(chǎn)品?（多選）

A. 明星/網(wǎng)紅代言推薦B. 社交媒體內(nèi)容種草（如測評、教程）C. 產(chǎn)品包裝設(shè)計吸引人D. 聯(lián)名款/IP合作款E. 情感共鳴類營銷內(nèi)容F. 促銷打折活動G. 線下快閃店/校園活動體驗H. 其他

24. 您認為珀萊雅在校園市場（如校園推廣、學(xué)生代言等）做得如何?

A. 很好B. 一般C. 沒注意過D. 完全沒有

25. 您是否因為珀萊雅的營銷內(nèi)容而產(chǎn)生購買沖動?

A. 經(jīng)常有B. 偶爾有C. 從來沒有

26. 您對珀萊雅未來在校園市場的營銷有什么建議?（選填）

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