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電商平臺個性化廣告推送對消費(fèi)者購買意愿的影響研究調(diào)查問卷
本問卷共27題，約需5分鐘完成。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請放心填寫。
第一部分：基本信息
1. 您的性別
男
女
2. .您的年齡
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
3. 您的受教育程度
高中及以下
大專
本科
碩士及以上
4. 您的月可支配收入
2000元以下
2000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
5. 您平均每周在電商平臺購物的頻率
幾乎不購物
1-2次
3-5次
6次及以上
第二部分：個性化廣告特征感知
評分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意
6. 電商平臺推送的廣告商品通常是我近期搜索或?yàn)g覽過的
1
2
3
4
5
7. 電商平臺推送的廣告能夠準(zhǔn)確預(yù)測我可能需要的商品
1
2
3
4
5
8. 電商平臺推送的廣告符合我的個人興趣和偏好
1
2
3
4
5
9. 推送的廣告內(nèi)容與我當(dāng)前的生活或工作需求密切相關(guān)
1
2
3
4
5
10. 推送的廣告能夠提供對我購買決策有用的信息
1
2
3
4
5
11. 推送的廣告商品與我以往購買的商品風(fēng)格或品類相似
1
2
3
4
5
12. 推送的廣告界面設(shè)計美觀，吸引我的注意力
1
2
3
4
5
13. 推送的廣告形式（如圖文、短視頻、直播等）是我喜歡的
1
2
3
4
5
14. 推送的廣告出現(xiàn)的位置和時機(jī)比較自然，不會讓我覺得突兀
1
2
3
4
5
第三部分：消費(fèi)者心理機(jī)制
評分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意
15. 個性化廣告推送幫助我節(jié)省了尋找合適商品的時間和精力
1
2
3
4
5
16. 通過個性化廣告，我能發(fā)現(xiàn)性價比更高或更符合心意的商品
1
2
3
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5
17. 總體而言，我認(rèn)為電商平臺的個性化廣告推送對我來說是有價值的
1
2
3
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5
18. 我相信電商平臺推送的廣告商品質(zhì)量是有保障的
1
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4
5
19. 我認(rèn)為電商平臺在推送廣告時，提供的信息是真實(shí)可靠的
1
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5
20. 我信任電商平臺能夠妥善處理我的個人數(shù)據(jù)，不會濫用
1
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21. 我擔(dān)心電商平臺收集我的瀏覽和購買記錄會侵犯我的個人隱私
1
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3
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5
22. 當(dāng)看到非常精準(zhǔn)的個性化廣告時，我會感到不安或被監(jiān)視
1
2
3
4
5
23. 擔(dān)心我的個人信息會被泄露給第三方
1
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3
4
5
第四部分：購買意愿
評分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意
24. 看到感興趣的個性化推送廣告時，我很有可能會點(diǎn)擊查看商品詳情
1
2
3
4
5
25. 如果個性化推送的商品符合我的需求，我愿意購買該商品
1
2
3
4
5
26. 未來在電商平臺購物時，我傾向于優(yōu)先考慮個性化廣告推薦的商品
1
2
3
4
5
27. 我愿意向親友推薦我在個性化廣告中發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)商品
1
2
3
4
5
問卷到此結(jié)束，非常感謝您的填寫與支持！
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