大學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)情況調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！我們正在開展一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)情況的調(diào)研，旨在了解大學(xué)生對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣及需求偏好。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的性別:

男女

2. 您的年級(jí):

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您的專業(yè)類別:

文學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)等人文社科類經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)等社科類理學(xué)、工學(xué)等理工科類農(nóng)學(xué)、醫(yī)學(xué)類藝術(shù)、設(shè)計(jì)類其他

4. 您所在的學(xué)校類型:

985、211高校雙一流高校普通本科院校高職（?？疲┰盒?/label>

5. 您每月的生活費(fèi)范圍:

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501元及以上

二、文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)知與接觸

6. 您對(duì) “文創(chuàng)產(chǎn)品”（文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如博物館文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等）的了解程度:

非常了解，能清晰說出其定義和特點(diǎn)比較了解，知道大致概念一般，偶爾聽說過不太了解，幾乎沒聽過

7. 您首次接觸文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道主要是:

線下實(shí)體店（博物館、書店、文創(chuàng)集市等）線上平臺(tái)（淘寶、京東、抖音、小紅書等）學(xué)?；蛐@活動(dòng)（校園文創(chuàng)展、社團(tuán)活動(dòng)等）朋友/同學(xué)推薦其他

8. 您是否關(guān)注過與本校相關(guān)的校園文創(chuàng)產(chǎn)品?

一直很關(guān)注偶爾關(guān)注很少關(guān)注完全不關(guān)注

9. 您認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品的“文化價(jià)值”對(duì)你的消費(fèi)決策影響程度如何?（1分=完全無影響，5分=決定性影響）

完全無影響

決定性影響

三、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)行為

10. 您購買文創(chuàng)產(chǎn)品的頻率是:

每周至少1次每月1-2次每季度1-2次每年1-2次幾乎不購買

11. 您每月在文創(chuàng)產(chǎn)品上的消費(fèi)金額約為:

50元及以下51-100元101-200元201-300元300元及以上

12. 您通常在什么場(chǎng)景下購買文創(chuàng)產(chǎn)品?（可多選）

旅游/參觀博物館/展覽時(shí)日常逛街路過文創(chuàng)店時(shí)線上平臺(tái)促銷活動(dòng)時(shí)學(xué)校相關(guān)活動(dòng)或校園文創(chuàng)店購買時(shí)朋友/同學(xué)代購/推薦時(shí)節(jié)日/紀(jì)念日（如生日、畢業(yè)季）其他

13. 您購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要用途是?（可多選）

自用收藏日常使用（如文具、飾品、家居用品等）贈(zèng)送親友投資/保值打卡網(wǎng)紅產(chǎn)品，滿足社交分享其他

14. 您購買過的文創(chuàng)產(chǎn)品類型有哪些?（可多選）

文具類（筆記本、書簽、鋼筆、膠帶等）飾品類（手鏈、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、徽章等）家居類（抱枕、擺件、掛畫、茶具等）服飾類（T恤、衛(wèi)衣、帽子、襪子等）數(shù)碼周邊（手機(jī)殼、充電寶、耳機(jī)套等）食品類（文創(chuàng)零食、飲品等）其他

15. 你對(duì)不同價(jià)位文創(chuàng)產(chǎn)品的接受程度（1 分 = 完全不接受，5 分 = 非常接受）

50元及以下

51-100元

101-200元

201-300元

300元以上

16. 你是否會(huì)因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品 IP 影響力而選擇購買【單選】

一定會(huì)，IP 是核心購買因素大概率會(huì)，IP 好優(yōu)先考慮偶爾會(huì)，看具體產(chǎn)品幾乎不會(huì)，只看產(chǎn)品本身

17.

1. 你購買文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，最優(yōu)先考慮的因素是？（請(qǐng)打分，1 分 = 最不優(yōu)先，5 分 = 最優(yōu)先）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值

文化內(nèi)涵/故事性

產(chǎn)品實(shí)用性

價(jià)格合理性

品牌、IP知名度

產(chǎn)品質(zhì)量

購買便利性

四、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好與體驗(yàn)

18.

你更喜歡哪種風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品？（1 分 = 完全不喜歡，5 分 = 非常喜歡）

傳統(tǒng)古風(fēng)（漢服元素、古典紋樣、書法繪畫等）

國(guó)潮新潮（潮流元素 + 傳統(tǒng)文化混搭）

簡(jiǎn)約清新（極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、小清新風(fēng)格）

可愛萌系（卡通形象、萌寵元素等）

科技感/未來感（簡(jiǎn)約科技風(fēng)、未來元素等）

19.

你對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的 “個(gè)性化定制” 需求程度如何？（1 分 = 完全不需要，5 分 = 非常需要）

完全不需要

非常需要

20. 你是否愿意為帶有 “個(gè)人專屬元素”（如姓名、學(xué)號(hào)、個(gè)人照片）的文創(chuàng)產(chǎn)品支付更高價(jià)格?

非常愿意，愿意支付20%以上溢價(jià)比較愿意，愿意支付10%-20%溢價(jià)一般，愿意支付10%以內(nèi)溢價(jià)不太愿意，只接受原價(jià)完全不愿意

21.

你對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的 “互動(dòng)性”（如可 DIY、隱藏款、盲盒形式等）的興趣程度如何？（1 分 = 完全沒興趣，5 分 = 非常感興趣）

完全沒興趣

非常感興趣

22. 你購買文創(chuàng)產(chǎn)品后，是否會(huì)在社交平臺(tái)（朋友圈、小紅書、微博等）分享?

經(jīng)常分享，會(huì)主動(dòng)打卡推薦偶爾分享，看到好看的會(huì)發(fā) 很少分享，僅偶爾記錄從不分享

23.

你對(duì)目前購買過的文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意度如何？（1 分 = 非常不滿意，5 分 = 非常滿意）

非常不滿意

非常滿意

24. 你認(rèn)為當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品存在的主要問題有哪些?

價(jià)格虛高，性價(jià)比低產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，易損壞設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意文化內(nèi)涵淺薄，只是簡(jiǎn)單印圖案購買渠道不便，線下店少、線上物流慢產(chǎn)品實(shí)用性差，華而不實(shí)其他

五、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿與需求

25. 未來半年，你購買文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿程度如何?

非常強(qiáng)烈，肯定會(huì)購買比較強(qiáng)烈，有購買計(jì)劃一般，看情況而定不太強(qiáng)烈，大概率不買完全沒有意愿

26.

你更傾向于通過哪種渠道購買文創(chuàng)產(chǎn)品？（1 分 = 最不傾向，5 分 = 最傾向）

線下實(shí)體店（博物館文創(chuàng)店、校園文創(chuàng)店、文創(chuàng)集市等）

線上官方旗艦店 / 品牌店（淘寶、京東、官網(wǎng)等）

社交平臺(tái)電商（抖音、小紅書、快手直播帶貨等）

二手平臺(tái)（閑魚等，購買二手文創(chuàng)）

27. 你是否希望學(xué)校開設(shè)校園文創(chuàng)實(shí)體店 / 線上購買渠道?

非常希望，會(huì)經(jīng)常光顧比較希望，有需要會(huì)去看看一般，無所謂不太希望，影響不大

28. 若推出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，你最希望融入的元素是?

本校歷史文化、地標(biāo)建筑、校訓(xùn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（非遺、傳統(tǒng)節(jié)日、古典文學(xué)等）流行文化（熱門影視、游戲、動(dòng)漫等）科技元素（人工智能、航天、元宇宙等）環(huán)保理念（可持續(xù)材料、低碳設(shè)計(jì)等）其他

29. 你認(rèn)為以下哪些促銷方式能吸引你購買文創(chuàng)產(chǎn)品?

滿減優(yōu)惠、折扣活動(dòng)買一贈(zèng)一、贈(zèng)品活動(dòng)會(huì)員積分、折扣升級(jí)限量款、聯(lián)名款發(fā)售線下體驗(yàn)試玩/試用線上直播帶貨、專屬優(yōu)惠其他

30.

你對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的 “環(huán)保性”（如采用環(huán)保材料、可循環(huán)設(shè)計(jì)等）的關(guān)注程度如何？（1 分 = 完全不關(guān)注，5 分 = 非常關(guān)注）

完全不關(guān)注

非常關(guān)注

31. 若環(huán)保型文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品高 10%-20%，你是否愿意購買?

非常愿意，環(huán)保理念優(yōu)先比較愿意，偶爾會(huì)買一般，看產(chǎn)品本身不太愿意，更看重價(jià)格完全不愿意

32.

你希望未來文創(chuàng)產(chǎn)品在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？

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