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國潮背景下老字號品牌年輕化接受度調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

 

您好！本問卷旨在了解年輕消費群體對國潮背景下老字號回力品牌年輕化接受度的真實看法。問卷采用匿名方式，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，請您放心作答。答案無對錯之分，請根據(jù)您的真實感受填寫。感謝您的支持與配合！

 

第一部分 基本信息
1. 1. 您的性別：
2. 2. 您的年齡段：
3. 3. 您的學(xué)歷：
4. 4. 您的月消費水平（含網(wǎng)購）：
5. 5. 您的職業(yè)：
第二部分 國潮消費行為特征
6. 6. 您對“國潮”的了解程度：
7. 7. 您購買國潮產(chǎn)品的頻率：
8. 8. 您了解國潮品牌的主要渠道（可多選）：
9. 9. 您選擇國潮產(chǎn)品的主要動機（可多選）：
第三部分 回力品牌認(rèn)知與消費現(xiàn)狀
10. 10. 您是否聽說過回力品牌：
11. 11. 您對回力的品牌印象（可多選）：
12. 12. 您是否購買過回力產(chǎn)品：
13. 13. 您購買回力產(chǎn)品的主要動機（可多選）：
14. 14. 您認(rèn)為回力品牌的國潮化轉(zhuǎn)型讓您對其整體評價：
第四部分 品牌遺產(chǎn)感知
請根據(jù)您的真實感受對以下描述進(jìn)行打分，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
15. A1. 回力品牌擁有悠久的品牌歷史與傳統(tǒng)
16. A2. 回力的品牌故事承載著中國本土文化記憶
17. A3. 回力在經(jīng)典產(chǎn)品工藝上保留了傳統(tǒng)技藝精髓
18. A4. 回力產(chǎn)品的質(zhì)量傳承經(jīng)得起時間檢驗
19. A5. 回力體現(xiàn)了民族品牌的工匠精神
20. A6. 回力是中國本土國貨品牌的代表之一
第五部分 國潮文化認(rèn)同
請根據(jù)您的真實感受對以下描述進(jìn)行打分，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
21. B1. 購買國潮產(chǎn)品讓我感受到民族文化的自豪感
22. B2. 我認(rèn)為國潮品牌能夠展現(xiàn)中國文化的當(dāng)代魅力
23. B3. 我對融入中國元素的潮流產(chǎn)品有天然的親近感
24. B4. 看到回力的國潮設(shè)計，我感到親切與認(rèn)同
25. B5. 我愿意通過消費回力國潮產(chǎn)品來表達(dá)文化身份
第六部分 品牌接受度
請根據(jù)您的真實感受對以下描述進(jìn)行打分，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
26. C1. 我認(rèn)可回力當(dāng)前的年輕化品牌形象
27. C2. 我認(rèn)為回力的國潮化轉(zhuǎn)型是成功的
28. C3. 我對回力品牌有好感，愿意持續(xù)關(guān)注
29. C4. 我愿意購買回力推出的國潮系列產(chǎn)品
30. C5. 我會向身邊朋友推薦回力品牌
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