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戶外廣告的場景化創(chuàng)意與社交傳播效果調查問卷
您好！感謝您參與本次問卷調查。
近年來，999感冒靈、皮炎平等品牌的戶外廣告（如“大風天被吹跑的廣告牌”“關心明星的暖心標語”等）因其創(chuàng)意獨特、情感溫暖，在社交平臺上引發(fā)了不少網友的拍照分享和討論。本問卷旨在了解您對這些戶外廣告的看法和體驗，所收集的數據僅用于學術研究，不涉及任何商業(yè)用途。問卷采用匿名方式，請您根據真實感受填寫，大約需要3-5分鐘。感謝您的支持！
999戶外廣告示例
Q1. 您是否在戶外（如公交站、地鐵站、商圈大屏、電梯廣告等）看到過999品牌（999感冒靈、999皮炎平、三九胃泰等）的廣告?
A. 是，看到過多次
B. 是，看到過一兩次
C. 不確定/沒注意
D. 完全沒有看到過（可參考上圖示例）
Q2. 您印象中看到的999戶外廣告主要是哪個產品的廣告?
A. 999感冒靈
B. 999皮炎平
C. 三九胃泰
D. 其他999產品
E. 不確定
Q3. 您是通過哪種方式接觸到999這些戶外廣告的?
A. 在戶外場所直接看到（如等公交、路過地鐵站、逛街等）
B. 在社交媒體上（如微博、小紅書、抖音）看到別人分享的廣告圖片或視頻
C. 朋友/家人轉發(fā)給我
D. 新聞報道或公眾號文章中提到
E. 其他（請注明:）
以下題目為量表題，請根據您的實際感受，選擇最符合的選項：1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意。
Q4. 999的戶外廣告與投放的戶外環(huán)境（如天氣、地點、節(jié)日等）結合得很自然
很不同意
1
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5
很同意
Q5. 這些廣告讓我感覺品牌很懂“當下”的場景和情緒
很不同意
1
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3
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5
很同意
Q6. 廣告內容會讓我聯(lián)想到自己生活中的類似場景（如大風天、寒冷時）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q7. 廣告的呈現(xiàn)形式（如被吹歪的廣告牌）很有創(chuàng)意，讓人眼前一亮
非常不滿意
1
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4
5
非常滿意
Q8. 這些廣告讓我感受到品牌的“溫暖”“貼心”
非常不滿意
1
2
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5
非常滿意
Q9. 廣告中的關懷表達（如“天冷了記得加衣”）讓我感覺被關心
非常不滿意
1
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5
非常滿意
Q10. 看到這些廣告時，我會產生一種親切感
非常不滿意
1
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非常滿意
Q11. 廣告中“蹭明星熱度”的表達方式（如關心旁邊廣告牌的明星）讓我覺得有趣、不反感
非常不滿意
1
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5
非常滿意
Q12. 相比直接宣傳藥品功效，這種“關懷式”廣告更讓我愿意接受
非常不滿意
1
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5
非常滿意
Q13. 這些廣告的內容很有趣或很溫暖，我會想分享給朋友
很不同意
1
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5
很同意
Q14. 如果我在戶外看到這樣的廣告，我愿意拍照發(fā)到社交媒體
很不同意
1
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很同意
Q15. 我認為999的這些戶外廣告是值得討論的話題
很不同意
1
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5
很同意
Q16. 看到這些廣告后，我會主動去搜索或了解品牌的相關信息
很不同意
1
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很同意
Q17. 這些廣告讓我對999品牌的印象變好了
非常不滿意
1
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非常滿意
Q18. 我認為999是一個“有溫度”“懂生活”的品牌
非常不滿意
1
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5
非常滿意
Q19. 下次需要感冒藥或皮膚藥時，我會優(yōu)先考慮999的產品
很不同意
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5
很同意
Q20. 總的來說，我喜歡999這種風格的外廣告
很不同意
1
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4
5
很同意
-Q21. 您是否曾經因為看到999的戶外廣告而有過以下行為?
A. 拍照或錄視頻
B. 轉發(fā)到朋友圈、微博、小紅書等社交平臺
C. 在評論區(qū)留言或參與話題討論
D. 分享給微信好友或群聊
E. 只是自己看看，沒有任何分享行為
F. 其他（請注明:）
Q22. 您認為哪些因素最能讓您愿意分享一個戶外廣告?
A. 廣告創(chuàng)意新穎、有趣
B. 廣告內容溫暖、感人
C. 廣告與自己當下的場景（天氣、地點）相關
D. 廣告有互動性（如可以掃碼參與活動）
E. 廣告中的明星或IP吸引我
F. 廣告能展示自己的品味或“?！?/label>
G. 其他（請注明:）
Q23. 您覺得999目前的戶外廣告存在什么問題嗎?
A. 創(chuàng)意雷同，看多了容易膩
B. 只記得廣告好玩，但沒記住具體產品
C. 過于“蹭流量”，有些刻意
D. 沒有明顯問題，挺好的
E. 其他（請注明:）
Q24. 您的性別:
A. 男
B. 女
Q25. 您的年齡段:
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
Q26. 您的職業(yè)狀況:
A. 在校學生
B. 企業(yè)職員
C. 公務員/事業(yè)單位
D. 自由職業(yè)
E. 其他
Q27. 您目前所在的城市類型:
A. 一線城市（北上廣深）
B. 新一線/二線城市
C. 三線及以下城市
D. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村
問卷到此結束，非常感謝您的耐心填寫！您的回答將為本研究提供寶貴的數據支持。祝您生活愉快，身體健康！
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