珍妮詩洗發(fā)水營銷策略調(diào)查問卷

尊敬的受訪者，您好！

我們正在進行一項關(guān)于洗發(fā)水品牌的市場調(diào)研，旨在了解國貨品牌“珍妮詩”的營銷現(xiàn)狀。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將對您的信息嚴格保密。懇請您抽出幾分鐘時間，根據(jù)您的真實情況填寫。感謝您的支持與幫助！

1. 您的性別？

A. 男B. 女

2. 您的年齡？

A.18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-50歲E. 51歲以上

3. 您的職業(yè)？

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)職員/公務(wù)員/事業(yè)單位C. 自由職業(yè)者D. 退休人員E. 其他

4. 您的月收入（或生活費）？

A. 2000元以下B. 2000-4000元C. 4001-6000元D. 6001-8000元E. 8000元以上

5. 您通常購買洗護用品的主要渠道是？

A. 大型超市（大潤發(fā)、永輝等）B. 小型便利店/社區(qū)超市C. 電商平臺（拼多多、天貓、京東等）D. 社交電商（抖音/快手直播、小紅書）E. 集合店（三福sanfu、美天惠等）F. 其他

6. 您是否購買或使用過珍妮詩洗發(fā)水產(chǎn)品

A. 經(jīng)常購買使用B. 偶爾購買使用C. 聽說過但未使用D. 從未聽說過

7. 您對珍妮詩產(chǎn)品的功效印象是？

A. 基礎(chǔ)清潔/滋潤，性價比高B. 功效單一，但缺乏針對不同發(fā)質(zhì)的細分C. 護發(fā)效果明顯，不輸大牌D. 不清楚/沒印象

8. 您對珍妮詩洗發(fā)水產(chǎn)品包裝的整體滿意度如何？（單選）

A. 非常滿意B. 比較滿意C. 一般D. 不太滿意E. 非常不滿意

9. 您認為珍妮詩洗發(fā)水產(chǎn)品包裝存在的主要問題是？

A. 設(shè)計老舊，不夠時尚B. 材質(zhì)廉價，手感差C. 缺乏國潮或聯(lián)名等新穎設(shè)計D. 瓶身不方便使用（如剩余產(chǎn)品難倒出）E. 包裝信息不清晰（成分、功效說明）F. 沒有問題，經(jīng)典包裝很好

10. 您希望珍妮詩洗發(fā)水在產(chǎn)品方面做出哪些改進？

A. 推出更細分的功效產(chǎn)品（針對油頭、干枯、燙染受損等）B. 更新包裝設(shè)計，更年輕化C. 增加成分科普和功效證明D. 開發(fā)新品類（如發(fā)膜、護發(fā)精油等）E. 保持現(xiàn)狀即可

11. 您認為珍妮詩洗發(fā)水產(chǎn)品的價格水平如何？

A. 非常便宜B. 比較便宜C. 適中合理D. 有點貴E. 太貴了

12. 您是否同意“洗發(fā)水價格太低，反而讓我擔(dān)心它的品質(zhì)”的說法？

A. 非常同意B. 比較同意C. 一般D. 不太同意E. 非常不同意

13. 如果有價格稍高但功效更強的珍妮詩洗發(fā)水新產(chǎn)品（例如60-99元/瓶），您愿意嘗試嗎？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 看情況D. 不太愿意E. 不愿意，只買便宜的

14. 您認為珍妮詩洗發(fā)水最適合的定價策略是？

A. 保持現(xiàn)有低價，走極致性價比路線B. 經(jīng)典款保持低價，新品適當(dāng)提價升級C. 整體提價，提升品牌形象D. 降價促銷，更低價格

15. 您是否覺得珍妮詩洗發(fā)水產(chǎn)品“不容易買到”？

A. 非常同意（經(jīng)常想買但找不到）B. 比較同意（有時找不到）C. 一般D. 不太同意（大部分地方能買到）E. 非常不同意（到處都有）

16. 您通常在哪里看到或購買珍妮詩洗發(fā)水產(chǎn)品？

A. 社區(qū)超市/便利店B. 大型超市（大潤發(fā)、永輝等）C. 拼多多/天貓/京東旗艦店D. 抖音/快手直播間E. 小紅書/微信小程序F. 幾乎沒見過/買不到

17. 您希望珍妮詩洗發(fā)水加強哪些渠道的銷售和推廣？

A. 更多社區(qū)超市/便利店鋪貨B. 大型超市增加陳列和促銷C. 傳統(tǒng)電商平臺（拼多多、天貓、京東）D. 社交電商（抖音直播、小紅書店鋪）E. 線下快閃店或體驗店F. 集合店（三福sanfu、美天惠等）

18. 您平時是否看到過珍妮詩洗發(fā)水的廣告宣傳（電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外等）？

A. 經(jīng)?？吹?/label>B. 偶爾看到C. 很少看到D. 從未看到過

19. 如果有明星或網(wǎng)絡(luò)紅人（KOL）推薦珍妮詩洗發(fā)水，會影響您的購買決策嗎？

A. 很大影響B. 有些影響C. 一般D. 影響較小E. 沒有影響

20. 您認為珍妮詩洗發(fā)水最適合采用哪種促銷方式？

A. 簽約流量明星或KOL代言B. 在抖音/小紅書做趣味內(nèi)容營銷C. 與其他國貨品牌聯(lián)動營銷D. 加大線上精準(zhǔn)廣告投放E. 不需要特別促銷，靠口碑即可

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