百年非遺品牌“張蝴綿”產品升級與市場營銷策略調研

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

3. 您所在的城市

4. 您的個人月均可支配收入（用于購物、娛樂等）大約是

3000元以下3001-6000元6001-10000元10001-20000元20000元以上

5. 您平時購買家紡產品（如被子、枕頭、床品四件套等）的頻率是

半年內購買過1年內購買過1-2年內購買過2年以上未購買

6. 您通常通過哪些渠道了解或購買家紡產品？

淘寶/天貓/京東等傳統(tǒng)電商平臺抖音/快手等直播電商小紅書/微博等社交內容平臺線下實體店（如商場專柜、家居店）親友推薦其他

7. 您通常通過哪些渠道了解或購買家紡產品？其他（請注明）

8. 您是否聽說過“張蝴綿”或“昭通蠶絲被”？

聽說過，并且購買過聽說過，但未購買過從未聽說過

9. 當您考慮購買一床高品質的蠶絲被時，以下哪些因素是您最看重的？

蠶絲的品質與產地（如是否為100%桑蠶絲、長絲）制作工藝（如是否為純手工制作）品牌的知名度與信譽產品的保暖性、透氣性等實用功能產品的設計與外觀（如被面材質、花紋）價格是否有文化內涵或非遺故事售后服務（如質保期限）

10. 對于一床采用百年非遺手工技藝、100%天然蠶絲、承諾十年不板結的蠶絲被，您認為合理的心理價位是

1000元以下1001-2000元2001-3500元3501-5000元5000元以上

11. 除了傳統(tǒng)的蠶絲被，您對以下哪些蠶絲制品感興趣？

蠶絲枕芯/枕套蠶絲貼身衣物（如保暖內衣）蠶絲母嬰用品（如嬰兒抱被）蠶絲家居服/睡袍蠶絲香囊/眼罩等小件飾品其他

12. 除了傳統(tǒng)的蠶絲被，您對以下哪些蠶絲制品感興趣？其他（請注明）

13. “張蝴綿”作為擁有百年歷史的非遺技藝，傳承五代，純手工制作，不用一針一線。這一品牌故事對您購買決策的影響是

非常吸引我，會優(yōu)先考慮購買有一定吸引力，會將其作為重要參考影響不大，我更關注產品本身沒有影響

14. 如果“張蝴綿”品牌進行煥新升級，您更希望看到哪些方面的改變？

產品設計更現代、簡約，符合年輕審美包裝更具設計感和禮品屬性推出更多元化的產品線（如聯名款、季節(jié)限定款）品牌故事和文化傳播方式更生動有趣保持傳統(tǒng)，不做改變

15. 您更傾向于通過哪種形式了解“張蝴綿”的品牌故事和制作工藝？

短視頻（如抖音、B站上的匠人制作過程記錄）圖文故事（如微信公眾號、小紅書的深度文章）直播（如觀看非遺傳承人現場制作并與主播互動）線下體驗活動（如非遺工坊參觀、手作體驗課）傳統(tǒng)媒體廣告（如電視、雜志）

16. 您是否愿意為支持非遺傳承和傳統(tǒng)手工藝人而支付一定的品牌溢價？

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

17. 對于“張蝴綿”這樣的百年非遺品牌，您有什么具體的建議或期望，能幫助它更好地融入現代生活？

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