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2026嬰幼兒夜用紙尿褲渠道經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)研
1、您目前在經(jīng)營(yíng)的門店類型?
傳統(tǒng)母嬰店
精品母嬰店
調(diào)理型門店
2、您的門店所在區(qū)域?(傳統(tǒng)母嬰店)
一、二線城市核心商圈
一、二線城市非核心區(qū)域
三、四線城市核心地段
三、四線城市一般區(qū)域
縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等
3、今年截至目前,門店整體的經(jīng)營(yíng)狀況如何? (傳統(tǒng)母嬰店)
盈利
基本持平
虧損
4、今年截至目前,門店?duì)I收與去年同期相比如何?(傳統(tǒng)母嬰店)
增長(zhǎng)超20%
增長(zhǎng)20%以內(nèi)
基本持平
下滑20%以內(nèi)
下滑超20%
5、今年截至目前,門店利潤(rùn)與去年同期相比如何?(傳統(tǒng)母嬰店)
增長(zhǎng)超20%
增長(zhǎng)20%以內(nèi)
基本持平
下滑20%以內(nèi)
下滑超20%
6、門店中紙尿褲品類的銷售額走勢(shì)?(傳統(tǒng)母嬰店)
加速增長(zhǎng)
仍在增長(zhǎng)但增速下滑
無(wú)明顯變化
仍在下滑但有所放緩
加速下滑
7、目前門店內(nèi)是否有嬰幼兒夜用紙尿褲產(chǎn)品?(傳統(tǒng)母嬰店)
目前有
一直沒(méi)有
目前未經(jīng)營(yíng),但曾短暫經(jīng)營(yíng)過(guò)一段時(shí)間
8、您的門店所在區(qū)域?(精品母嬰店)
一、二線城市核心商圈
一、二線城市非核心區(qū)域
三、四線城市核心地段
三、四線城市一般區(qū)域
縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等
9、今年截至目前,門店整體的經(jīng)營(yíng)狀況如何? (精品母嬰店)
盈利
基本持平
虧損
10、今年截至目前,門店?duì)I收與去年同期相比如何?(精品母嬰店)
增長(zhǎng)超20%
增長(zhǎng)20%以內(nèi)
基本持平
下滑20%以內(nèi)
下滑超20%
11、今年截至目前,門店利潤(rùn)與去年同期相比如何?(精品母嬰店)
增長(zhǎng)超20%
增長(zhǎng)20%以內(nèi)
基本持平
下滑20%以內(nèi)
下滑超20%
12、門店中紙尿褲品類的銷售額走勢(shì)?(精品母嬰店)
加速增長(zhǎng)
仍在增長(zhǎng)但增速下滑
無(wú)明顯變化
仍在下滑但有所放緩
加速下滑
13、目前門店內(nèi)是否有嬰幼兒夜用紙尿褲產(chǎn)品?(精品母嬰店)
目前有
一直沒(méi)有
目前未經(jīng)營(yíng),但曾短暫經(jīng)營(yíng)過(guò)一段時(shí)間
14、您的門店所在區(qū)域?(調(diào)理型門店)
一、二線城市核心商圈
一、二線城市非核心區(qū)域
三、四線城市核心地段
三、四線城市一般區(qū)域
縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等
15、今年截至目前,門店整體的經(jīng)營(yíng)狀況如何? (調(diào)理型門店)
盈利
基本持平
虧損
16、今年截至目前,門店?duì)I收與去年同期相比如何?(調(diào)理型門店)
增長(zhǎng)超20%
增長(zhǎng)20%以內(nèi)
基本持平
下滑20%以內(nèi)
下滑超20%
17、今年截至目前,門店利潤(rùn)與去年同期相比如何?(調(diào)理型門店)
增長(zhǎng)超20%
增長(zhǎng)20%以內(nèi)
基本持平
下滑20%以內(nèi)
下滑超20%
18、門店中紙尿褲品類的銷售額走勢(shì)?(調(diào)理型門店)
加速增長(zhǎng)
仍在增長(zhǎng)但增速下滑
無(wú)明顯變化
仍在下滑但有所放緩
加速下滑
19、目前門店內(nèi)是否有嬰幼兒夜用紙尿褲產(chǎn)品?(調(diào)理型門店)
目前有
一直沒(méi)有
目前未經(jīng)營(yíng),但曾短暫經(jīng)營(yíng)過(guò)一段時(shí)間
20、這些產(chǎn)品是專門面向夜用的品牌/系列,還是用日用款替代?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
專門面向夜用
日用款替代
21、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲在紙尿褲整體銷售額中的占比?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
40%以上
30%-40%
20%-30%
10%-20%
10%以下
22、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲品類的銷售額走勢(shì)?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
加速增長(zhǎng)
仍在增長(zhǎng)但增速下滑
無(wú)明顯變化
仍在下滑但有所放緩
加速下滑
23、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲品牌數(shù)量?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
1個(gè)
2-3個(gè)
4-5個(gè)
5個(gè)以上
24、您選擇引入嬰幼兒夜用紙尿褲時(shí),最看重的因素有哪些?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
產(chǎn)品是否具備第三方檢測(cè)實(shí)證(如SGS認(rèn)證)或?qū)@夹g(shù)公示
品牌研發(fā)實(shí)力
品牌知名度
品牌價(jià)格段
品牌利潤(rùn)空間
品牌支持力度
產(chǎn)品包裝顏值
品牌是否為進(jìn)口品牌
25、您認(rèn)為目前合作的夜用紙尿褲品牌,在哪些方面亟需優(yōu)化提升?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
產(chǎn)品缺乏差異化
產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
產(chǎn)品售后不完善
產(chǎn)品利潤(rùn)空間小
產(chǎn)品動(dòng)銷支持少
26、在您目前合作的夜用紙尿褲品牌中,哪些方面做得比較好?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
有第三方檢測(cè)實(shí)證(如SGS)
吸收速度(尤其是多次吸收)
整夜干爽(回滲量低)
趴睡防漏
透氣不悶
品牌支持力度(培訓(xùn)、物料、動(dòng)銷)
用戶口碑好、復(fù)購(gòu)率高
27、結(jié)合實(shí)際經(jīng)營(yíng)來(lái)看,您覺(jué)得一款嬰幼兒夜用紙尿褲想要收獲用戶青睞,最核心的因素是什么?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
產(chǎn)品真正面向夜用場(chǎng)景設(shè)計(jì)
產(chǎn)品擁有夜用效果實(shí)證背書
產(chǎn)品顏值符合年輕用戶審美
產(chǎn)品擁有極高的品牌知名度
產(chǎn)品擁有較高的性價(jià)比
28、整體來(lái)看,您如何評(píng)價(jià)當(dāng)前嬰幼兒夜用紙尿褲的市場(chǎng)現(xiàn)狀?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
品類紅利顯著,屬于紙尿褲賽道當(dāng)下優(yōu)質(zhì)藍(lán)海細(xì)分品類
當(dāng)下需求旺盛、銷量平穩(wěn)向好,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力適中
當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化,和紙尿褲大類行情相近
當(dāng)下需求基本飽和,品類銷量表現(xiàn)平淡、增長(zhǎng)停滯
當(dāng)下行情走弱,門店動(dòng)銷乏力、整體銷量明顯下滑
29、您看好嬰幼兒夜用紙尿褲的發(fā)展前景嗎?后續(xù)是否會(huì)繼續(xù)增加?jì)胗變阂褂眉埬蜓澁a(chǎn)品?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
非??春?,計(jì)劃引入更多產(chǎn)品
一般,保持現(xiàn)狀即可
不太看好,計(jì)劃縮減
30、如果您計(jì)劃增加/更換夜用紙尿褲產(chǎn)品,您會(huì)優(yōu)先考慮具備哪些特征的品牌?(傳統(tǒng)母嬰店·1)
有SGS等第三方檢測(cè)實(shí)證
夜用專研定位,產(chǎn)品線清晰
擁有專利技術(shù)(如變頻吸收)
品牌知名度高
利潤(rùn)空間大、支持力度強(qiáng)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值高
31、這些產(chǎn)品是專門面向夜用的品牌/系列,還是用日用款替代?(精品母嬰店·1)
專門面向夜用
日用款替代
32、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲在紙尿褲整體銷售額中的占比?(精品母嬰店·1)
40%以上
30%-40%
20%-30%
10%-20%
10%以下
32、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲品類的銷售額走勢(shì)?(精品母嬰店·1)
加速增長(zhǎng)
仍在增長(zhǎng)但增速下滑
無(wú)明顯變化
仍在下滑但有所放緩
加速下滑
33、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲品牌數(shù)量?(精品母嬰店·1)
1個(gè)
2-3個(gè)
4-5個(gè)
5個(gè)以上
34、您選擇引入嬰幼兒夜用紙尿褲時(shí),最看重的因素有哪些?(精品母嬰店·1)
品牌研發(fā)實(shí)力
品牌知名度
品牌價(jià)格段
品牌利潤(rùn)空間
品牌支持力度
產(chǎn)品包裝顏值
品牌是否為進(jìn)口品牌
產(chǎn)品是否具備第三方檢測(cè)實(shí)證(如SGS認(rèn)證)或?qū)@夹g(shù)公示
35、您認(rèn)為目前合作的夜用紙尿褲品牌,在哪些方面亟需優(yōu)化提升?(精品母嬰店·1)
產(chǎn)品缺乏差異化
產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
產(chǎn)品售后不完善
產(chǎn)品利潤(rùn)空間小
產(chǎn)品動(dòng)銷支持少
36、在您目前合作的夜用紙尿褲品牌中,哪些方面做得比較好?(精品母嬰店·1)
吸收速度(尤其多次吸收)
整夜干爽(回滲量低)
趴睡防漏
透氣不悶
品牌支持力度(培訓(xùn)、物料、動(dòng)銷)
用戶口碑好、復(fù)購(gòu)率高
有第三方檢測(cè)實(shí)證(如SGS)
37、結(jié)合實(shí)際經(jīng)營(yíng)來(lái)看,您覺(jué)得一款嬰幼兒夜用紙尿褲想要收獲用戶青睞,最核心的因素是什么?(精品母嬰店·1)
產(chǎn)品真正面向夜用場(chǎng)景設(shè)計(jì)
產(chǎn)品擁有夜用效果實(shí)證背書
產(chǎn)品顏值符合年輕用戶審美
產(chǎn)品擁有極高的品牌知名度
產(chǎn)品擁有較高的性價(jià)比
38、整體來(lái)看,您如何評(píng)價(jià)當(dāng)前嬰幼兒夜用紙尿褲的市場(chǎng)現(xiàn)狀?(精品母嬰店·1)
品類紅利顯著,屬于紙尿褲賽道當(dāng)下優(yōu)質(zhì)藍(lán)海細(xì)分品類
當(dāng)下需求旺盛、銷量平穩(wěn)向好,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力適中
當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化,和紙尿褲大類行情相近
當(dāng)下需求基本飽和,品類銷量表現(xiàn)平淡、增長(zhǎng)停滯
當(dāng)下行情走弱,門店動(dòng)銷乏力、整體銷量明顯下滑
39、您看好嬰幼兒夜用紙尿褲的發(fā)展前景嗎?后續(xù)是否會(huì)繼續(xù)增加?jì)胗變阂褂眉埬蜓澁a(chǎn)品?(精品母嬰店·1)
非??春茫?jì)劃引入更多產(chǎn)品
一般,保持現(xiàn)狀即可
不太看好,計(jì)劃縮減
40、如果您計(jì)劃/更換夜用紙尿褲產(chǎn)品,您會(huì)優(yōu)先考慮具備哪些特征的品牌?(精品母嬰店·1)
有SGS等第三方檢測(cè)實(shí)證
夜用專研定位,產(chǎn)品線清晰
擁有專利技術(shù)(如變頻吸收)
品牌知名度高
利潤(rùn)空間大、支持力度強(qiáng)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值高
41、這些產(chǎn)品是專門面向夜用的品牌/系列,還是用日用款替代?(調(diào)理型門店·1)
專門面向夜用
日用款替代
42、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲在紙尿褲整體銷售額中的占比?(調(diào)理型門店·1)
40%以上
30%-40%
20%-30%
10%-20%
10%以下
43、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲品類的銷售額走勢(shì)?(調(diào)理型門店·1)
加速增長(zhǎng)
仍在增長(zhǎng)但增速下滑
無(wú)明顯變化
仍在下滑但有所放緩
加速下滑
44、門店中嬰幼兒夜用紙尿褲品牌數(shù)量?(調(diào)理型門店·1)
1個(gè)
2-3個(gè)
4-5個(gè)
5個(gè)以上
45、您選擇引入嬰幼兒夜用紙尿褲時(shí),最看重的因素有哪些?(調(diào)理型門店·1)
產(chǎn)品是否具備第三方檢測(cè)實(shí)證(如SGS認(rèn)證)或?qū)@夹g(shù)公示
品牌研發(fā)實(shí)力
品牌知名度
品牌價(jià)格段
品牌利潤(rùn)空間
品牌支持力度
產(chǎn)品包裝顏值
品牌是否為進(jìn)口品牌
46、您認(rèn)為目前合作的夜用紙尿褲品牌,在哪些方面亟需優(yōu)化提升?(調(diào)理型門店·1)
產(chǎn)品缺乏差異化
產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
產(chǎn)品售后不完善
產(chǎn)品利潤(rùn)空間小
產(chǎn)品動(dòng)銷支持少
47、在您目前合作的夜用紙尿褲品牌中,哪些方面做得比較好?(調(diào)理型門店·1)
吸收速度(尤其多次吸收)
整夜干爽(回滲量低)
趴睡防漏
透氣不悶
品牌支持力度(培訓(xùn)、物料、動(dòng)銷)
用戶口碑好、復(fù)購(gòu)率高
有第三方檢測(cè)實(shí)證(如SGS)
48、結(jié)合實(shí)際經(jīng)營(yíng)來(lái)看,您覺(jué)得一款嬰幼兒夜用紙尿褲想要收獲用戶青睞,最核心的因素是什么?(調(diào)理型門店·1)
產(chǎn)品真正面向夜用場(chǎng)景設(shè)計(jì)
產(chǎn)品擁有夜用效果實(shí)證背書
產(chǎn)品顏值符合年輕用戶審美
產(chǎn)品擁有極高的品牌知名度
產(chǎn)品擁有較高的性價(jià)比
49、整體來(lái)看,您如何評(píng)價(jià)當(dāng)前嬰幼兒夜用紙尿褲的市場(chǎng)現(xiàn)狀?(調(diào)理型門店·1)
品類紅利顯著,屬于紙尿褲賽道當(dāng)下優(yōu)質(zhì)藍(lán)海細(xì)分品類
當(dāng)下需求旺盛、銷量平穩(wěn)向好,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力適中
當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化,和紙尿褲大類行情相近
當(dāng)下需求基本飽和,品類銷量表現(xiàn)平淡、增長(zhǎng)停滯
當(dāng)下行情走弱,門店動(dòng)銷乏力、整體銷量明顯下滑
50、您看好嬰幼兒夜用紙尿褲的發(fā)展前景嗎?后續(xù)是否會(huì)繼續(xù)增加?jì)胗變阂褂眉埬蜓澁a(chǎn)品?(調(diào)理型門店·1)
非??春?,計(jì)劃引入更多產(chǎn)品
一般,保持現(xiàn)狀即可
不太看好,計(jì)劃縮減
51、如果您計(jì)劃增加/更換夜用紙尿褲產(chǎn)品,您會(huì)優(yōu)先考慮具備哪些特征的品牌?(調(diào)理型門店·1)
有SGS等第三方檢測(cè)實(shí)證
夜用專研定位,產(chǎn)品線清晰
擁有專利技術(shù)(如變頻吸收)
品牌知名度高
利潤(rùn)空間大、支持力度強(qiáng)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值高
52、目前未經(jīng)營(yíng)嬰幼兒紙尿褲品類的原因是什么?(傳統(tǒng)母嬰店·2)
不知道有這個(gè)品類
已在了解,計(jì)劃在近期啟動(dòng)
做過(guò)調(diào)研,門店顧客沒(méi)需求
短暫經(jīng)營(yíng)過(guò),但效果不好
53、您看好嬰幼兒夜用紙尿褲的發(fā)展前景嗎?后續(xù)是否會(huì)考慮引入嬰幼兒夜用紙尿褲產(chǎn)品?(傳統(tǒng)母嬰店·2)
非常看好,計(jì)劃引入
一般,繼續(xù)觀望
不看好,未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間不會(huì)考慮
54、目前未經(jīng)營(yíng)嬰幼兒紙尿褲品類的原因是什么?(精品母嬰店·2)
不知道有這個(gè)品類
已在了解,計(jì)劃在近期啟動(dòng)
做過(guò)調(diào)研,門店顧客沒(méi)需求
短暫經(jīng)營(yíng)過(guò),但效果不好
55、您看好嬰幼兒夜用紙尿褲的發(fā)展前景嗎?后續(xù)是否會(huì)考慮引入嬰幼兒夜用紙尿褲產(chǎn)品?(精品母嬰店·2)
非常看好,計(jì)劃引入
一般,繼續(xù)觀望
不看好,未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間不會(huì)考慮
56、目前未經(jīng)營(yíng)嬰幼兒紙尿褲品類的原因是什么?(調(diào)理型門店·2)
不知道有這個(gè)品類
已在了解,計(jì)劃在近期啟動(dòng)
做過(guò)調(diào)研,門店顧客沒(méi)需求
短暫經(jīng)營(yíng)過(guò),但效果不好
57、您看好嬰幼兒夜用紙尿褲的發(fā)展前景嗎?后續(xù)是否會(huì)考慮引入嬰幼兒夜用紙尿褲產(chǎn)品?(調(diào)理型門店·2)
非??春茫?jì)劃引入
一般,繼續(xù)觀望
不看好,未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間不會(huì)考慮
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