蜜雪冰城品牌形象與整合營銷策略調(diào)查問卷

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲及以下19-25歲26-35歲36歲及以上

3. 您的職業(yè)

在校學(xué)生企業(yè)/公司職員自由職業(yè)者公職人員其他

4. 您所處的城市級別

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

5. 您是否購買過蜜雪冰城的產(chǎn)品

是(請繼續(xù)作答)否(問卷到此結(jié)束)

6. 您購買蜜雪冰城產(chǎn)品的頻率

每周3次及以上每周1-2次每月2-3次偶爾購買

7. 您單次在蜜雪冰城的消費金額

10元以下10-15元16-20元20元以上

8. 您常購買的蜜雪冰城產(chǎn)品

奶茶系列果茶系列冰淇淋/甜品類咖啡系列其他小吃

9. 您選擇購買蜜雪冰城的主要原因

產(chǎn)品價格親民實惠產(chǎn)品口味符合自身喜好線下門店多,購買便捷品牌形象鮮明,有吸引力營銷活動豐富,性價比高家人/朋友推薦其他

三、蜜雪冰城品牌形象認知調(diào)查

10. 請您根據(jù)自身感受,對以下表述進行評價

蜜雪冰城'雪王'品牌IP辨識度高,容易記憶

蜜雪冰城整體品牌風(fēng)格年輕化、接地氣

蜜雪冰城品牌核心標(biāo)簽為高性價比、平價親民

蜜雪冰城產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全有保障

蜜雪冰城在新茶飲行業(yè)具備獨特的品牌競爭力

四、蜜雪冰城整合營銷策略感知調(diào)查

11. 您了解蜜雪冰城品牌的主要渠道

線下門店、戶外廣告抖音、快手等短視頻平臺微信、微博等社交平臺小紅書、大眾點評等生活分享平臺親朋好友口碑傳播其他

12. 您是否關(guān)注過蜜雪冰城線上營銷內(nèi)容(主題曲、短視頻、品牌聯(lián)動等)

經(jīng)常關(guān)注,印象深刻偶爾刷到,有所了解很少看到,關(guān)注度低從未關(guān)注

13. 最吸引您的蜜雪冰城營銷活動

日常低價、滿減優(yōu)惠活動'雪王'IP形象及周邊營銷魔性主題曲、短視頻病毒式傳播季節(jié)/節(jié)日限定產(chǎn)品營銷線下門店互動活動暫無吸引我的營銷活動

14. 您認為蜜雪冰城營銷內(nèi)容與品牌定位的契合度

高度契合,貼合品牌形象比較契合,符合品牌風(fēng)格一般,無明顯感受不太契合,風(fēng)格不符完全不契合

15. 蜜雪冰城營銷活動是否會激發(fā)您的購買意愿

一定會,直接促進消費大概率會,提升購買欲望不確定,結(jié)合自身需求決定不會,不影響購買選擇

五、整體滿意度與建議

16. 您對蜜雪冰城品牌形象的整體滿意度

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

17. 您對蜜雪冰城整合營銷策略的整體滿意度

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

18. 您認為蜜雪冰城在品牌形象打造或營銷策略優(yōu)化方面,有哪些改進建議

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