高州荔枝直播調(diào)查問卷

您好，我們是正在進(jìn)行助農(nóng)項(xiàng)目調(diào)研的學(xué)生團(tuán)隊(duì)，想了解您對(duì)高州荔枝及農(nóng)產(chǎn)品直播的購(gòu)買意向。本問卷采用匿名方式，數(shù)據(jù)僅用于課程研究，預(yù)計(jì)填寫2分鐘，感謝您的支持！

1. 您的性別是:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下18-25歲26-35歲36-50歲51歲以上

3. 您的職業(yè)狀態(tài)：

在校學(xué)生企業(yè)職員/白領(lǐng)自由職業(yè)者退休人員其他

4. 您平時(shí)喜歡吃荔枝嗎？

非常喜歡（荔枝愛好者）一般喜歡一般喜歡（應(yīng)季會(huì)買）不喜歡/過敏

5. 您熟知的荔枝品種有哪些（多選）

妃子笑桂味糯米糍白糖罌黒葉仙進(jìn)奉

您是否購(gòu)買過荔枝深加工產(chǎn)品（多選）

荔枝干荔枝罐頭荔枝果汁/果茶荔枝酒荔枝蜜從未購(gòu)買

7. 您購(gòu)買荔枝時(shí)最看重的三個(gè)因素是？

口感與甜度（好不好吃）新鮮度（是否是現(xiàn)摘或冷鏈）價(jià)格（性價(jià)比）品種（如桂味、白糖罌、妃子笑等）產(chǎn)地正宗性（是否是高州/增城等核心產(chǎn)區(qū)）有無農(nóng)藥殘留/綠色認(rèn)證包裝精美程度

8. 您平時(shí)最常通過哪些渠道購(gòu)買生鮮水果（多選）

短視頻/直播平臺(tái)（抖音、快手、視頻號(hào)）傳統(tǒng)電商（天貓、京東、拼多多）社區(qū)團(tuán)購(gòu)（美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜）線下超市/水果店（親自挑選）產(chǎn)地直郵（微商/微信群）其他

9. 您通常在什么場(chǎng)景下觀看農(nóng)產(chǎn)品直播（多選）

睡前刷手機(jī)放松時(shí)通勤/午休碎片時(shí)間飯點(diǎn)/吃飯時(shí)下飯看有明確購(gòu)買需求時(shí)主動(dòng)搜索朋友分享鏈接后點(diǎn)擊觀看

10. 您之前是否聽說過茂名“高州荔枝”或“中國(guó)荔鄉(xiāng)”

非常了解聽說過，但不清楚具體特色完全沒聽過

11. 提到“高州荔枝”你覺得最大的賣點(diǎn)是？

歷史底蘊(yùn)（千年貢園、大唐荔鄉(xiāng)，文化故事吸引人）品種優(yōu)越（白糖罌、桂味等核心品種口感極佳）地理標(biāo)志（國(guó)家認(rèn)定的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）新鮮保障（產(chǎn)地直發(fā)、物流快）

12. 你是否愿意因?yàn)椤爸r(nóng)”或支持“鄉(xiāng)村振興”而購(gòu)買高州荔枝？

非常愿意，這是一件有意義的事一般，主要還是看品質(zhì)不會(huì)

13. 在直播帶貨中，哪種形式最能激發(fā)您的購(gòu)買欲？

現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)硬核科普情懷故事簡(jiǎn)單粗暴

14. 您希望商家優(yōu)化哪些方面?（多選）

保鮮物流品種豐富度價(jià)格優(yōu)惠產(chǎn)地溯源、質(zhì)檢公示禮盒設(shè)計(jì)

15. 如果在直播間看到高州荔枝，您能接受的價(jià)格區(qū)間是？

10元/斤以下10-15元/斤15-20元/斤（高品質(zhì)可接受）20元/斤以上

16. 關(guān)于物流，您認(rèn)為直播間承諾以下哪項(xiàng)最能打消您的顧慮?（多選）

壞果包賠/爛果退全款（售后保障）順豐/京東冷鏈空運(yùn)（時(shí)效與保鮮）產(chǎn)地直發(fā)（無中間商）

17. 以下哪些直播內(nèi)容增強(qiáng)了您對(duì)高州荔枝的信任?（多選）

果園實(shí)景展示現(xiàn)場(chǎng)采摘過程主播現(xiàn)場(chǎng)試吃分揀打包展示售后承諾說明果農(nóng)故事講述即時(shí)答疑解惑其他

18. 如果您在抖音刷到“高州荔枝”的直播，什么原因會(huì)讓你停留下來？（多選）

主播正在大口吃荔枝，看起來很誘人直播間背景是漫山遍野的荔枝樹正在發(fā)放大額優(yōu)惠券標(biāo)題寫著“廣東荔農(nóng)豐收”等助農(nóng)字樣

19. 您對(duì)高州荔枝的包裝有什么偏好嗎?

簡(jiǎn)約環(huán)保包裝（降低售價(jià)）精美禮盒裝（適合送人）家庭分享裝（大容量、實(shí)惠）

您對(duì)高州荔枝直播有哪些改進(jìn)建議?（開放題）

20. 您對(duì)高州荔枝直播助農(nóng)有哪些建議嗎?（開放題）

21. 對(duì)于高州荔枝產(chǎn)品您有哪些意見嗎?（開放題）

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