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農(nóng)產(chǎn)品主播類型對消費(fèi)者購買意愿的影響研究調(diào)查問卷(網(wǎng)紅主播組實(shí)驗(yàn)二)

尊敬的受訪者:您好!重要提示:請您確認(rèn)自己的分組為網(wǎng)紅主播組,僅觀看/閱讀對應(yīng)組別的場景材料,無需查看其他組別,填寫時(shí)僅基于本組場景感受作答即可。填寫說明:以下題項(xiàng)均采用李克特7點(diǎn)量表,其中“1”表示“完全不同意”,“2”表示“不太同意”,“3”表示“有點(diǎn)不同意”,“4”表示“不確定”,“5”表示“有點(diǎn)同意”,“6”表示“比較同意”,“7”表示“完全同意”,請您根據(jù)自身感受選擇對應(yīng)數(shù)字;非量表題均為選項(xiàng)題,直接勾選即可。
第一部分:分組場景材料(請對應(yīng)自身組別觀看/閱讀)
【第二組:網(wǎng)紅主播組】請觀看指定網(wǎng)紅主播農(nóng)產(chǎn)品直播視頻(或閱讀以下文字描述):主播為知名網(wǎng)紅,風(fēng)格活潑親切,善于與觀眾互動(dòng)調(diào)侃,背景為專業(yè)直播場景。直播中,主播結(jié)合自身試吃體驗(yàn),用生動(dòng)夸張的語言描述農(nóng)產(chǎn)品的口感、顏值,通過限時(shí)秒殺、滿減優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)調(diào)動(dòng)直播間氛圍,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比和稀缺性,詳細(xì)講解下單流程,引導(dǎo)觀眾快速下單,全程互動(dòng)性強(qiáng)、營銷氛圍濃厚。
第二部分:場景確認(rèn)與篩選題
1. 我認(rèn)為該主播具有政府/官方背景身份
2. 我認(rèn)為該主播的言論具有權(quán)威性和公信力
3. 我認(rèn)為該主播在社交媒體上具有較高的知名度
4. 我認(rèn)為該主播善于與觀眾互動(dòng)并制造話題熱度
第三部分:核心變量測量題項(xiàng)
一、信任度量表(共6題)
5. 信任度評價(jià)
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 不確定
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 完全同意
我認(rèn)為該主播是值得信任的
我認(rèn)為該主播發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品信息是真實(shí)可靠的
我認(rèn)為該主播有能力提供專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品推薦
我相信該主播會(huì)履行其對消費(fèi)者的承諾
我認(rèn)為該主播會(huì)考慮消費(fèi)者的利益
我認(rèn)為該主播是誠實(shí)的
二、感知價(jià)值量表(共6題)
6. 感知價(jià)值評價(jià)
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 不確定
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 完全同意
觀看該主播的直播讓我感到愉悅和放松
我喜歡該主播營造的直播氛圍
我認(rèn)為該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是有保障的
購買這些農(nóng)產(chǎn)品讓我感到支持農(nóng)業(yè)/鄉(xiāng)村振興
我認(rèn)為該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品物有所值
該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是合理的
三、購買意愿量表(共4題)
7. 購買意愿評價(jià)
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 不確定
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 完全同意
我很有可能購買該主播推薦的這款農(nóng)產(chǎn)品
我會(huì)考慮購買該主播推薦的這款農(nóng)產(chǎn)品
我有意愿購買該主播推薦的這款農(nóng)產(chǎn)品
我未來會(huì)關(guān)注該主播并購買其推薦的農(nóng)產(chǎn)品
第四部分:人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息(均為選項(xiàng)題)
8. 您的性別
9. 您的年齡
10. 您的教育程度
11. 您的月收入水平(學(xué)生填寫月生活費(fèi))
12. 您每月網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的頻率
13. 您每月在網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品上的消費(fèi)金額
14. 您觀看農(nóng)產(chǎn)品直播的頻率
15. 您最常通過哪種平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品直播
16. 其他平臺(tái)請注明
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