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Swatch品牌戰(zhàn)略有效性調(diào)查問卷
尊敬的參與者:
您好!非常感謝您抽出寶貴時間參與此次調(diào)查。本問卷旨在研究Swatch(斯沃琪)的品牌戰(zhàn)略,需要了解您對此手表品牌的看法。本調(diào)查所有回答都將匿名處理,您所填寫的數(shù)據(jù)均只作為研究之用。問卷完成大約需要3-5分鐘。感謝您的支持!
一、個人基本信息
1. 您的性別:
男
女
2. 您的年齡:
18歲以下
19-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲以上
3. 您的月可支配收入:
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001元以上
4. 您目前是否使用智能手表或智能手環(huán)?
是,正在使用
否,未使用
二、品牌認知與聯(lián)想
5. 我能夠很快認出Swatch手表的標志和產(chǎn)品。
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
6. 我對Swatch的品牌定位有清晰的了解。
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
7. 提到Swatch,您首先聯(lián)想到的是什么?
瑞士制表工藝
時尚、潮流設(shè)計
聯(lián)名款、限量款
親民價格
8. 您認為以下哪些詞語最能描述Swatch的品牌個性?
經(jīng)典的
智能的
實惠的
高端的
有趣的
可靠的
9. 您如何評價Swatch的品牌聲譽?
很不好
不好
一般
好
很好
Swatch是一個值得信賴的品牌
功能Swatch在手表行業(yè)有良好的口碑
提到瑞士手表,Swatch是一個有分量的名字
10. 我對Swatch這個品牌有良好的整體印象。
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
三、產(chǎn)品功能與質(zhì)量評價
11. 購買手表時,您最看重以下哪個因素?
產(chǎn)品質(zhì)量與耐用性
功能豐富度(如健康監(jiān)測、消息提醒等)
設(shè)計時尚感與外觀顏值
品牌聲譽
價格
佩戴時能否彰顯個性
12. 您更偏向購買哪種類型的手表?
機械表
石英表
智能手表(觸控屏幕,全功能智能化)
混合型手表(傳統(tǒng)指針表盤,但帶有基礎(chǔ)智能功能)
13.
您認為Swatch手表在以下工藝與設(shè)計方面的表現(xiàn)如何?
很不好
不好
一般
好
很好
產(chǎn)品質(zhì)量與耐用性
設(shè)計時尚感與外觀顏值
佩戴時彰顯個性
14.
以下關(guān)于Swatch的描述,您在多大程度上同意?
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
Swatch的產(chǎn)品功能跟得上時代發(fā)展
Swatch在技術(shù)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出
Swatch目前的產(chǎn)品能夠滿足我對腕表的日常需求
四、品牌價值認同
15. Swatch的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格對我有吸引力。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. Swatch的瑞士制表歷史讓我對這個品牌更有好感。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 我認為Swatch既保留了瑞士手表的工藝傳統(tǒng),又做到了時尚創(chuàng)新。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我認為Swatch需要在保持設(shè)計風(fēng)格的同時,增加智能功能(如健康監(jiān)測、消息提醒等)。
很不同意
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4
5
很同意
19. 您認為Swatch目前的產(chǎn)品更偏向以下哪種?
純粹傳統(tǒng)(經(jīng)典工藝,無智能功能)
偏傳統(tǒng)(有設(shè)計創(chuàng)新,但無智能功能)
兩者平衡
偏現(xiàn)代(有一些智能元素)
純粹智能
五、品牌忠誠度
20. 如果有機會,我愿意購買Swatch手表。
很不同意
1
2
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4
5
很同意
21. 即使Swatch價格小幅上漲(如10%),我仍會優(yōu)先考慮它。
很不同意
1
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5
很同意
22. 我會向朋友或家人推薦Swatch手表。
很不同意
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很同意
23. 與其他同價位手表相比,我更愿意選擇Swatch。
很不同意
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5
很同意
24. 我期待Swatch未來推出的新產(chǎn)品。
很不同意
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3
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5
很同意
25. 您認為可能制約Swatch品牌發(fā)展的因素有哪些?
品牌知名度不足
產(chǎn)品外觀無法貼近消費者需求
價格優(yōu)勢不夠明顯
產(chǎn)品品質(zhì)不夠好
產(chǎn)品功能單一(如缺乏智能功能)
品牌故事缺乏吸引力
問卷到此結(jié)束,非常感謝您的參與!
關(guān)閉
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