元?dú)馍謿馀菟畯V告效果調(diào)查市場(chǎng)問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：

你好！我們正在開(kāi)展關(guān)于元?dú)馍謿馀菟畯V告效果與消費(fèi)情況的調(diào)研，本次問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于市場(chǎng)分析，不會(huì)泄露個(gè)人信息。請(qǐng)你根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)，感謝你的支持與配合！

1. 您的性別是

男女

2. 您的年級(jí)是

大一大二大三

3. 您的每月生活費(fèi)是多少?

1000元及以下1000–15001500–20002000及以上

4. 您日常飲用飲品的頻率是?

每天都喝每周2-3次每周3-4次偶爾喝幾乎不喝

5. 您是否知曉元?dú)馍謿馀菟放疲?/legend>

非常熟悉（了解品牌核心信息、全系列產(chǎn)品）比較了解（知道品牌名稱(chēng)及核心產(chǎn)品）略有耳聞（僅聽(tīng)過(guò)品牌名，不了解產(chǎn)品）從未聽(tīng)聞

6. 您購(gòu)買(mǎi)元?dú)馍謿馀菟念l率是？

從未購(gòu)買(mǎi)每周1-2次每天購(gòu)買(mǎi)每周3次及以上

7. 你可接受的元?dú)馍謿馀菟畣纹浚?50ml）價(jià)格區(qū)間是？

3元及以下4-5元5元以上

8. 你偏好的元?dú)馍謿馀菟谖妒?？（多選題）

白桃味葡萄味青提味卡曼橘味其他

9. 您對(duì)元?dú)馍帧?糖0脂0卡”產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的了解程度？

完全了解（清楚概念內(nèi)涵、健康價(jià)值）基本了解（知道賣(mài)點(diǎn)，不理解具體原理）略微了解（僅聽(tīng)過(guò)宣傳口號(hào)）完全不了解

10. 您主要通過(guò)哪些渠道接觸到元?dú)馍謿馀菟畯V告？（可多選）

線下戶(hù)外廣告牌、電梯廣告網(wǎng)紅/博主/明星直播帶貨、種草廣告商超/便利店線下廣告宣傳短視頻平臺(tái)（抖音、快手、B站等）社交平臺(tái)（小紅書(shū)、微博、微信朋友圈）影視劇/綜藝/直播植入從未接觸過(guò)任何廣告其他

11. 您通過(guò)上述渠道接觸品牌時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容的印象深刻程度？（量表題，1-5分，1分=非常不深刻，5分=非常深刻）

廣告畫(huà)面吸引力

廣告文案記憶點(diǎn)

品牌理念傳遞度

12. 您對(duì)元?dú)馍謴V告的核心記憶點(diǎn)是？（可多選）

“0糖0脂0卡”核心廣告語(yǔ)明星/博主代言人形象清新簡(jiǎn)約的廣告視覺(jué)風(fēng)格趣味/治愈/青春的廣告劇情產(chǎn)品多樣化口味展示健康、減脂的品牌理念無(wú)任何記憶點(diǎn)其他

13. 您認(rèn)為元?dú)馍謴V告突出的優(yōu)點(diǎn)是？（可多選）

內(nèi)容創(chuàng)意新穎，不枯燥視覺(jué)風(fēng)格清新，符合審美產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)清晰，一目了然貼近年輕/校園生活場(chǎng)景代言人選擇貼合品牌形象無(wú)明顯優(yōu)點(diǎn)其他

14. 您是否會(huì)因?yàn)樵獨(dú)馍值膹V告，向身邊人推薦該產(chǎn)品？

一定會(huì)可能會(huì)不確定一定不會(huì)

15. 廣告對(duì)您了解元?dú)馍制放频膸椭潭?？?=非常不重要，5=非常重要）

非常不重要

非常重要

16. 以下因素中，廣告對(duì)您購(gòu)買(mǎi)決策的影響程度排名

產(chǎn)品口味“0糖0脂0卡”健康賣(mài)點(diǎn)廣告宣傳內(nèi)容品牌口碑價(jià)格與包裝

17. 你認(rèn)為最適合傳遞元?dú)馍制放评砟畹男@傳播渠道是？（排序題，1=最適合，4=最不適合）

校園公眾號(hào)/小紅書(shū)賬號(hào)推廣校園廣播臺(tái)廣告校園社團(tuán)活動(dòng)贊助宿舍/教學(xué)樓海報(bào)張貼

18. 您更偏好哪種風(fēng)格的元?dú)馍謴V告？（可多選）

青春校園風(fēng)清新治愈風(fēng)趣味創(chuàng)意劇情風(fēng)明星/博主互動(dòng)種草風(fēng)簡(jiǎn)約高級(jí)風(fēng)

19. 您希望元?dú)馍謴V告增加哪些內(nèi)容？（可多選）

產(chǎn)品實(shí)測(cè)/口味測(cè)評(píng)（真實(shí)飲用體驗(yàn)、口味對(duì)比）學(xué)生專(zhuān)屬優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)、福利活動(dòng)產(chǎn)品健康價(jià)值深度科普更多創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)廣告（抽獎(jiǎng)、挑戰(zhàn)等）新品口味提前宣傳健康科普輕內(nèi)容（0糖0脂知識(shí)、控糖小技巧等）

20. 您認(rèn)為元?dú)馍謴V告存在的不足是？（可多選）

內(nèi)容同質(zhì)化，無(wú)新意廣告投放過(guò)于頻繁，引起反感產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)宣傳模糊，不易理解與校園生活關(guān)聯(lián)度低廣告形式單一，缺乏互動(dòng)性其他

21. 請(qǐng)對(duì)元?dú)馍謴V告的整體滿(mǎn)意度進(jìn)行打分（1=很不滿(mǎn)意，5=很滿(mǎn)意）

很不滿(mǎn)意

很滿(mǎn)意

22. 對(duì)于元?dú)馍中@廣告投放與內(nèi)容設(shè)計(jì)，您有其他具體建議嗎？

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