VFU品牌短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷

親愛的同學(xué)/朋友： 您好！我是一名廣告學(xué)專業(yè)的在校學(xué)生，目前正在開展在差異化競(jìng)爭(zhēng)視角下VFU短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯肯嚓P(guān)的畢業(yè)論文調(diào)研。本問卷用于學(xué)術(shù)研究，旨在了解您對(duì)VFU品牌短視頻廣告的認(rèn)知、態(tài)度與行為情況。問卷完全匿名，不涉及個(gè)人隱私，請(qǐng)放心如實(shí)填寫。您的回答對(duì)本研究非常重要，感謝您的參與?。A(yù)計(jì)完成時(shí)間：5—8分鐘）

1. 您的年齡段是? 【單選】

A. 18歲以下B. 18—25歲C. 26—30歲D. 31—35歲E. 36—40歲F. 40歲以上

2. 您的職業(yè)是? 【單選】

A. 在校學(xué)生B. 職場(chǎng)白領(lǐng)/上班族C. 自由職業(yè)D. 企業(yè)管理人員E. 其他

3. 您每周參與運(yùn)動(dòng)健身的頻率是? 【單選】

A. 幾乎不運(yùn)動(dòng)B. 每周1—2次C. 每周3—4次D. 每天或幾乎每天

4. 您平均每天使用短視頻平臺(tái)（抖音/小紅書/快手等）的時(shí)長是? 【單選】

A. 30分鐘以內(nèi)B. 30分鐘—1小時(shí)C. 1—2小時(shí)D. 2小時(shí)以上

5. 您主要使用哪些短視頻平臺(tái)? 【多選，可多選】

A. 抖音B. 小紅書C. 快手D. 微信視頻號(hào)E. B站F. 其他

6. 您是否了解VFU這個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌? 【單選】

A. 非常了解B. 有所了解C. 聽說過但不太了解D. 完全不了解

7. 您是通過什么渠道首次了解到VFU品牌的? 【單選】

A. 抖音短視頻廣告B. 小紅書推文/廣告C. 快手短視頻D. 朋友/同學(xué)推薦E. 線下渠道（門店/活動(dòng)）F. 其他

8. 您對(duì)VFU品牌的哪些形象印象最深? 【多選，最多選3項(xiàng)】

A. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能強(qiáng)B. 穿著舒適體驗(yàn)好C. 懂女性/理解女性需求D. 外觀時(shí)尚好看E. 價(jià)格親民實(shí)惠F. 品牌有溫度、有情感

9. 您是否看過VFU的短視頻廣告? 【單選】

A. 看過多次B. 看過1—2次C. 有印象但不確定是否看過D. 沒有看過

10. 您對(duì)VFU短視頻廣告最深刻的記憶點(diǎn)是什么? 【多選】

A. 真實(shí)的日常運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景B. 女性情感共鳴與自我認(rèn)同的內(nèi)容C. 產(chǎn)品功能展示（如支撐性、舒適度等）D. KOL/達(dá)人的親身推薦體驗(yàn)E. 有趣、有創(chuàng)意的廣告形式F. 沒有明顯的記憶點(diǎn)

11. 消費(fèi)者對(duì)VFU短視頻廣告效果的態(tài)度（請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，1=完全不同意，2=不同意，3=有點(diǎn)不同意，4=中立，5=有點(diǎn)同意，6=同意，7=完全同意。）

完全不同意
不同意
有點(diǎn)不同意
中立
有點(diǎn)同意
同意
完全同意

1.VFU的短視頻廣告內(nèi)容能引起我的情感共鳴。

2.VFU的廣告內(nèi)容與其他運(yùn)動(dòng)服裝品牌廣告有明顯不同，有其獨(dú)特之處。

3.VFU的短視頻廣告讓我覺得該品牌「懂女性」，理解女性的運(yùn)動(dòng)需求。

4.總體而言，我對(duì)VFU短視頻廣告的整體評(píng)價(jià)較高、較為滿意。

12. 為了確保您在認(rèn)真閱讀題目，本題請(qǐng)選擇C。

ABCD

13. 觀看VFU短視頻廣告后，您是否產(chǎn)生了購買或進(jìn)一步了解其產(chǎn)品的意愿? 【單選】

A. 非常想購買/了解B. 有一定購買/了解意愿C. 一般，看情況D. 基本沒有購買意愿E. 完全沒有

14. 您是否曾因看到VFU的短視頻廣告而點(diǎn)擊進(jìn)入其主頁或店鋪? 【單選】

A. 是，多次點(diǎn)擊進(jìn)入B. 是，點(diǎn)擊過1—2次C. 沒有點(diǎn)擊但在評(píng)論區(qū)互動(dòng)過D. 沒有任何點(diǎn)擊行為

15. 您是否曾因看到VFU的短視頻廣告而購買過其產(chǎn)品? 【單選】

A. 是，購買了1件B. 是，購買了多件C. 沒有購買但加入了購物車或收藏D. 沒有任何購買相關(guān)行為

16. 您是否曾將VFU的短視頻廣告分享給朋友或在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)? 【單選】

A. 經(jīng)常主動(dòng)分享B. 偶爾分享過C. 沒有分享但會(huì)點(diǎn)贊或收藏D. 沒有任何互動(dòng)

17. 相比耐克、李寧等其他運(yùn)動(dòng)服裝品牌，您認(rèn)為VFU短視頻廣告的差異化最體現(xiàn)在哪些方面? 【多選，最多選3項(xiàng)】

A. 內(nèi)容更真實(shí)、更接地氣B. 情感敘事更有共鳴感C. 專注女性垂直需求，更懂女性D. 不同平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營各有特色E. KOL選擇更垂直、更精準(zhǔn)F. 場(chǎng)景更貼近日常生活G. 品牌價(jià)值觀的表達(dá)更清晰

18. 與其他運(yùn)動(dòng)服裝品牌相比，您認(rèn)為VFU短視頻廣告的整體差異化程度如何? 【單選】

A. 非常突出，與眾不同B. 比較突出，有自己的風(fēng)格C. 一般，不太明顯D. 差異不明顯E. 幾乎沒有差異

19. 您認(rèn)為VFU短視頻廣告目前最需要改進(jìn)的方面是? 【單選】

A. 內(nèi)容創(chuàng)意與新穎度B. 投放平臺(tái)的覆蓋范圍C. 與用戶互動(dòng)的及時(shí)性D. 廣告內(nèi)容與真實(shí)產(chǎn)品的一致性E. 內(nèi)容的專業(yè)性與可信度F. 其他（請(qǐng)注明）:

20.

您認(rèn)為VFU短視頻廣告有哪些可以改進(jìn)的地方？歡迎提出您的建議。

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