抖音平臺小米品牌形象認知與用戶使用行為調(diào)查問卷

您好！感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調(diào)查。您的真實反饋將為我們提供重要參考依據(jù)。問卷采用匿名形式，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究（根據(jù)實際情況填寫），請您放心作答。

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的年齡段:

A. 18-22歲B. 23-30歲C. 31-40歲D. 40歲以上

3. 您的受教育程度:

A. 高中及以下B. 本科/專科C. 碩士研究生D. 博士研究生

4. 您的月均可支配收入:

A.3000元及以下B. 3001-6000元C. 6001-10000元D. 10000元以上

5. 您是否購買過小米的產(chǎn)品?

A.從未購買B 購買過1-2件C. 購買過3-5件D. 購買過5件以上

6. 您最近一次購買小米產(chǎn)品的時間是?

A. 從未購買B. 1個月內(nèi)C. 1-6個月D. 6個月以上

7. 您是否在抖音平臺上看到過小米品牌（含小米手機、小米汽車、米家生態(tài)）或雷軍的相關(guān)內(nèi)容?

A. 經(jīng)?？吹?/label>B. 偶爾看到C. 從未看到

8. 您主動在抖音搜索或關(guān)注小米/雷軍相關(guān)內(nèi)容的頻率是?

A. 每天都看B. 每周3-4次C. 每周1-2次D. 很少主動搜，刷到才看

9. 您主要關(guān)注以下哪些類型的小米抖音內(nèi)容?（多選）

A. 雷軍個人演講/日常vlog/直播B. 小米官方賬號的產(chǎn)品測評/技術(shù)解析C. 米粉或博主的開箱/創(chuàng)意二創(chuàng)（UGC）D. 小米SU7汽車相關(guān)內(nèi)容E. 促銷/發(fā)布會直播

10. 您對抖音上小米相關(guān)內(nèi)容的互動行為有哪些?（可多選）

僅觀看，不互動點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)/分享收藏參與品牌發(fā)起的挑戰(zhàn)賽/話題活動進入直播間觀看/互動其他

11. 因為抖音內(nèi)容，我對小米品牌的整體好感度提升了。

非常不同意

非常同意

12.品牌人格與內(nèi)容感知

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

我認為抖音上小米內(nèi)容展現(xiàn)了“真誠、接地氣”的品牌形象

我認為抖音上小米內(nèi)容展現(xiàn)了“技術(shù)、專業(yè)”的品牌形象

我認為抖音上小米內(nèi)容很有創(chuàng)意和趣味性。

相比于其他品牌，小米在抖音上的內(nèi)容更吸引我

13. 雷軍個人IP與品牌綁定

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我是因為雷軍才開始關(guān)注小米的抖音內(nèi)容

雷軍在抖音上的形象讓我對小米品牌更有好感

我信任雷軍推薦的小米產(chǎn)品

我對小米的關(guān)注會因為雷軍在抖音出現(xiàn)頻率減少而減少

14.產(chǎn)品與品牌認同

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

我認為小米產(chǎn)品的性價比很高

我認為小米產(chǎn)品的質(zhì)量和性能可靠

我認為小米在技術(shù)研發(fā)上有很強的實力

整體而言，我對小米在抖音上的品牌形象很滿意

15.請用兩三個字形容一下小米的品牌形象

16.如果用1-3個詞形容你在抖音上看到的雷軍，你會用哪幾個詞?為什么?（例如:真誠、幽默、工程師氣質(zhì)等）

17.你對小米在抖音上的內(nèi)容有什么建議?或者你希望看到什么他們還沒做過的內(nèi)容?

18．觀看小米的抖音內(nèi)容，給您帶來了哪些方面的滿足。

19. 我愿意推薦小米產(chǎn)品給身邊的朋友。

非常不同意

非常同意

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