元氣森林氣泡水廣告效果調查市場問卷

親愛的同學：

你好！我們正在開展關于元氣森林氣泡水廣告效果與消費情況的調研，本次問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于市場分析，不會泄露個人信息。請你根據(jù)實際情況填寫，感謝你的支持與配合！

1. 您的性別是

男女

2. 您的年級是

大一大二大三

3. 您的每月生活費是多少?

1000元及以下1000–15001500–20002000及以上

4. 您日常飲用飲品的頻率是?

每天都喝每周2-3次每周3-4次偶爾喝幾乎不喝

5. 您是否知曉元氣森林氣泡水品牌？

非常熟悉（了解品牌核心信息、全系列產(chǎn)品）比較了解（知道品牌名稱及核心產(chǎn)品）略有耳聞（僅聽過品牌名，不了解產(chǎn)品）從未聽聞

6. 您購買元氣森林氣泡水的頻率是？

從未購買每周1-2次每天購買每周3次及以上

7. 你可接受的元氣森林氣泡水單瓶（550ml）價格區(qū)間是？

3元及以下4-5元5元以上

8. 你偏好的元氣森林氣泡水口味是？（多選題）

白桃味葡萄味青提味卡曼橘味其他

9. 您對元氣森林“0糖0脂0卡”產(chǎn)品賣點的了解程度？

完全了解（清楚概念內(nèi)涵、健康價值）基本了解（知道賣點，不理解具體原理）略微了解（僅聽過宣傳口號）完全不了解

10. 您主要通過哪些渠道接觸到元氣森林氣泡水廣告？（可多選）

線下戶外廣告牌、電梯廣告網(wǎng)紅/博主/明星直播帶貨、種草廣告商超/便利店線下廣告宣傳短視頻平臺（抖音、快手、B站等）社交平臺（小紅書、微博、微信朋友圈）影視劇/綜藝/直播植入從未接觸過任何廣告其他

11. 您通過上述渠道接觸品牌時，對廣告內(nèi)容的印象深刻程度？（量表題，1-5分，1分=非常不深刻，5分=非常深刻）

廣告畫面吸引力

廣告文案記憶點

品牌理念傳遞度

12. 您對元氣森林廣告的核心記憶點是？（可多選）

“0糖0脂0卡”核心廣告語明星/博主代言人形象清新簡約的廣告視覺風格趣味/治愈/青春的廣告劇情產(chǎn)品多樣化口味展示健康、減脂的品牌理念無任何記憶點其他

13. 您認為元氣森林廣告突出的優(yōu)點是？（可多選）

內(nèi)容創(chuàng)意新穎，不枯燥視覺風格清新，符合審美產(chǎn)品賣點清晰，一目了然貼近年輕/校園生活場景代言人選擇貼合品牌形象無明顯優(yōu)點其他

14. 您是否會因為元氣森林的廣告，向身邊人推薦該產(chǎn)品？

一定會可能會不確定一定不會

15. 廣告對您了解元氣森林品牌的幫助程度？（1=非常不重要，5=非常重要）

非常不重要

非常重要

16. 以下因素中，廣告對您購買決策的影響程度排名

產(chǎn)品口味“0糖0脂0卡”健康賣點廣告宣傳內(nèi)容品牌口碑價格與包裝

17. 你認為最適合傳遞元氣森林品牌理念的校園傳播渠道是？（排序題，1=最適合，4=最不適合）

校園公眾號/小紅書賬號推廣校園廣播臺廣告校園社團活動贊助宿舍/教學樓海報張貼

18. 您更偏好哪種風格的元氣森林廣告？（可多選）

青春校園風清新治愈風趣味創(chuàng)意劇情風明星/博主互動種草風簡約高級風

19. 您希望元氣森林廣告增加哪些內(nèi)容？（可多選）

產(chǎn)品實測/口味測評（真實飲用體驗、口味對比）學生專屬優(yōu)惠、團購、福利活動產(chǎn)品健康價值深度科普更多創(chuàng)意互動類廣告（抽獎、挑戰(zhàn)等）新品口味提前宣傳健康科普輕內(nèi)容（0糖0脂知識、控糖小技巧等）

20. 您認為元氣森林廣告存在的不足是？（可多選）

內(nèi)容同質化，無新意廣告投放過于頻繁，引起反感產(chǎn)品賣點宣傳模糊，不易理解與校園生活關聯(lián)度低廣告形式單一，缺乏互動性其他

21. 請對元氣森林廣告的整體滿意度進行打分（1=很不滿意，5=很滿意）

很不滿意

很滿意

22. 對于元氣森林校園廣告投放與內(nèi)容設計，您有其他具體建議嗎？

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