社交媒體信息流廣告體驗(yàn)調(diào)查

1. 您最常使用以下哪個(gè)平臺(tái)?（單選，后續(xù)題目均指該平臺(tái)）

A. 抖音B. 小紅書

2. 您使用該平臺(tái)最主要的目的或動(dòng)機(jī)是什么?（單選，選最核心的一項(xiàng)）

A. 娛樂放松、打發(fā)時(shí)間B. 社交互動(dòng)（看朋友動(dòng)態(tài)、評(píng)論交流）C. 發(fā)現(xiàn)想買的東西或種草（購物參考）D. 獲取有用的信息或知識(shí)（攻略、教程、測評(píng)等）

3. 平均每天使用該平臺(tái)的時(shí)長大約是?（單選）

A. 少于30分鐘B. 30分鐘~1小時(shí)C. 1小時(shí)~3小時(shí)D.3小時(shí)及以上

4. 廣告出現(xiàn)在什么時(shí)機(jī)，最讓您感到被打擾?（可多選）

A. 正專注看一個(gè)感興趣的視頻/筆記時(shí)突然出現(xiàn)B. 連續(xù)刷了幾條內(nèi)容，剛進(jìn)入狀態(tài)就插廣告C. 廣告播放前沒有預(yù)兆，突然有聲音或全屏D. 廣告出現(xiàn)在內(nèi)容的中間（如視頻看到一半）E. 無論什么時(shí)機(jī)，都不太介意

5. 總體來看，廣告對您瀏覽體驗(yàn)的打斷程度如何?（單選）

A. 總是打斷，嚴(yán)重影響流暢性B. 經(jīng)常打斷，感覺比較干擾C. 有時(shí)打斷，但可以接受D. 很少打斷，基本不影響

6. 您覺得該平臺(tái)的信息流廣告出現(xiàn)的頻率如何?（單選）

A. 太高了，幾乎每幾條內(nèi)容就有一條廣告B. 比較高，經(jīng)常能看到C. 適當(dāng)，不影響正常瀏覽D. 比較少，偶爾出現(xiàn)E. 幾乎沒注意到

7. 您是否覺得該平臺(tái)的廣告內(nèi)容過于雜亂（不同類型、不同品牌混雜，沒有規(guī)律）?（單選）

A. 非常雜亂，感覺什么都推B. 比較雜亂C. 一般D. 不太雜亂，還算有針對性

8. 您覺得該平臺(tái)推薦的廣告對您有實(shí)際價(jià)值嗎?（單選）

A. 很有價(jià)值（提供了有用信息或發(fā)現(xiàn)了需要的產(chǎn)品）B. 有點(diǎn)價(jià)值C. 一般，說不上D. 不太有價(jià)值E. 毫無價(jià)值，完全是干擾

9. 您是否因?yàn)閺V告“沒有價(jià)值”而覺得刷平臺(tái)是在浪費(fèi)時(shí)間?（單選）

A. 經(jīng)常這樣覺得B. 偶爾C. 很少D. 從不

10. 您過去是否因?yàn)橐韵聫V告經(jīng)歷而感到不愉快?（可多選）

A. 點(diǎn)擊過虛假或夸大的廣告，被騙或失望B. 廣告重復(fù)推送同一個(gè)內(nèi)容，感到厭煩C. 廣告內(nèi)容低俗或引起不適D. 誤點(diǎn)廣告后跳轉(zhuǎn)到無關(guān)頁面，難以返回E. 基本沒有不愉快的經(jīng)歷

11. 這些不愉快的經(jīng)歷是否讓您現(xiàn)在更傾向于回避廣告?（單選，上題選E者請選“不適用”）

A. 是的，明顯讓我更想避開廣告B. 有一點(diǎn)影響C. 基本沒有影響D. 不適用（我?guī)缀鯖]有不愉快經(jīng)歷）

12. 您是否曾因?yàn)閺V告“過于精準(zhǔn)”（好像知道您最近搜索或說過什么）而感到不安?（單選）

A. 經(jīng)常感到不安B. 偶爾C. 很少D. 從不，我覺得方便就好

13. 您是否擔(dān)心平臺(tái)通過收集您的瀏覽記錄、位置、聊天內(nèi)容等信息來推送廣告?（單選）

A. 非常擔(dān)心B. 有點(diǎn)擔(dān)心C. 不太擔(dān)心D. 完全不擔(dān)心

14. 當(dāng)遇到不想看的廣告時(shí)，您通常會(huì)怎么做?（單選）

A. 立即快速滑走/跳過B. 看1-2秒再滑走C. 點(diǎn)擊“不感興趣”或“屏蔽該廣告”D. 直接退出App，過一會(huì)兒再進(jìn)來E. 繼續(xù)看下去（不回避）

15. 如果您曾經(jīng)因?yàn)閺V告體驗(yàn)而減少使用某個(gè)平臺(tái)，主要原因是什么?

A. 廣告太頻繁，占用時(shí)間B. 廣告總是打斷我，沒法沉浸C. 廣告內(nèi)容跟我無關(guān)，沒有價(jià)值D. 廣告讓我覺得隱私被侵犯E. 過去被騙或有過不好的廣告經(jīng)歷F. 其他（請注明:）

16. 您是否有過以下主動(dòng)回避廣告的行為?（可多選）

A. 刻意滑動(dòng)快一點(diǎn)，減少看到廣告B. 使用平臺(tái)的“屏蔽此類廣告”功能C. 在設(shè)置中嘗試關(guān)閉個(gè)性化廣告推薦D. 因?yàn)閺V告太多而減少使用該平臺(tái)的頻率E. 向朋友或網(wǎng)上抱怨廣告問題F. 基本上沒有主動(dòng)回避行為

17. 以下哪種情況是您對該平臺(tái)廣告最不滿意的地方?（單選）

A. 廣告太多、太亂，打亂我刷內(nèi)容的節(jié)奏（混亂性）B. 廣告總在關(guān)鍵時(shí)刻跳出來，破壞沉浸感（侵?jǐn)_性）C. 廣告跟我無關(guān)、沒有價(jià)值，浪費(fèi)時(shí)間（價(jià)值度低）D. 廣告讓我覺得被監(jiān)視、隱私不保（隱私擔(dān)憂）E. 過去被騙或不好的廣告經(jīng)歷讓我對所有廣告都反感（既往消極體驗(yàn)）F. 其實(shí)沒有特別不滿意的

18. 以下哪種情況下，您會(huì)更愿意觀看或接受一條信息流廣告?（可多選）

A. 廣告產(chǎn)品正好是我最近需要或搜索過的B. 廣告內(nèi)容本身有趣、有創(chuàng)意（如劇情、搞笑）C. 廣告提供了實(shí)用的信息或知識(shí)（如教程、測評(píng)）D. 廣告有吸引人的優(yōu)惠或活動(dòng)E. 廣告來自我信任的品牌或博主F. 廣告形式自然，與平臺(tái)普通內(nèi)容很像G. 我很少或幾乎不接受任何廣告

19. 您心目中“不討厭甚至有點(diǎn)喜歡”的廣告，通常具備哪些特點(diǎn)?請簡單舉例。

20. 您的性別

男女

21. 您的年齡段:

18歲及以下 19-24歲 25-30歲 31-35歲 36-40歲 41歲及以上

22. 您的職業(yè):

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者事業(yè)單位/公務(wù)員個(gè)體經(jīng)營者其他

23. 您的受教育程度:

A、高中及以下B、本科C、專科D、碩士及以上

問卷到此結(jié)束，感謝您的參與！

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