手賬品牌視覺風(fēng)格與消費者購買決策關(guān)系調(diào)查問卷

您好！本問卷旨在了解手賬品牌的視覺風(fēng)格對消費者購買決策的影響。問卷實行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。填寫約需8分鐘，感謝您的支持！

第一部分:基本信息

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的年齡段:

A. 18歲以下B. 18-22歲C. 23-28歲D. 29-35歲E. 35歲以上

3. 您的學(xué)歷:

A. 高中及以下B. 大專C. 本科D. 碩士及以上

4. 您的月均可支配收入（含生活費）:

A. 1000元以下B. 1000-3000元C. 3000-5000元D. 5000-8000元E. 8000元以上

5. 您平均每月在手賬及相關(guān)產(chǎn)品上的消費金額:

A. 50元以下B. 50-200元C. 200-500元D. 500-1000元E. 1000元以上

6. 您接觸手賬的時間:

A. 不到半年B. 半年至1年C. 1-3年D. 3-5年E. 5年以上

第二部分:手賬品牌視覺風(fēng)格認知與偏好

請根據(jù)以上定義，回答下列問題:

7. 以下五種手賬視覺風(fēng)格中，您最喜歡哪種?（請排序前兩名）

A. 復(fù)古風(fēng)格B. 鹽系風(fēng)格C. 可愛風(fēng)格D. 古早風(fēng)格E. 韓系風(fēng)格

8. 您認為您最喜歡的那種風(fēng)格，最吸引您的特質(zhì)是什么?（多選）

A. 色彩搭配符合個人審美B. 圖案設(shè)計獨特有記憶點C. 整體氛圍能喚起某種情緒或回憶D. 與我的生活習(xí)慣或性格氣質(zhì)契合E. 在社交平臺上有較高熱度或口碑F. 身邊朋友推薦G. 其他

9. 您目前在用的手賬品牌中，有多少個具有上述定義的明顯視覺風(fēng)格特色?

A. 幾乎全部都有B. 大部分有C. 少部分有D. 基本沒有E. 沒注意過

10. 當(dāng)您看到一個手賬品牌的產(chǎn)品圖片或宣傳物料時，您能在多大程度上立刻識別出它屬于哪種風(fēng)格?

A. 非常容易識別B. 比較容易識別C. 一般D. 比較難識別E. 完全無法識別

第三部分:風(fēng)格符號化營銷的影響

【說明】請根據(jù)您的實際感受，選擇最符合的一項：
1=非常不同意　2=不同意　3=一般　4=同意　5=非常同意

11.

維度一：視覺風(fēng)格對注意力的影響

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

具有鮮明視覺風(fēng)格的手賬產(chǎn)品更容易在眾多商品中引起我的注意

當(dāng)我瀏覽手賬產(chǎn)品時，風(fēng)格統(tǒng)一的品牌頁面會讓我停留更久

品牌在線上與線下宣傳中一致的視覺風(fēng)格會加深我對該品牌的印象

12. 維度二：風(fēng)格符號的情感聯(lián)結(jié)

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

特定風(fēng)格的手賬產(chǎn)品能夠喚起我的某種情緒（如溫暖、平靜、喜悅）

我會因為認同一個品牌的整體風(fēng)格而對它產(chǎn)生好感

使用符合我審美風(fēng)格的手賬產(chǎn)品，讓我在做手賬時更有愉悅感和滿足感

我認為手賬品牌通過視覺風(fēng)格與我建立了某種情感上的聯(lián)系

13. 維度三：風(fēng)格符號與自我表達

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

手賬品牌的風(fēng)格在一定程度上反映了我個人的審美品味

我會在社交平臺上分享符合我審美風(fēng)格的手賬作品

使用特定風(fēng)格的手賬產(chǎn)品是展現(xiàn)自我個性的一種方式

14. 維度四：風(fēng)格符號與品牌認知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

當(dāng)我想到某種風(fēng)格時，腦海中會立刻浮現(xiàn)出對應(yīng)的手賬品牌

具有獨特視覺風(fēng)格的品牌容易讓我記住它

如果一個手賬品牌風(fēng)格定位模糊（什么風(fēng)格都有一點），我會覺得它缺乏特色

風(fēng)格突出且一致的手賬品牌，我認為更專業(yè)、更值得信賴

15. 維度五：風(fēng)格符號與購買決策

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我會因為一個品牌的視覺風(fēng)格符合我的審美而產(chǎn)生購買意愿

當(dāng)兩個產(chǎn)品功能相似時，我會優(yōu)先選擇風(fēng)格更吸引我的品牌

即使價格稍高，我也愿意為風(fēng)格獨特且我喜歡的手賬品牌買單

我會持續(xù)關(guān)注和回購我喜愛風(fēng)格的手賬品牌的新品

一旦認可一個品牌的風(fēng)格，我向他人推薦該品牌的意愿會較高

第四部分：購買場景與深層動機

16. 您通常在哪種場景下接觸并決定購買一個新手賬品牌?（多選）

A. 社交平臺（小紅書、微博、抖音、Instagram）推薦B. 電商平臺搜索時被產(chǎn)品圖吸引C. 線下文具店或手賬集市現(xiàn)場體驗D. 朋友推薦或社團交流E. KOL/博主測評或開箱視頻F. 品牌自身官網(wǎng)或官方賬號G. 其他

17. 在購買決策過程中，以下因素對您的重要性排序是?（請排序前三名）

A. 視覺風(fēng)格（設(shè)計、配色、整體氛圍）B. 價格與性價比C. 功能性（紙質(zhì)、尺寸、耐用度）D. 品牌知名度與口碑E. 情感聯(lián)結(jié)（風(fēng)格是否與我契合）F. 稀缺性或限量感G. 售后服務(wù)體驗

18. 是否存在這樣的情況:您因為喜愛某個手賬品牌的風(fēng)格，即使不完全確定其功能是否滿足需求，也愿意先購買試試看?

A. 經(jīng)常如此B. 偶爾如此C. 很少如此D. 從不如此

19. 您認為目前市場上的手賬品牌，在視覺風(fēng)格的獨特性與差異化方面整體表現(xiàn)如何?

A. 各品牌風(fēng)格鮮明，差異化明顯B. 大品牌有特色，中小品牌風(fēng)格模糊C. 各品牌同質(zhì)化較嚴重，風(fēng)格趨同D. 不太關(guān)注，不清楚

20. 您是否曾因為某個手賬品牌的視覺風(fēng)格不符合您的期待或?qū)徝蓝艞壻徺I，即使該產(chǎn)品功能良好?

A. 經(jīng)常如此B. 偶爾如此C. 很少如此D. 從不如此，功能更重要

21. （開放性題目）請用幾句話描述:您心中理想的手賬品牌應(yīng)該具備怎樣的視覺風(fēng)格?或者有沒有您覺得目前市場上缺乏但您很期待的風(fēng)格類型?

問卷結(jié)束，感謝您的參與！

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