品牌形象與價格敏感度對大學生奶茶消費決策的影響研究調(diào)查問卷

親愛的同學：您好！本次問卷旨在研究品牌形象、價格敏感度對大學生奶茶消費決策的影響，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格保密個人信息，問卷填寫約3-5分鐘，感謝您的支持與配合！

1. 1.您的性別

A.男B.女C.不愿透露

2. 2.您的年級

A.大一B.大二C.大三D.大四E.研究生及以上

3. 3.您的月生活費水平

A.1000元及以下B.1001-1500元C.1501-2000元D.2001-2500元E.2501元及以上

4. 4.您的專業(yè)類別

A.文史類B.理工類C.經(jīng)管類D.藝術類E.其他

5. 5.您所在的高校層次

A.985/211高校B.普通公辦本科C.民辦本科/二本D.專科院校

6. 6.您飲用奶茶的頻率是

A.幾乎不喝B.每月1-2次C.每周1-2次D.每周3-4次E.每天1次及以上

7. 7.您單次購買奶茶的平均消費金額是

A.10元及以下B.11-15元C.16-20元D.21-25元E.25元以上

8. 8.您購買奶茶時，最常選擇的品牌是

A.喜茶B.奈雪的茶C.蜜雪冰城D.古茗E.茶百道F.滬上阿姨G.瑞幸咖啡（奶茶類）H.其他

9. 9.您購買奶茶的主要場景是

A.日常休閑解渴B.朋友聚會/社交C.學習/工作提神D.打卡網(wǎng)紅新品E.其他

10. 10.若您常購買的奶茶品牌漲價5元，您是否會繼續(xù)購買

A.一定會B.大概率會C.不確定D.大概率不會E.一定不會

11. 11.您在選擇奶茶品牌時，品牌選擇的優(yōu)先級是

A.1（最高）B.2C.3D.4E.5（最低）

12. 12.您能接受的單杯奶茶最高價格區(qū)間是

A.10元及以下B.11-15元C.16-20元D.21-25元E.25元以上

13. 13.我熟知的奶茶品牌知名度很高，身邊很多同學都了解

1（非常不同意）

5（非常同意）

14. 14.我常購買的奶茶品牌口碑好，消費者評價普遍較高

1（非常不同意）

5（非常同意）

15. 15.該奶茶品牌有鮮明的品牌個性（如年輕化、性價比、高端等），符合我的喜好

1（非常不同意）

5（非常同意）

16. 16.該品牌的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，用料安全有保障

1（非常不同意）

5（非常同意）

17. 17.該品牌的門店環(huán)境、服務態(tài)度讓我感到滿意

1（非常不同意）

5（非常同意）

18. 18.該品牌的營銷活動（如聯(lián)名、優(yōu)惠、新品推廣）能吸引我購買

1（非常不同意）

5（非常同意）

19. 19.該品牌的品牌形象與我的個人風格、消費理念相契合

1（非常不同意）

5（非常同意）

20. 20.購買奶茶時，我會非常關注價格，優(yōu)先選擇低價產(chǎn)品

1（非常不同意）

5（非常同意）

21. 21.奶茶價格小幅上漲，就會明顯降低我的購買意愿

1（非常不同意）

5（非常同意）

22. 22.我會經(jīng)常對比不同奶茶品牌的價格，選擇性價比最高的

1（非常不同意）

5（非常同意）

23. 23.奶茶的優(yōu)惠活動（如滿減、優(yōu)惠券）是我購買的重要誘因

1（非常不同意）

5（非常同意）

24. 24.我對奶茶的價格波動非常敏感，會記住不同品牌的價格差異

1（非常不同意）

5（非常同意）

25. 25.即使是喜歡的品牌，價格過高我也會放棄購買

1（非常不同意）

5（非常同意）

26. 26.我會為了更低的價格，更換平時常喝的奶茶品牌

1（非常不同意）

5（非常同意）

27. 27.您認為品牌形象對您的奶茶消費決策影響程度如何

A.完全無影響B.影響很小C.一般D.影響較大E.影響極大

28. 28.您認為價格敏感度對您的奶茶消費決策影響程度如何

A.完全無影響B.影響很小C.一般D.影響較大E.影響極大

29. 29.當品牌形象好但價格較高，和品牌形象一般但價格較低的奶茶二選一時，您更傾向于

A.優(yōu)先選擇品牌形象好的B.優(yōu)先選擇價格低的C.視具體情況而定

問卷填寫完畢，再次感謝您的參與！祝您生活愉快！

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