大學(xué)生奶茶消費(fèi)偏好與品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

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1. 您的性別：

男女

2. 請(qǐng)問您的生活費(fèi)區(qū)間？

＜1500元1500-2000元2000-2500元＞2500元

3. 您每月在奶茶飲品上的總消費(fèi)支出是？

A. 50 元以下B. 50-100 元C. 100-200 元D. 200 元以上

4. 您單次購(gòu)買奶茶，心理可接受的最高價(jià)位是？

A. 10 元以下B. 10-15 元C. 15-25 元D. 25 元以上

5. 您平均每月飲用奶茶的次數(shù)是？

1次及以下2-3次4-5次5次以上

6. 您平時(shí)最常飲用奶茶的時(shí)間段是？

A. 早八上課時(shí)段B. 午休時(shí)段C. 下午休閑時(shí)段D. 晚上飯后時(shí)段E. 深夜時(shí)段

7. 您購(gòu)買奶茶最主要的場(chǎng)景是？

A. 上課路上順路購(gòu)買B. 宿舍點(diǎn)外賣C. 同學(xué)聚餐約會(huì)D. 自習(xí)學(xué)習(xí)提神E. 外出逛街游玩F. 心情愉悅 / 壓力大，作為特殊獎(jiǎng)勵(lì)

8. 備考期（期中、期末周），你的奶茶消費(fèi)頻率是否比平時(shí)明顯變化？

A. 明顯增加B. 明顯減少C. 和平時(shí)一樣D. 完全不喝，改喝咖啡

9. 您最常購(gòu)買的奶茶品牌是？

A. 蜜雪冰城B. 古茗C. 茶百道D. 喜茶E. 奈雪的茶F. 一點(diǎn)點(diǎn)G. 不固定，隨機(jī)購(gòu)買H. 其他（請(qǐng)注明：）

10. 你平時(shí)喝奶茶的甜度偏好是？

A. 無糖B. 少糖C. 半糖D. 多糖E. 全糖

11. 你平時(shí)喝奶茶的冰度偏好是？（單選）

A. 熱飲B. 常溫C. 少冰D. 正常冰E. 去冰

12. 你購(gòu)買奶茶時(shí)，通常會(huì)選擇哪些加料？（可多選）

A. 珍珠B. 芋圓C. 椰果D. 奶蓋E. 其他________（請(qǐng)注明）

13. 以下因素中，對(duì)你選擇奶茶的影響程度從高到低排序（1為最重要，7為最不重要）

價(jià)格口味距離（門店/配送）品牌口碑活動(dòng)優(yōu)惠包裝顏值朋友推薦

14. 你購(gòu)買奶茶的主要渠道是？（可多選）

A. 線下門店直接購(gòu)買B. 外賣平臺(tái)（美團(tuán)/餓了么等）C. 品牌小程序點(diǎn)單D. 校園團(tuán)購(gòu)E. 其他________（請(qǐng)注明）

15. 日常消費(fèi)時(shí)，最容易讓你放棄長(zhǎng)期喜歡的品牌、選擇更換其他品牌的主要原因是？

A.價(jià)格上漲B.口味/品質(zhì)下降C.門店服務(wù)體驗(yàn)差D.競(jìng)品新品吸引力大E.同學(xué)、朋友推薦種草

16. 你對(duì)自己常喝的奶茶品牌，是否有“這個(gè)品牌更懂我”或“喝它就對(duì)了”的情感認(rèn)同？

A. 非常認(rèn)同，有強(qiáng)烈歸屬感B. 比較認(rèn)同，比其他品牌更親切C. 一般，只是產(chǎn)品合口味D. 不認(rèn)同，純粹因?yàn)榉奖慊虮阋?/label>

17. 你購(gòu)買常喝品牌的奶茶，更多是因?yàn)椋?/legend>

A. 習(xí)慣性購(gòu)買（順路/方便/懶得換）B. 真正喜歡它的口味和品質(zhì)C. 兩者都有，但習(xí)慣因素更重D. 兩者都有，但喜歡因素更重

18. 面對(duì)常購(gòu)品牌推出的新口味、季節(jié)限定等新品，你的消費(fèi)習(xí)慣是？

A.主動(dòng)第一時(shí)間嘗鮮B.偶爾感興趣會(huì)嘗試C.只買經(jīng)典款，基本不試新品D.口碑好才會(huì)考慮嘗試

19. 你對(duì)自己常喝的品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性（比如每次味道差不多、用料穩(wěn)定）方面的信任程度如何？

A. 非常信任，基本沒有踩雷過B. 比較信任，偶爾有波動(dòng)C. 一般，時(shí)好時(shí)壞D. 不太信任，經(jīng)常覺得品質(zhì)不穩(wěn)定

20. 假如出現(xiàn)一個(gè)價(jià)格相同、距離更近的新品牌，且口碑不錯(cuò)，你有多大可能放棄現(xiàn)有常喝品牌？

A. 非?？赡?，會(huì)立刻嘗試并可能換掉B. 比較可能，會(huì)嘗試但不一定完全換C. 不太可能，還是更習(xí)慣現(xiàn)有品牌D. 完全不可能，只喝現(xiàn)在的品牌

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