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懷遠石榴地域品牌形象調(diào)查問卷
尊敬的受訪者:
您好!感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解消費者對安徽懷遠石榴的認知與評價,為提升地域品牌形象提供參考。問卷匿名填寫,數(shù)據(jù)僅用于學術研究,請根據(jù)您的真實感受作答。感謝您的支持!
一、基本信息
1. 您的性別:
A. 男
B. 女
2. 您的年齡:
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46-60歲
F. 60歲以上
3. 您的月收入水平:
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
4. 您是否聽說過“懷遠石榴”?
A. 是,非常了解
B. 是,聽說過但不了解
C. 否(若選“否”,請?zhí)恋?8題后結(jié)束)
二、品牌認知與購買行為
5. 您是通過哪些渠道第一次了解到懷遠石榴的?(可多選)
A. 電視/廣播廣告
B. 報紙/雜志
C. 抖音/快手等短視頻平臺
D. 微信/微博/小紅書
E. 電商平臺(淘寶、京東、拼多多等)
F. 親友推薦
G. 農(nóng)貿(mào)市場/超市
H. 旅游/文化節(jié)活動
I. 其他
6. 您是否購買過懷遠石榴?
A. 經(jīng)常購買(每年3次以上)
B. 偶爾購買(每年1-2次)
C. 只買過一次
D. 從未購買過
7. 您購買懷遠石榴的主要原因是?(可多選)
A. 口感好
B. 價格實惠
C. 品質(zhì)有保障
D. 有文化內(nèi)涵(如歷史傳說、貢品故事)
E. 包裝精美,適合送禮
F. 產(chǎn)地知名
G. 親友推薦
H. 其他
8. 您通常在哪里購買懷遠石榴?(可多選)
A. 農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場
B. 超市/生鮮店(如永輝、盒馬)
C. 電商平臺(淘寶、京東、拼多多)
D. 直播帶貨(抖音、快手)
E. 原產(chǎn)地直購/旅游購買
F. 其他
三、品牌形象與聯(lián)想
9. 您是否了解懷遠石榴背后的文化故事?(如“明清貢榴”“涂山禹王傳說”“多子多福”民俗)
A. 非常了解,能說出具體內(nèi)容
B. 聽說過,但不太清楚細節(jié)
C. 聽說過名字,但不了解
D. 完全沒聽說過
10. 您認為懷遠石榴與陜西臨潼石榴、四川會理石榴相比,最大的特點是?(可多選)
A. 口感更好
B. 價格更低
C. 文化底蘊更深厚
D. 包裝更有特色
E. 品牌知名度更高
F. 無明顯區(qū)別
G. 不清楚
四、傳播與購買意愿
11. 您通常在哪些平臺看到或關注到懷遠石榴的推廣信息?(可多選)
A. 抖音/快手短視頻
B. 微信/微博/小紅書
C. 電視廣告
D. 戶外廣告(公交站、高鐵站)
E. 農(nóng)貿(mào)市場促銷
F. 電商平臺推薦
G. 很少看到推廣信息
12. 您是否愿意為有文化故事、精美包裝的懷遠石榴支付比普通石榴更高的價格?
A. 非常愿意(愿意多付30%以上)
B. 比較愿意(愿意多付10%-30%)
C. 一般(愿意多付10%以內(nèi))
D. 不太愿意(只接受平價)
E. 完全不愿意
13. 如果懷遠石榴推出以下新品,您最感興趣的是?(單選)
A. 高端禮盒(含文創(chuàng)贈品)
B. AR互動包裝(掃碼看文化故事)
C. 石榴深加工產(chǎn)品(石榴酒、石榴汁、石榴醋)
D. 石榴主題文旅體驗(采摘、DIY工坊)
E. 便攜裝石榴果粒
14. 您認為懷遠石榴品牌最需要改進的方面是?(可多選)
A. 提升品質(zhì)穩(wěn)定性
B. 加強文化故事傳播
C. 設計更有特色的包裝
D. 增加新媒體推廣(抖音、小紅書等)
E. 降低價格
F. 拓展購買渠道(更多商超、線上)
G. 其他
15. 您是否愿意推薦懷遠石榴給親友?
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
16. 您對懷遠石榴品牌建設的其他建議:(選填)
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