心理動(dòng)機(jī)調(diào)查

1. 您的性別

A. 男B. 女C. 不方便透露

2. 您的年齡

A. 18歲以下B. 18–25歲C. 26–35歲D. 36–45歲E. 46歲及以上

3. 您的職業(yè)

A. 學(xué)生B. 在職員工C. 自由職業(yè)者D. 無(wú)業(yè)/待業(yè)E. 其他

4. 您每周觀看直播的頻率

A. 每天一次或以上B. 每周幾次C. 每月幾次D. 偶爾觀看E. 基本不看

5. 您常用的直播平臺(tái)（可多選）

A. 抖音/快手B. B站C. 小紅書(shū)/微信視頻號(hào)D. 其他

6. 您參與團(tuán)播打賞的頻率

A. 每次直播都會(huì)打賞B. 偶爾打賞C. 看特別喜歡的主播時(shí)才打賞D. 從未打賞

7. 您每次團(tuán)播平均打賞金額

A. 50元以下B. 50–200元C. 200–1000元D. 1000元以上

8. 您更傾向打賞的直播形式

A. 團(tuán)播（氛圍更強(qiáng)）B. 單人直播（情感連接更強(qiáng)）C. 無(wú)明顯偏好

9. 您打賞的主要心理動(dòng)機(jī)是（可多選）

A. 情感寄托與陪伴感B. 表達(dá)支持與認(rèn)同C. 希望獲得主播關(guān)注與回應(yīng)D. 其他

10. 打賞行為對(duì)您情緒的影響

A. 明顯提升心情B. 略有積極影響C. 無(wú)明顯變化D. 有時(shí)焦慮/后悔

11. 團(tuán)播中的“社交認(rèn)同”對(duì)您打賞的重要程度

A. 非常重要B. 一般重要C. 不重要

12. 您的打賞行為是否受周?chē)擞绊?/legend>

A. 經(jīng)常受影響B. 偶爾受影響C. 基本不受影響

13. 多人共同打賞時(shí)，您會(huì)

A. 主動(dòng)協(xié)調(diào)營(yíng)造氛圍B. 偶爾關(guān)注但不參與C. 完全獨(dú)立，不看他人D. 根據(jù)隊(duì)友調(diào)整金額

14. 您認(rèn)為高額打賞在圈層中是否具有身份象征意義

A. 是，代表地位B. 有一定象征C. 否，僅個(gè)人選擇

15. 涉及隱私時(shí)，您會(huì)避免公開(kāi)展示高額打賞嗎

A. 會(huì)隱蔽操作B. 看情況C. 不介意公開(kāi)

16. 易讓您產(chǎn)生打賞沖動(dòng)的場(chǎng)景（可多選）

A. 情緒愉快時(shí)B. 主播回應(yīng)積極時(shí)C. 互動(dòng)熱烈的直播中D. 節(jié)日/平臺(tái)活動(dòng)期間E. 其他

17. 平臺(tái)團(tuán)播激勵(lì)活動(dòng)（優(yōu)惠/返現(xiàn)）對(duì)您的吸引力

A. 積極參與B. 一般，看內(nèi)容C. 不參與

18. 遇到榜單競(jìng)爭(zhēng)性打賞時(shí)，您會(huì)

A. 興奮并參與爭(zhēng)奪B. 有壓力但希望被關(guān)注C. 旁觀不參與D. 不感興趣

19. 您會(huì)因團(tuán)播氛圍臨時(shí)改變打賞金額嗎

A. 經(jīng)常B. 偶爾C. 幾乎不會(huì)

20. 團(tuán)播功能對(duì)您參與感的提升作用

A. 極大增強(qiáng)B. 有一定增強(qiáng)C. 影響有限

21. 主播變動(dòng)（換平臺(tái)/停播）會(huì)影響您的打賞嗎

A. 是，減少/停止B. 是，轉(zhuǎn)向其他主播C. 否，持續(xù)支持

22. 您對(duì)平臺(tái)高額打賞用戶(hù)權(quán)益保障的評(píng)價(jià)

A. 較完善B. 一般C. 不完善

23. 未來(lái)您的打賞計(jì)劃

A. 繼續(xù)甚至增加B. 略減但仍支持C. 逐漸減少/停止

24、簡(jiǎn)短開(kāi)放題（任選1–2題作答）

請(qǐng)簡(jiǎn)述一次最令您印象深刻的團(tuán)播打賞經(jīng)歷。您的打賞動(dòng)機(jī)在過(guò)去一年是否有變化?如何變化?您認(rèn)為平臺(tái)如何提升高額打賞用戶(hù)的滿意度?

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