本次調(diào)查以40-60歲中年女性為對象，覆蓋不同城市、收入、職業(yè)與家庭結構的群體，旨在精準把握該群體消費特征與需求。調(diào)查圍繞消費能力、結構、偏好、渠道、決策因素及痛點展開，通過線上問卷與線下訪談結合的方式收集數(shù)據(jù)。結果顯示，中年女性既是家庭消費的核心決策者，也注重自我消費升級，在健康養(yǎng)生、美妝護膚、家居品質(zhì)、子女教育等領域消費意愿突出，更看重產(chǎn)品品質(zhì)、實用性與口碑，理性消費與品質(zhì)消費并存，同時對個性化、適配性產(chǎn)品有更高期待。本次調(diào)查為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品、精準營銷及行業(yè)發(fā)展提供了真實的數(shù)據(jù)參考。