新茶飲品牌差異化定位認知調(diào)查問卷——以霸王茶姬為例

本問卷僅用于學術研究，匿名填寫，約需3分鐘，感謝您的參與！

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年齡段是？

18歲以下18—25歲26—30歲31—40歲40歲以上

3. 您每月可自由支配的收入大約是？

1500元以下1500—3000元3000—5000元5000—8000元8000元以上

4. 您購買新茶飲（如奶茶、果茶等）的頻率大約是？

幾乎每天每周2—3次每周1次每月2—3次每月1次或更少

5. 您是否購買過霸王茶姬的產(chǎn)品？

經(jīng)常購買（近3個月購買5次以上）偶爾購買（近3個月購買1—4次）買過但已經(jīng)很久沒買了從未購買過，但聽說過從未聽說過

6. 您最初是通過什么渠道了解霸王茶姬的？

朋友/同學推薦社交媒體（小紅書、抖音、微博等）線下門店看到外賣平臺（美團、餓了么等）品牌聯(lián)名或營銷活動其他

7. 您認為霸王茶姬最吸引您的方面是什么？

口味好喝價格實惠/性價比高健康低糖/熱量透明國風品牌形象/東方茶文化門店環(huán)境好/適合打卡出杯快/購買方便朋友推薦/社交屬性其他

8. 您多大程度認同“霸王茶姬代表東方茶文化”這一說法？

完全不認同

非常認同

9. 與其他新茶飲品牌相比，您認為霸王茶姬在“健康低糖”方面的形象如何？

明顯更健康，有說服力稍微好一些，但差距不大差不多，沒有特別感覺不如其他品牌不了解/沒關注過

10. 您是否使用過霸王茶姬的“熱量計算器”或關注過其熱量標識？

經(jīng)常使用/關注，覺得很有參考價值偶爾看看，但不太影響購買決策知道有這個功能，但沒用過完全不知道有這個功能

11. 您認為霸王茶姬的產(chǎn)品價格（單杯15—20元左右）如何？

很便宜，物超所值適中，可以接受偏貴，但品質對得起價格太貴了，性價比不高

12. 您對霸王茶姬的產(chǎn)品口味滿意度如何？

非常滿意

非常不滿意

13. 您覺得霸王茶姬的產(chǎn)品種類是否足夠豐富？

非常豐富，選擇很多還可以，基本能滿足需求種類偏少，選擇有限太少了，經(jīng)常不知道喝什么

14. 您在不同門店購買霸王茶姬時，是否感覺產(chǎn)品口味和品質一致？

非常一致，每次都差不多基本一致，偶爾有差異差異較大，不同門店體驗不同沒注意過/沒在不同門店買過

15. 您對霸王茶姬門店的整體環(huán)境和體驗評價如何？

很好，環(huán)境舒適有特色還可以，中規(guī)中矩一般，沒什么特別較差，環(huán)境有待改善沒有堂食過/沒關注過

16. 您是否覺得霸王茶姬的“國風”品牌形象與實際消費體驗相符？

非常相符，品牌調(diào)性和體驗一致基本相符，但還有提升空間一般，感覺營銷大于實質不太相符，有“割裂感”不了解/沒關注過

17. 以下新茶飲品牌中，您經(jīng)常購買的有哪些？

霸王茶姬喜茶茶顏悅色茶百道古茗蜜雪冰城奈雪的茶其他

18. 如果同樣價格（15—20元），您更傾向于選擇哪個品牌？

霸王茶姬喜茶茶顏悅色茶百道古茗其他看心情，沒有明顯偏好

19. 您認為霸王茶姬相比其他品牌最大的優(yōu)勢是什么？

口味更穩(wěn)定、更好喝價格更實惠更健康、低糖品牌文化更有特色門店更多、購買更方便沒有明顯優(yōu)勢

20. 您認為霸王茶姬最需要改進的方面是什么？

增加產(chǎn)品種類，不要只有鮮奶茶提升門店服務質量和一致性加強健康承諾的可信度豐富品牌文化內(nèi)涵，不要只靠包裝降低價格其他

21. 未來半年內(nèi)，您繼續(xù)購買霸王茶姬的意愿如何？

肯定會買可能會買不確定可能不會買肯定不會買

22. 您是否愿意向朋友推薦霸王茶姬？

非常愿意，已經(jīng)推薦過很多人比較愿意，有人問會推薦一般，看情況不太愿意完全不愿意

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