懷遠石榴地域品牌形象調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解消費者對安徽懷遠石榴的認知與評價，為提升地域品牌形象提供參考。問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學術研究，請根據(jù)您的真實感受作答。感謝您的支持！

一、基本信息

1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 您的年齡：

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46-60歲F. 60歲以上

3. 您的月收入水平：

A. 3000元以下B. 3000-5000元C. 5001-8000元D. 8001-12000元E. 12000元以上

4. 您是否聽說過“懷遠石榴”？

A. 是，非常了解B. 是，聽說過但不了解C. 否（若選“否”，請?zhí)恋?8題后結(jié)束）

二、品牌認知與購買行為

5. 您是通過哪些渠道第一次了解到懷遠石榴的？（可多選）

A. 電視/廣播廣告B. 報紙/雜志C. 抖音/快手等短視頻平臺D. 微信/微博/小紅書E. 電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）F. 親友推薦G. 農(nóng)貿(mào)市場/超市H. 旅游/文化節(jié)活動I. 其他

6. 您是否購買過懷遠石榴？

A. 經(jīng)常購買（每年3次以上）B. 偶爾購買（每年1-2次）C. 只買過一次D. 從未購買過

7. 您購買懷遠石榴的主要原因是？（可多選）

A. 口感好B. 價格實惠C. 品質(zhì)有保障D. 有文化內(nèi)涵（如歷史傳說、貢品故事）E. 包裝精美，適合送禮F. 產(chǎn)地知名G. 親友推薦H. 其他

8. 您通常在哪里購買懷遠石榴？（可多選）

A. 農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場B. 超市/生鮮店（如永輝、盒馬）C. 電商平臺（淘寶、京東、拼多多）D. 直播帶貨（抖音、快手）E. 原產(chǎn)地直購/旅游購買F. 其他

三、品牌形象與聯(lián)想

9. 您是否了解懷遠石榴背后的文化故事？（如“明清貢榴”“涂山禹王傳說”“多子多福”民俗）

A. 非常了解，能說出具體內(nèi)容B. 聽說過，但不太清楚細節(jié)C. 聽說過名字，但不了解D. 完全沒聽說過

10. 您認為懷遠石榴與陜西臨潼石榴、四川會理石榴相比，最大的特點是？（可多選）

A. 口感更好B. 價格更低C. 文化底蘊更深厚D. 包裝更有特色E. 品牌知名度更高F. 無明顯區(qū)別G. 不清楚

四、傳播與購買意愿

11. 您通常在哪些平臺看到或關注到懷遠石榴的推廣信息？（可多選）

A. 抖音/快手短視頻B. 微信/微博/小紅書C. 電視廣告D. 戶外廣告（公交站、高鐵站）E. 農(nóng)貿(mào)市場促銷F. 電商平臺推薦G. 很少看到推廣信息

12. 您是否愿意為有文化故事、精美包裝的懷遠石榴支付比普通石榴更高的價格？

A. 非常愿意（愿意多付30%以上）B. 比較愿意（愿意多付10%-30%）C. 一般（愿意多付10%以內(nèi)）D. 不太愿意（只接受平價）E. 完全不愿意

13. 如果懷遠石榴推出以下新品，您最感興趣的是？（單選）

A. 高端禮盒（含文創(chuàng)贈品）B. AR互動包裝（掃碼看文化故事）C. 石榴深加工產(chǎn)品（石榴酒、石榴汁、石榴醋）D. 石榴主題文旅體驗（采摘、DIY工坊）E. 便攜裝石榴果粒

14. 您認為懷遠石榴品牌最需要改進的方面是？（可多選）

A. 提升品質(zhì)穩(wěn)定性B. 加強文化故事傳播C. 設計更有特色的包裝D. 增加新媒體推廣（抖音、小紅書等）E. 降低價格F. 拓展購買渠道（更多商超、線上）G. 其他

15. 您是否愿意推薦懷遠石榴給親友？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

16. 您對懷遠石榴品牌建設的其他建議：（選填）

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