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高端手機(jī)殼品牌消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷

本問(wèn)卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有答案匿名處理，不涉及任何商業(yè)用途。適用對(duì)象為年齡18-45歲，現(xiàn)居中國(guó)內(nèi)地，且過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)人民幣200元及以上的手機(jī)殼。預(yù)計(jì)作答時(shí)長(zhǎng)約6-9分鐘。請(qǐng)以您最近一次購(gòu)買(mǎi)的高端手機(jī)殼品牌為對(duì)象，根據(jù)真實(shí)想法作答。問(wèn)卷沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。高端手機(jī)殼定義：本研究將“高端手機(jī)殼”界定為購(gòu)買(mǎi)價(jià)格通常為人民幣200元及以上，且以至少一種高端化線索進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的手機(jī)殼，例如高端材料、設(shè)計(jì)師美學(xué)、聯(lián)名/限量、可持續(xù)理念或認(rèn)證防護(hù)性能。
1. 您目前是否居住在中國(guó)內(nèi)地？
2. 您的年齡是？
3. 在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)手機(jī)殼？
4. 在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)價(jià)格在人民幣200元及以上的手機(jī)殼？
5. 該手機(jī)殼是否由您本人做出購(gòu)買(mǎi)決定，且您本人支付了全部或部分費(fèi)用？
6. 請(qǐng)回想您最近一次購(gòu)買(mǎi)的高端手機(jī)殼品牌，并在接下來(lái)的題目中始終以該品牌為對(duì)象作答。請(qǐng)寫(xiě)下品牌名稱(chēng)。
7. 感知符號(hào)型品牌定位
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我認(rèn)為這個(gè)手機(jī)殼品牌強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格與自我表達(dá)。
這個(gè)品牌更像是在傳達(dá)一種生活方式，而不只是賣(mài)產(chǎn)品。
使用這個(gè)品牌的手機(jī)殼能體現(xiàn)一個(gè)人的品味或個(gè)性。
這個(gè)品牌給人的感覺(jué)具有身份象征意義。
這個(gè)品牌的吸引力很大程度上來(lái)自它所代表的形象與感覺(jué)。
8. 感知功能型品牌定位
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我認(rèn)為這個(gè)品牌非常強(qiáng)調(diào)手機(jī)殼的保護(hù)功能。
這個(gè)品牌讓人感覺(jué)注重材料、做工和耐用性。
這個(gè)品牌主要通過(guò)實(shí)際性能來(lái)吸引消費(fèi)者。
我覺(jué)得這個(gè)品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而不是單純外觀。
與其他品牌相比，這個(gè)品牌更突出其實(shí)用價(jià)值。
9. 自我-品牌一致性
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這個(gè)品牌與我心中的自我形象很契合。
這個(gè)品牌能反映“我是一個(gè)什么樣的人”。
這個(gè)品牌的形象與我想展現(xiàn)給別人的形象相一致。
我覺(jué)得這個(gè)品牌適合像我這樣的人。
我能從這個(gè)品牌身上看到與自己相似的特質(zhì)。
10. 身份表達(dá)
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使用這個(gè)品牌的手機(jī)殼能幫助我表達(dá)自己的個(gè)性。
這個(gè)品牌讓我更容易向別人展示我的風(fēng)格。
這個(gè)品牌可以作為我個(gè)人形象的一部分。
當(dāng)別人看到我使用這個(gè)品牌時(shí)，他們能感受到我的某些特點(diǎn)。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌不僅是手機(jī)殼，也是一種自我表達(dá)方式。
11. 感知質(zhì)量
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我認(rèn)為這個(gè)品牌的手機(jī)殼整體質(zhì)量很高。
這個(gè)品牌的手機(jī)殼在材料方面給人高品質(zhì)的感覺(jué)。
我相信這個(gè)品牌的手機(jī)殼具有可靠的保護(hù)性能。
與一般手機(jī)殼相比，這個(gè)品牌的產(chǎn)品做工更好。
我認(rèn)為這個(gè)品牌的手機(jī)殼值得其價(jià)格所體現(xiàn)的質(zhì)量水平。
12. 品牌忠誠(chéng)
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如果將來(lái)再買(mǎi)手機(jī)殼，我很可能會(huì)繼續(xù)選擇這個(gè)品牌。
我愿意優(yōu)先考慮這個(gè)品牌，而不是其他品牌。
我對(duì)這個(gè)品牌有一定的情感認(rèn)同。
即使市場(chǎng)上有很多替代品牌，我仍然會(huì)偏向這個(gè)品牌。
我愿意向別人推薦這個(gè)品牌。
如果朋友問(wèn)我買(mǎi)什么手機(jī)殼，我會(huì)愿意推薦這個(gè)品牌。
13. 面子意識(shí)
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我在購(gòu)買(mǎi)可被別人看到的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)在意它是否能提升我的形象。
我會(huì)關(guān)注別人如何看待我使用的品牌。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，使用有形象感的品牌有助于維護(hù)面子。
我會(huì)避免使用可能讓自己顯得“掉價(jià)”的品牌。
在公開(kāi)場(chǎng)合使用什么品牌，會(huì)影響別人對(duì)我的評(píng)價(jià)。
14. 社交媒體自我呈現(xiàn)
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我會(huì)在社交媒體上展示能夠代表自己風(fēng)格的物品。
我在社交平臺(tái)上會(huì)有意識(shí)地塑造自己的個(gè)人形象。
我會(huì)關(guān)注我發(fā)布的內(nèi)容是否能體現(xiàn)我的品味。
當(dāng)我選擇某些品牌時(shí)，我會(huì)考慮它們是否適合出現(xiàn)在社交媒體內(nèi)容中。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，社交媒體是展示自我風(fēng)格的重要渠道。
15. Halo Effect 檢驗(yàn)題
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當(dāng)一個(gè)手機(jī)殼品牌看起來(lái)更有品味或更有格調(diào)時(shí)，我會(huì)更容易覺(jué)得它質(zhì)量也更好。
如果一個(gè)品牌形象高級(jí)，我通常會(huì)推測(cè)它的產(chǎn)品質(zhì)量也更高。
有時(shí)候，即使沒(méi)有詳細(xì)了解材質(zhì)或防護(hù)性能，我也會(huì)因?yàn)槠放菩蜗蠛枚嘈潘|(zhì)量不錯(cuò)。
16. 您的性別
17. 您目前居住的城市級(jí)別
18. 您的月可支配收入大約為
19. 您最近一次購(gòu)買(mǎi)該手機(jī)殼時(shí)的價(jià)格區(qū)間為
20. 您購(gòu)買(mǎi)該品牌手機(jī)殼的時(shí)間是
21. 您在購(gòu)買(mǎi)前對(duì)該品牌的了解程度
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