關(guān)于一鳴食品品牌傳播策略研究的調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！我是湖南工業(yè)大學(xué)市場營銷專業(yè)的一名本科畢業(yè)生，正在進(jìn)行關(guān)于我的一鳴食品品牌傳播策略研究，需要您的幫助，請您依次如實回答下列問題。本問卷采用匿名方式作答，問卷結(jié)果僅供本人學(xué)術(shù)研究所用，您的問卷結(jié)果會進(jìn)行嚴(yán)格保密，感謝您的配合?。?/div>

您的性別:

男女

您的年齡:

20歲以下21-30歲31-40歲41-50歲50歲以上

您的職業(yè)

學(xué)生個體工商戶企事業(yè)單位公務(wù)員其他

您的可支配月收入

1500元以下1500~3000元3000~4500元4500元~7000元7000元以上

您的常住地區(qū):

浙江省內(nèi)（溫州市）浙江省內(nèi)（非溫州市）浙江省外（長三角地區(qū):上海、江蘇、安徽）其他地區(qū)

您是否知道或購買過一鳴食品的產(chǎn)品?

知道且購買過知道但未購買過不知道也未購買過（如選擇此項，請結(jié)束答題）

維度一：品牌定位清晰度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我能夠清晰地說出一鳴食品的品牌理念

我知道一鳴食品品牌標(biāo)識（商標(biāo)）的樣子及含義

一鳴食品的品牌定位能夠讓我將它與其他乳制品品牌區(qū)分開來

我認(rèn)為"新鮮、健康、美味"這一品牌標(biāo)語很有特色

維度二：品牌差異化優(yōu)勢

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我認(rèn)為一鳴食品的產(chǎn)品相較乳制品品牌更有特色

我認(rèn)為一鳴食品的"低溫鮮奶"定位具有明顯的競爭優(yōu)勢

我能夠從一鳴食品的包裝上看出這是高端乳制品產(chǎn)品

維度三：品牌情感鏈接

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

一鳴食品的品牌形象容易讓我產(chǎn)生情感共鳴

我覺得一鳴食品的品牌故事吸引人

一鳴食品的品牌價值觀與我個人的價值觀一致

我認(rèn)同一鳴食品是一個年輕、時尚、有活力的品牌

維度四：內(nèi)容吸引力

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我覺得一鳴食品在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容豐富有趣

我認(rèn)為一鳴食品的宣傳內(nèi)容具有社交話題性

一鳴食品的廣告能夠吸引我購買產(chǎn)品

我覺得一鳴食品乳制品的包裝樣式新穎

維度五：數(shù)字化內(nèi)容與互動

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我經(jīng)常關(guān)注一鳴食品的微信公眾號或微博，并參與互動

我觀看過一鳴食品的直播活動

我覺得一鳴食品的短視頻內(nèi)容具有吸引力

我會嘗試一鳴食品推出的新款產(chǎn)品

維度六：渠道整合度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我能夠經(jīng)常性的看到一鳴食品的宣傳廣告

我覺得一鳴食品線上線下宣傳信息是一致的

我知道并了解一鳴食品的奶牛養(yǎng)殖基地

我有了解過一鳴食品的冷鏈物流運輸體系

維度七：私域流量與數(shù)據(jù)應(yīng)用

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我是/愿意成為一鳴食品的注冊會員

我會在注冊會員時留下除姓名和手機(jī)號外的其他信息

我參與過一鳴食品的社群/粉絲群活動

我會通過一鳴食品的小程序或APP購買產(chǎn)品

維度八：精準(zhǔn)傳播度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

一鳴食品向我推薦的產(chǎn)品符合我的需求

我在不同渠道接收到的一鳴食品優(yōu)惠信息是針對我的

我在各家一鳴真鮮奶吧購買產(chǎn)品的體驗是一樣的

我在各家一鳴真鮮奶吧購買的現(xiàn)調(diào)產(chǎn)品口味是一樣的

維度九：傳播效果與購買意愿

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我會購買一鳴食品的不同乳制品產(chǎn)品

除了乳制品外，我還會購買一鳴食品的烘焙食品

我會將一鳴食品的產(chǎn)品推薦給朋友或家人

相比于星巴克等，我更愿意在一鳴真鮮奶吧消費

我知道一鳴食品開展了許多公益活動

我會傾向選購積極參與社會公益的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

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