《海林猴頭菇品牌認知與消費意愿調研》

您好！我們正在開展關于“海林猴頭菇”品牌認知與消費意愿的市場調研，問卷僅用于學術研究，全程匿名，數據嚴格保密，預計占用您3-5分鐘時間。感謝您的支持！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18~2526~3031~4041~5051~6060以上

3. 您的月可支配收入

3000元以下3000-6000元6000-10000元10000元以上

4. 您所在的城市

一線/新一線城市二線城市三線及以下城市

5. 您平時是否購買過猴頭菇或猴頭菇相關產品（如猴頭菇粉、餅干、保健品）

從未購買偶爾購買（1-3次/年）經常購買（4次及以上/年）

6. 您是否聽說過“海林猴頭菇”

從未聽過略有耳聞比較了解非常了解

7. 您是通過哪些渠道了解到“海林猴頭菇”的？（可多選）

短視頻/直播平臺電商平臺朋友/家人推薦超市/菜市場宣傳廣告選項6其他

8. 您是否知道“海林猴頭菇”是國家地理標志產品？

完全不知道聽說過但不了解含義知道，且了解地理標志含義

9. 您對“海林猴頭菇”產地的印象是？（1-5分，1=非常差，5=非常好）

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10. 我認為“海林猴頭菇”的產品品質比普通猴頭菇更可靠（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）

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11. 我相信“海林猴頭菇”的產品安全（農殘、重金屬等指標更合規(guī)）（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）

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12. 我認為帶有國家地理標志標識的猴頭菇更值得信任（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）

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13. 我愿意向他人推薦“海林猴頭菇”產品（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）

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14. 假設普通無品牌猴頭菇干品100g售價為20元，您愿意為“海林猴頭菇”支付的最高價格是？

20元（不接受溢價）21-22（溢價5%-10%）23-24元（溢價15%-20%）25元及以上（溢價25%及以上）

15. 您愿意為“海林猴頭菇”支付溢價的主要原因是？（可多選）

產地正宗，品質更好國家地理標志，更安全可靠品牌口碑好包裝更精致功能性（養(yǎng)胃）效果更好其他

16. 您平時是否關注食品的“養(yǎng)胃、功能性”相關宣傳？

完全不關注偶爾關注經常關注非常關注

17. 您更傾向于購買哪種形態(tài)的猴頭菇產品？

鮮品干品猴頭菇粉/沖飲猴頭菇餅干/零食猴頭菇保健品

18. 您更信任以下哪種渠道購買的猴頭菇產品？

線下超市/菜市場電商平臺旗艦店直播帶貨產地直供渠道其他

19. 您認為“海林猴頭菇”品牌目前存在哪些不足？（可多選）

知名度太低溢價太高不值產品品類太少宣傳不到位包裝不夠吸引人其他

20. 對提升“海林猴頭菇”品牌影響力有什么建議？

問卷到此結束，再次感謝您的參與！

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