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關(guān)于國(guó)貨美妝品牌在小紅書平臺(tái)口碑傳播效果的調(diào)查問(wèn)卷

第一部分：甄別與基本信息（單選題）
1. 您的性別是？
2. 您的年齡段是？
3. 您目前的月可支配收入/生活費(fèi)大約是？
4. 您平時(shí)使用小紅書 APP 的頻率是？
第二部分：小紅書使用與國(guó)貨美妝消費(fèi)行為（多選題）
5. 您在小紅書上最常關(guān)注哪類美妝內(nèi)容？（多選
6. 您購(gòu)買過(guò)以下哪些國(guó)貨美妝品牌？（多選）
第三部分：核心變量測(cè)評(píng)（矩陣量表題）
請(qǐng)根據(jù)您在小紅書上瀏覽國(guó)貨美妝內(nèi)容的實(shí)際感受，對(duì)以下描述進(jìn)行打分。
（1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
7. 小紅書上的國(guó)貨美妝圖文/視頻排版精美，視覺吸引力強(qiáng)。
8. 我認(rèn)為小紅書博主對(duì)國(guó)貨美妝的測(cè)評(píng)內(nèi)容詳實(shí)，能提供有用的產(chǎn)品信息。
9. 我覺得小紅書上關(guān)于國(guó)貨美妝的“種草”內(nèi)容風(fēng)格年輕化，符合我的審美。
10. 相較于品牌官方廣告，我更相信小紅書普通用戶（素人）對(duì)國(guó)貨美妝的真實(shí)評(píng)價(jià)。
11. 小紅書筆記底部的評(píng)論區(qū)互動(dòng)和反饋，會(huì)嚴(yán)重影響我對(duì)該款美妝產(chǎn)品的判斷。
12. 如果我發(fā)現(xiàn)某篇國(guó)貨美妝筆記是明顯的“過(guò)度營(yíng)銷”或“虛假種草”，我會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生反感。
13. 在小紅書上，國(guó)貨美妝品牌融入的“國(guó)風(fēng)/國(guó)潮”元素（如東方美學(xué)包裝、傳統(tǒng)成分）很吸引我。
14. 小紅書上宣揚(yáng)的國(guó)貨美妝文化自信（如適合亞洲人膚質(zhì)、東方色彩體系），提升了我對(duì)國(guó)貨的好感度。
15. 我認(rèn)為目前國(guó)貨美妝在小紅書上的“國(guó)潮”營(yíng)銷是自然且有內(nèi)涵的，不是生搬硬套。
16. 通過(guò)小紅書的口碑傳播，我對(duì)國(guó)貨美妝品牌的整體印象越來(lái)越好。
17. 在小紅書被“種草”后，我有很強(qiáng)的意愿去購(gòu)買這些國(guó)貨美妝產(chǎn)品。
18. 如果一款國(guó)貨美妝產(chǎn)品好用，我很樂(lè)意在小紅書上發(fā)筆記或在評(píng)論區(qū)分享我的體驗(yàn)（即二次傳播）。
第四部分：開放性建議（簡(jiǎn)答題）
19. 您認(rèn)為目前國(guó)貨美妝品牌在小紅書上的宣傳（種草/測(cè)評(píng)）最需要改進(jìn)的地方是什么？（例如：減少虛假夸大宣傳、提高素人真實(shí)測(cè)評(píng)比例、包裝設(shè)計(jì)等，選填）
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