企業(yè)家個(gè)人品牌形象傳播效果調(diào)查問(wèn)卷

1. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上

2. 您所在城市級(jí)別

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

3. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員企業(yè)管理者/創(chuàng)業(yè)者自由職業(yè)者其他

4. 您對(duì)科技/家電行業(yè)的關(guān)注程度

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

5. 您主要通過(guò)哪些渠道了解雷軍的信息？

抖音/快手等短視頻平臺(tái)微博小米新品發(fā)布會(huì)新聞/媒體訪談直播親友/同事分享幾乎不了解

6. 您主要通過(guò)哪些渠道了解董明珠的信息？

抖音/快手等短視頻平臺(tái)微博格力企業(yè)發(fā)布會(huì)新聞/媒體訪談直播親友/同事分享幾乎不了解

7. 您刷到雷軍相關(guān)內(nèi)容的頻率

幾乎每天每周2-3次每月1-2次很少從未

8. 您刷到董明珠相關(guān)內(nèi)容的頻率

幾乎每天每周2-3次每月1-2次很少從未

9. 對(duì)雷軍的形象感知

雷軍給人親民,接地氣,容易接近的印象雷軍具備技術(shù)專業(yè)、懂產(chǎn)品的形象雷軍的傳播內(nèi)容真實(shí)不做作、不過(guò)度包裝雷軍善于與用戶互動(dòng)、重視用戶意見(jiàn)雷軍個(gè)人形象與小米品牌高度匹配

10. 對(duì)董明珠的形象感知

董明珠給人專業(yè)權(quán)威、值得信賴的印象董明珠代表質(zhì)量可靠、實(shí)業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?/label>董明珠的表達(dá)直接、有立場(chǎng)、不模糊董明珠個(gè)人形象與格力品牌高度匹配董明珠的傳播內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、正式、有說(shuō)服力

11. 您認(rèn)為雷軍展示的創(chuàng)業(yè)/工作日常真實(shí)可信嗎？

非?？尚?/label>比較可信一般不太可信完全不可信

12. 您認(rèn)為董明珠展示的工廠/研發(fā)/質(zhì)檢信息真實(shí)可信嗎？

非常可信比較可信一般不太可信完全不可信

13. 您是否認(rèn)同企業(yè)家私人生活不應(yīng)過(guò)度曝光？

非常同意同意一般不同意非常不同意

14. 您對(duì)雷軍個(gè)人品牌的整體好感度

非常高較高一般較低非常低

15. 您對(duì)董明珠個(gè)人品牌的整體好感度

非常高較高一般較低非常低

16. 雷軍的形象是否提升您對(duì)小米產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？

大幅提升有所提升無(wú)影響有所下降大幅下降

17. 董明珠的形象是否提升您對(duì)格力產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？

大幅提升有所提升無(wú)影響有所下降大幅下降

18. 您認(rèn)為雷軍的人設(shè)穩(wěn)定性如何?（1=非常不穩(wěn)定,5=非常穩(wěn)定）

12345

19. 您認(rèn)為董明珠的人設(shè)穩(wěn)定性如何？（1=非常不穩(wěn)定，5=非常穩(wěn)定）

12345

20. 您認(rèn)為雷軍傳播中存在的主要問(wèn)題是？

過(guò)于娛樂(lè)化專業(yè)權(quán)威感不足人設(shè)單一與企業(yè)綁定過(guò)緊，風(fēng)險(xiǎn)高無(wú)明顯問(wèn)題

21. 您認(rèn)為董明珠傳播中存在的主要問(wèn)題是？

過(guò)于強(qiáng)勢(shì)強(qiáng)硬不夠親民與年輕用戶脫節(jié)言論易引發(fā)爭(zhēng)議無(wú)明顯問(wèn)題

22. 您更認(rèn)可哪類企業(yè)家傳播風(fēng)格？

雷軍：親民互動(dòng)型董明珠：權(quán)威專業(yè)型兩者都認(rèn)可都不認(rèn)可

開(kāi)放建議（選填）：您對(duì)雷軍或董明珠的個(gè)人品牌傳播有哪些建議？

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