品牌形象對大學生消費購買意愿影響調(diào)查問卷

親愛的同學:您好！本次問卷為課程學術(shù)研究使用，采用匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，嚴格保密。問卷大約需要 3-5分鐘，請根據(jù)真實情況作答。感謝您的支持與配合！
一、基本信息

1. 您的性別:

A 男B 女

2. 您所在年級:

A 大一B 大二C 大三D 大四

3. 您每月可支配生活費:

A 1000 元以下B 1000–1500 元C 1500–2000 元D 2000 元以上

二、品牌認知與消費行為

4. 您購物時關(guān)注品牌形象的程度:

A 完全不關(guān)注B 不太關(guān)注C 一般D 比較關(guān)注E 非常關(guān)注

5. 您了解品牌的主要渠道（可多選）:

A 社交媒體B 同學 / 朋友推薦C 廣告D 線下門店E 博主測評F 其他

6. 您選擇品牌最看重（可多選）:

A 質(zhì)量口碑B 設(shè)計顏值C 性價比D 品牌價值觀E 明星代言F 公益形象

三、態(tài)度與購買意愿量表
（請選擇:1 = 完全不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比較符合 5 = 完全符合）

7. 品牌形象良好會提升我的購買意愿

很不符合

很符合

我會因情感認同而選擇某一品牌

很不符合

很符合

9. 朋友推薦會影響我的品牌選擇

很不符合

很符合

10. 4. 明星 / KOL 代言會提高我對品牌的好感

很不符合

很符合

11. 品牌形象好讓我更信任其產(chǎn)品質(zhì)量

很不符合

很符合

12. 我愿意為形象好的品牌接受更高價格

很不符合

很符合

13. 品牌出現(xiàn)負面信息會降低我的購買意愿

很不符合

很符合

14. 品牌形象會影響我是否重復(fù)購買

很不符合

很符合

15. 我會通過品牌消費展現(xiàn)自我形象

很不符合

很符合

16. 即使品牌好，我仍優(yōu)先考慮性價比

很不符合

很符合

再次感謝您的參與！

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