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六盤水紅心獼猴桃品牌知名度提升策略研究調查問卷

六盤水紅心獼猴桃品牌知名度提升研究調查問卷
問卷說明:尊敬的受訪者，您好！我是貴州商學院市場營銷專業(yè)的一名學生，正在開展有關“六盤水紅心獼猴桃品牌知名度提升策略”的有關研究，本次問卷調查旨在研究六盤水紅心獼猴桃品牌知名度的影響因素及提升路徑，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格保密個人信息，問卷填寫約需5-8分鐘。請您根據(jù)實際情況作答，感謝您的支持與配合！
第一部分：基本信息
1.您的性別？
2. 您的年齡?
3. 您的常住區(qū)域是?
4. 您的職業(yè)?
5. 您家庭月均可支配收入?
6. 您平均每月購買水果的次數(shù)?
7. 您家庭每年在水果上的總支出約?
第二部分:品牌認知基礎
8. 您是否聽說過“六盤水紅心獼猴桃”品牌?
9. 您是否購買過六盤水紅心獼猴桃?
10. 您未購買六盤水紅心獼猴桃的主要原因是（可多選）
11. 您未來是否愿意嘗試購買?
第三部分:品牌元素感知（1=很不同意，5=很同意）
12. 六盤水紅心獼猴桃的品牌名稱容易記住
13. 該品牌的包裝設計能讓我快速識別
14. 我了解它的品牌定位（涼都、高品質、貴州特色）
15. 我認可它的品牌價值（綠色、營養(yǎng)、地理標志）
16. 我聽過它的品牌故事
第四部分:品牌聯(lián)想（1=很不同意，5=很同意）
17. 我聯(lián)想到它產自生態(tài)涼都，綠色無污染
18. 我認為它是有特色的區(qū)域公共品牌
19. 我認為它是國家地理標志產品，品質有保障
20. 我認為它品質穩(wěn)定、口感上乘
21. 我信任它的食品安全與檢測標準
第五部分:傳播途徑接觸
22. 您主要通過哪些渠道了解到六盤水紅心獼猴桃?
23. 您接觸該品牌信息的頻率?
24. 以下傳播渠道中，對您影響最大的是?
25. 您更愿意通過哪些渠道購買?
26. 宣傳會讓我更想了解/購買該產品（1=很不同意，5=很同意）
第六部分:品牌知名度測量（1=很不同意，5=很同意）
27. 提到獼猴桃，我會首先想到六盤水紅心獼猴桃
28. 看到該品牌包裝或標識時，我能快速認出該品牌
29. 我身邊有不少人知道六盤水紅心獼猴桃
30. 該品牌在獼猴桃品類中有一定的名氣
第七部分:購買意愿分析（1=很不同意，5=很同意）
31. 我在購買獼猴桃時，會優(yōu)先選擇六盤水紅心獼猴桃
32. 我愿意為六盤水紅心獼猴桃支付合理/略高的價格
33. 未來我會持續(xù)、逐步選擇購買該品牌
34. 我愿意嘗試該品牌的禮盒裝
35. 我會向親友推薦該品牌
第八部分:品牌提升偏好（1=很不同意，5=很同意）
36. 加大線上短視頻宣傳（抖音、小紅書等）很有必要
37. 統(tǒng)一品牌形象、提升包裝辨識度很有必要
38. 講好產地故事、突出涼都特色很有必要
問卷結束，再次感謝您的參與！
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