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農(nóng)產(chǎn)品主播類型對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究調(diào)查問卷(干部主播組實(shí)驗(yàn)二)

尊敬的受訪者:您好!重要提示:請(qǐng)您確認(rèn)自己的分組為干部主播組,僅觀看/閱讀對(duì)應(yīng)組別的場(chǎng)景材料,無需查看其他組別,填寫時(shí)僅基于本組場(chǎng)景感受作答即可。填寫說明:以下題項(xiàng)均采用李克特7點(diǎn)量表,其中“1”表示“完全不同意”,“2”表示“不太同意”,“3”表示“有點(diǎn)不同意”,“4”表示“不確定”,“5”表示“有點(diǎn)同意”,“6”表示“比較同意”,“7”表示“完全同意”,請(qǐng)您根據(jù)自身感受選擇對(duì)應(yīng)數(shù)字;非量表題均為選項(xiàng)題,直接勾選即可。
第一部分:分組場(chǎng)景材料(請(qǐng)對(duì)應(yīng)自身組別觀看/閱讀)
【第一組:干部主播組】請(qǐng)觀看指定干部主播農(nóng)產(chǎn)品直播視頻(或閱讀以下文字描述):主播為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)干部,身著正裝,言語嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí),背景為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷服務(wù)中心。直播中,主播詳細(xì)介紹本地特色農(nóng)產(chǎn)品(如新鮮果蔬、糧油制品)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)化種植/養(yǎng)殖流程,展示產(chǎn)品品質(zhì)檢測(cè)報(bào)告,提及政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的扶持政策及質(zhì)量監(jiān)管措施,承諾產(chǎn)品源頭可追溯、售后有官方保障,全程無夸張宣傳,語氣真誠沉穩(wěn),重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性和可靠性。
第二部分:場(chǎng)景確認(rèn)與篩選題
1. 我認(rèn)為該主播具有政府/官方背景身份
2. 我認(rèn)為該主播的言論具有權(quán)威性和公信力
3. 我認(rèn)為該主播在社交媒體上具有較高的知名度
4. 我認(rèn)為該主播善于與觀眾互動(dòng)并制造話題熱度
第三部分:核心變量測(cè)量題項(xiàng)
一、信任度量表(共6題)
5. 請(qǐng)對(duì)以下關(guān)于主播信任度的描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 不確定
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 完全同意
我認(rèn)為該主播是值得信任的
我認(rèn)為該主播發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品信息是真實(shí)可靠的
我認(rèn)為該主播有能力提供專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品推薦
我相信該主播會(huì)履行其對(duì)消費(fèi)者的承諾
我認(rèn)為該主播會(huì)考慮消費(fèi)者的利益
我認(rèn)為該主播是誠實(shí)的
二、感知價(jià)值量表(共6題)
6. 請(qǐng)對(duì)以下關(guān)于直播感知價(jià)值的描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 不確定
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 完全同意
觀看該主播的直播讓我感到愉悅和放松
我喜歡該主播營(yíng)造的直播氛圍
我認(rèn)為該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是有保障的
購買這些農(nóng)產(chǎn)品讓我感到支持農(nóng)業(yè)/鄉(xiāng)村振興
我認(rèn)為該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品物有所值
該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是合理的
三、購買意愿量表(共4題)
7. 請(qǐng)對(duì)以下關(guān)于購買意愿的描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 不確定
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 完全同意
我很有可能購買該主播推薦的這款農(nóng)產(chǎn)品
我會(huì)考慮購買該主播推薦的這款農(nóng)產(chǎn)品
我有意愿購買該主播推薦的這款農(nóng)產(chǎn)品
我未來會(huì)關(guān)注該主播并購買其推薦的農(nóng)產(chǎn)品
第四部分:人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息(均為選項(xiàng)題)
8. 您的性別
9. 您的年齡
10. 您的教育程度
11. 您的月收入水平(學(xué)生填寫月生活費(fèi))
12. 您每月網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的頻率
13. 您每月在網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品上的消費(fèi)金額
14. 您觀看農(nóng)產(chǎn)品直播的頻率
15. 您最常通過哪種平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品直播
16. 其他平臺(tái)請(qǐng)注明
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