問(wèn)卷1

尊敬的女士/先生：您好！非常感謝您在百忙之中能夠抽空填寫(xiě)本次問(wèn)卷，本問(wèn)卷意在調(diào)查AIGC廣告特征對(duì)廣告效果的影響。問(wèn)卷采用匿名方式進(jìn)行填寫(xiě)，選擇無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，同時(shí)，對(duì)于您提供的問(wèn)卷信息僅用于學(xué)術(shù)研究，并且我們將嚴(yán)格保密相關(guān)信息，請(qǐng)您放心填寫(xiě)。感謝您的配合！

請(qǐng)您想象您處在以下的情境：

您正在瀏覽社交媒體時(shí)，看到一則關(guān)于某品牌洗衣液的廣告。

該廣告由AIGC技術(shù)生成。（注：AIGC，即AI Generated Content，指利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成文字、圖像等內(nèi)容的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式。）廣告內(nèi)容包含產(chǎn)品圖片、品牌名稱(chēng)、功能介紹及簡(jiǎn)要文案說(shuō)明。

請(qǐng)您認(rèn)真閱讀廣告信息后，根據(jù)您的直觀(guān)感受完成相應(yīng)題項(xiàng)。

1. 根據(jù)上述廣告內(nèi)容，您認(rèn)為該廣告屬于（1表示“人工廣告”，4表示“不清楚”，7表示“AIGC廣告”）

人工廣告

AIGC廣告

2. 根據(jù)上述廣告內(nèi)容，您認(rèn)為這則廣告的產(chǎn)品描述更偏向于（1表示“主觀(guān)描述”，4表示“不清楚”，7表示“客觀(guān)描述”）注：客觀(guān)描述：指廣告中包含具體的事實(shí)陳述，如產(chǎn)品成分、技術(shù)參數(shù)、數(shù)據(jù)指標(biāo)等可被驗(yàn)證的信息；主觀(guān)描述：指廣告中含有主觀(guān)感受或個(gè)人看法的表達(dá)，如對(duì)體驗(yàn)的形容（“感覺(jué)很舒服”）、情緒化的描述等。

主觀(guān)描述

客觀(guān)描述

3. 在上述情境中，請(qǐng)根據(jù)您對(duì)這則AIGC廣告的真實(shí)感受回答下列問(wèn)題。請(qǐng)注意，這里強(qiáng)調(diào)的是廣告所提供的信息，而非廣告本身。（1表示“很不同意”；4表示“一般”；7表示“很同意”）

很不同意
2
3
4
5
6
很同意

我認(rèn)為這則AIGC廣告所提供的信息是可靠的

我認(rèn)為這則AIGC廣告所提供的信息是有價(jià)值的

我對(duì)這則AIGC廣告?zhèn)鬟f的信息內(nèi)容持積極態(tài)度

我愿意在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)依賴(lài)這則AIGC廣告中的信息

4. 在上述情境中，請(qǐng)根據(jù)您對(duì)這則AIGC廣告的真實(shí)感受回答下列問(wèn)題（1表示“很不同意”；4表示“一般”；7表示“很同意”）

很不同意
2
3
4
5
6
很同意

我能快速識(shí)別出這則AIGC廣告中的產(chǎn)品

我能輕松理解這則AIGC廣告中的產(chǎn)品功能

我能記住這則AIGC廣告中的產(chǎn)品

我能準(zhǔn)確回憶起這則AIGC廣告?zhèn)鬟f的產(chǎn)品信息

5. 在上述情境中，請(qǐng)根據(jù)您對(duì)這則AIGC廣告的真實(shí)感受回答下列問(wèn)題，請(qǐng)注意，這里強(qiáng)調(diào)的是廣告本身及品牌給您的感受。（1表示“很不同意”；4表示“一般”；7表示“很同意”）

很不同意
2
3
4
5
6
很同意

我認(rèn)為這則AIGC廣告的整體表現(xiàn)很出色

這則AIGC廣告對(duì)我具有很強(qiáng)的吸引力

我對(duì)這則AIGC廣告抱有積極的態(tài)度

這則AIGC廣告讓我對(duì)其品牌產(chǎn)生好感

這則AIGC廣告讓我對(duì)其品牌形成了正面的印象

6. 在上述情境中，請(qǐng)根據(jù)您對(duì)這則AIGC廣告的真實(shí)感受回答下列問(wèn)題（1表示“很不同意”；4表示“一般”；7表示“很同意”）

很不同意
2
3
4
5
6
很同意

我會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)該AIGC廣告所推廣的產(chǎn)品

我愿意購(gòu)買(mǎi)這則AIGC廣告所推廣的產(chǎn)品

我會(huì)向身邊的親友推薦這則AIGC廣告對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品

7. 請(qǐng)按照您的實(shí)際情況回答以下問(wèn)題（1表示“很不同意”；4表示“不確定”；7表示“很同意”）

很不同意
2
3
4
5
6
很同意

我在日常生活中接觸或使用過(guò)AIGC工具（如AI寫(xiě)作、AI繪畫(huà)等）

在填寫(xiě)問(wèn)卷前，我聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌

8. 您的性別

女男

9. 您的年齡：

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

10. 您的學(xué)歷

高中/中專(zhuān)及以下專(zhuān)科本科研究生及以上(包含準(zhǔn)研究生)

11. 您目前從事的職業(yè)

學(xué)生教師/公職人員等企業(yè)員工個(gè)體工商戶(hù)工農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者自由職業(yè)者其他

12. 您的月均可支配收入（包括生活費(fèi)、兼職收入等）

1500元以下1500元-2000元2001元-3000元3001元-5000元5000元以上

問(wèn)卷已全部完成，衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次調(diào)研！

您的認(rèn)真作答將為AIGC廣告特征對(duì)廣告效果的影響研究提供重要的數(shù)據(jù)支持。本研究數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，再次承諾您所提供的一切信息均將嚴(yán)格保密。

祝您生活愉快，工作順利！

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