云南百年傳奇食品消費(fèi)者調(diào)研問卷

一、基礎(chǔ)信息

1. 1. 您的性別：

男女其他

2. 2. 您的年齡段：

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲及以上

3. 3. 您所在的城市/地區(qū)：______（填寫即可，如：上海市、云南省昭通市等）

4. 4. 您的職業(yè)：

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者公職人員其他

5. 5. 您的月均可支配收入（學(xué)生可填月生活費(fèi)）：

1500元及以下 1501-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8001元及以上

二、休閑零食消費(fèi)行為調(diào)研

6. 6. 您平時(shí)購買休閑零食的頻率是？

幾乎不買每月1-2次每周1-2次每周3-5次每天都買

7. 7. 您購買休閑零食的主要場景是？（可多選）

追劇/刷視頻時(shí) 辦公室加餐外出旅行/野餐日常解饞送禮其他

8. 8. 您購買開袋即食類休閑食品（如竹筍、蔬菜制品）的頻率是？

從未購買偶爾購買（每年1-3次）每月1-2次每周1次及以上

9. 9. 您通常通過哪些渠道購買休閑零食？（可多選）

線下超市/便利店社區(qū)團(tuán)購/量販零食店電商平臺（淘寶/京東/拼多多）直播帶貨抖音/小紅書商城品牌官方店鋪其他

10. 10. 您在購買開袋即食竹筍類產(chǎn)品時(shí)，最優(yōu)先考慮的因素是？（按重要性排序，1為最不重要，5為最重要）

口味口感價(jià)格食材/原料品質(zhì)（如有機(jī)、產(chǎn)地）品牌知名度包裝設(shè)計(jì) 配料表/健康屬性（如低鈉、無添加）購買便利性他人推薦/網(wǎng)紅種草

三、“百年傳奇”品牌認(rèn)知調(diào)研

11. 11. 您是否聽說過“百年傳奇”這個(gè)品牌？

從未聽說（跳轉(zhuǎn)至第15題）聽說過但不了解了解并購買過其產(chǎn)品了解但未購買過

12. 12. 您第一次聽說“百年傳奇”品牌的渠道是？（可多選）

線下超市/便利店貨架朋友/家人推薦短視頻平臺（抖音/快手）小紅書/微博/知乎種草直播帶貨電商平臺推薦線下廣告/促銷活動其他

13. 13. 您對“百年傳奇”品牌的印象是？（可多選）

完全沒印象只知道是做竹筍的知道是云南的品牌聽說過“全國開袋即食竹筍銷量第一”的說法覺得產(chǎn)品品質(zhì)不錯(cuò) 覺得價(jià)格偏高/偏低覺得品牌沒什么存在感其他

14. 14. 您購買“百年傳奇”產(chǎn)品的主要原因是？（可多選，若未購買過可不填）

口味好吃價(jià)格合適原料健康（如有機(jī)竹筍）品牌口碑好促銷活動吸引貨架上容易買到他人推薦其他

四、品牌營銷與傳播偏好調(diào)研

15. 15. 您平時(shí)會通過哪些渠道了解新的休閑零食品牌/產(chǎn)品？（可多選）

短視頻平臺（抖音/快手）小紅書/微博種草筆記 B站美食測評電商平臺推薦朋友/家人推薦線下超市貨架直播帶貨其他

16. 16. 您更愿意接受哪種形式的零食品牌推廣內(nèi)容？（可多選）

真實(shí)用戶測評/試吃短視頻網(wǎng)紅/KOL合作推薦劇情/短劇植入品牌IP表情包/趣味動圖圖文形式的產(chǎn)品細(xì)節(jié)介紹產(chǎn)地溯源/原料故事內(nèi)容互動話題挑戰(zhàn)（如曬單、吃法分享）其他

17. 17. 如果“百年傳奇”推出品牌營銷活動，以下哪種方式更能吸引您關(guān)注/購買？（可多選）

短視頻平臺的產(chǎn)品吃法挑戰(zhàn)活動與美食博主合作的深度測評推出品牌聯(lián)名周邊（如表情包、貼紙）分享購買體驗(yàn)抽獎(jiǎng)送產(chǎn)品直播專屬優(yōu)惠/秒殺活動發(fā)布有機(jī)竹筍產(chǎn)地的溯源視頻其他

18. 18. 您認(rèn)為“百年傳奇”品牌可以通過哪些方式提升吸引力？（可多選）

加強(qiáng)“全國銷量第一”的品類優(yōu)勢宣傳突出云南高原有機(jī)原料的特點(diǎn) 推出更多口味/產(chǎn)品組合優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，更年輕化推出線上專屬優(yōu)惠活動增加品牌在社交媒體的曝光提升產(chǎn)品的健康屬性（如低鈉、輕鹽）其他

五、產(chǎn)品需求與建議調(diào)研

19. 19. 您希望“百年傳奇”推出哪些類型的產(chǎn)品？（可多選）

新口味的開袋即食竹筍（如酸辣、藤椒、原味等）其他云南高原蔬菜制品（如菌菇、野菜）適合健身/控卡的低鈉/無油版本小包裝便攜款分享裝/家庭裝搭配其他食材的組合產(chǎn)品（如竹筍+菌菇）其他

20. 20. 您對“百年傳奇”品牌或產(chǎn)品還有其他的建議或想法嗎？（選填）

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