關(guān)于天津泥人張彩塑消費(fèi)偏好及其影響因素的調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！本問卷旨在了解不同消費(fèi)者對泥人張彩塑的認(rèn)知、偏好差異及其購買意愿的影響因素。您的真實(shí)回答將對我們的研究具有重要價值。

本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計分析，不涉及任何商業(yè)用途。問卷填寫大約需要5分鐘，請您根據(jù)實(shí)際情況放心作答。

衷心感謝您的支持與配合！

1. 您是否了解天津泥人張彩塑？

是否

2. 您若非天津本地人，到天津的主要目的是（可多選）

旅游觀光學(xué)習(xí)/工作探親訪友商務(wù)出差其他

3. 您是否有在旅游地購買地方特色產(chǎn)品或工藝品的習(xí)慣？

經(jīng)常會（每一次或大部分旅游出行都會購買，是旅游消費(fèi)的固定環(huán)節(jié)）偶爾會（部分旅游出行會購買，遇到特別喜歡或有紀(jì)念意義的才會選擇）很少會（極少在旅游地購買，僅在親友強(qiáng)烈推薦或特殊場景下才會購買）從不（沒有在旅游地購買地方特色產(chǎn)品或工藝品的習(xí)慣）

4. 您對泥人張彩塑的核心價值認(rèn)知是

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有歷史文化價值精湛的傳統(tǒng)手工技藝，具有藝術(shù)收藏價值天津特色文化符號，具有地域紀(jì)念價值精美的手工藝品，具有裝飾觀賞價值獨(dú)特的禮品，具有社交饋贈價值其他

5. 您主要通過哪些渠道了解或接觸到泥人張彩塑？（可多選）

電視/廣播/報紙/雜志等傳統(tǒng)媒體社交媒體平臺（如微信公眾號、微博、抖音、小紅書等）朋友/家人推薦旅游景點(diǎn)實(shí)地參觀（如古文化街、五大道等）博物館/美術(shù)館/非遺展覽線上電商平臺（淘寶、京東、抖音電商等）學(xué)校課程/研學(xué)活動短視頻/網(wǎng)絡(luò)直播其他

6. 您過去一年內(nèi)參觀/接觸泥人張相關(guān)展覽、店鋪或宣傳的頻率是

從未1—2次3—5次6—10次10次以上

7. 您過去兩年內(nèi)是否購買過泥人張相關(guān)產(chǎn)品？

是否

8. 近一年內(nèi)，您購買天津泥人張彩塑相關(guān)產(chǎn)品的頻次是：

僅1次（旅游一次性消費(fèi)）2-3次4-6次7次及以上

9. 您購買泥人張產(chǎn)品的主要用途是什么？（可多選）

個人收藏/藝術(shù)欣賞贈送親友（含伴手禮、節(jié)日禮品等）裝飾家居/辦公場所旅行紀(jì)念文化學(xué)習(xí)/教育用途其他

10. 您通常通過哪些渠道購買泥人張產(chǎn)品？

天津本地景區(qū)專賣店/直營店（如古文化街、五大道等）博物館/非遺文化展覽商店線上電商平臺（淘寶、京東、天貓等）短視頻/直播平臺（抖音、快手等）品牌官方小程序/網(wǎng)站旅游景點(diǎn)/文創(chuàng)市集其他

11. 如果過去兩年內(nèi)您沒有購買過泥人張產(chǎn)品，是什么原因？

價格偏高不夠?qū)嵱?/label>缺乏美觀度/不符合個人審美對品牌不熟悉/缺乏了解購買渠道不便缺乏購買契機(jī)/需求其他

消費(fèi)偏好調(diào)研

12. 若您考慮購買/再次購買天津泥人張彩塑產(chǎn)品，您更傾向于哪類產(chǎn)品形態(tài)

傳統(tǒng)手工彩塑擺件（收藏級）輕量化文創(chuàng)衍生品（盲盒/鑰匙扣/冰箱貼/文具等)定制化彩塑作品（人像/專屬場景定制）非遺手工體驗套裝（DIY材料包）IP聯(lián)名款產(chǎn)品（與知名動漫/品牌/文旅IP聯(lián)名）其他

13. 您對天津泥人張彩塑的產(chǎn)品題材，偏好度最高的是

傳統(tǒng)民俗/戲曲/歷史人物題材天津地域文化題材（津門民俗/相聲/地標(biāo)建筑等）國潮年輕化題材（國風(fēng)漫畫/潮流IP/現(xiàn)代生活場景）自然風(fēng)物/萌寵題材其他

14. 您更傾向于購買哪種尺寸的泥人張產(chǎn)品？

小巧便攜型（如鑰匙扣、小型擺件、冰箱貼等）中等尺寸（如桌面裝飾擺件，約10—20厘米）大型擺件（如家居陳列品，20厘米以上）視具體用途而定

15. 您每月在文化創(chuàng)意產(chǎn)品（含手工藝品，文創(chuàng)周邊，非遺產(chǎn)品等）上的消費(fèi)金額

50元及以下51元-200元201元-500元501元-1000元1001元及以上

16. 您能接受的一件泥人張產(chǎn)品的價格是

單價30元以下（鑰匙扣，小型掛件等）單價30-80元（衍生文創(chuàng)，如書簽，冰箱貼，筆記本等）單價150元–200元（桌面小擺件）單價300元-400元（中型裝飾擺件單價）單價500元–1000元（大型精品擺件）單價1000元以上（收藏級大師作品）其他

請您評價以下不同維度的屬性，在您選購泥人張產(chǎn)品時的重要程度

17. 核心產(chǎn)品價值維度

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

手工工藝品質(zhì)

傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

天津地方文化特色紀(jì)念價值

收藏與升值潛力

日常使用價值

社交分享價值

非遺傳承文化價值

18. 渠道維度

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

購買渠道便捷性

品牌信譽(yù)與口碑

請您根據(jù)個人看法對以下不同維度的同意程度進(jìn)行評價

19. 認(rèn)知與價值感知維度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

購買泥人張產(chǎn)品能夠讓我感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力

泥人張產(chǎn)品讓我對天津這座城市產(chǎn)生了更深的認(rèn)同感

購買/擁有泥人張產(chǎn)品能夠體現(xiàn)個人的文化品味與審美

我認(rèn)為泥人張的工藝水平和藝術(shù)價值值得這個價格

相比于價格，我更看重泥人張產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性

20. 購買意愿影響因素維度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

如果泥人張推出更多符合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新產(chǎn)品，我會更愿意購買

如果我身邊的朋友或家人推薦泥人張產(chǎn)品，我會更愿意購買

21. 請評價您未來購買泥人張產(chǎn)品的可能性購買意愿結(jié)合

完全不可能
不太可能
不確定
比較可能
非?？赡?/li>

在近半年內(nèi)，我會考慮購買泥人張產(chǎn)品

如果看到滿意的泥人張產(chǎn)品，我會愿意購買

我會向身邊的人推薦購買泥人張產(chǎn)品

22. 如果有機(jī)會參加泥人張彩塑的體驗活動（如手工制作、彩繪體驗等），您的意愿是

非常不愿意（完全沒有興趣，不會考慮參加）不太愿意（興趣很低，幾乎不會參加）一般（持中立態(tài)度，是否參加都可以）比較愿意（有一定興趣，條件合適就會參加）非常愿意（很感興趣，一定會積極參加）

23. 您認(rèn)為目前泥人張彩塑產(chǎn)品存在哪些不足？（可多選）

造型缺乏新意，與當(dāng)代審美脫節(jié)價格偏高，性價比不足實(shí)用性不強(qiáng)，購買后易閑置購買渠道單一，不夠便利品牌宣傳不足，知名度不高缺乏與年輕人的互動和共鳴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個性化選擇包裝簡陋，不適合送禮其他

24. 您對泥人張未來產(chǎn)品開發(fā)或品牌發(fā)展有什么期待？（可多選）

推出更多實(shí)用型文創(chuàng)產(chǎn)品（如文具、服飾、家居用品等）加強(qiáng)線上渠道建設(shè)（電商、直播、小程序等）與熱門IP或國潮品牌聯(lián)名合作增加線下體驗活動（DIY工坊、非遺研學(xué)等）提升包裝設(shè)計和禮品屬性保持傳統(tǒng)工藝，適當(dāng)控制價格加強(qiáng)社交媒體宣傳（短視頻、博主合作等）其他

基本信息

25. 您的性別

男女

26. 您的年齡

18歲以下18—25歲26—35歲36—45歲46—60歲60歲以上

27. 您的常住地所屬類型：

天津市本地國內(nèi)其他城市境外地區(qū)

28. 您的最高學(xué)歷

初中及以下高中/中專大專本科碩士及以上

29. 您的職業(yè)狀況

在校學(xué)生企業(yè)/公司職員政府/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者離退休人員其他

30. 您目前的月均可支配收入

2000元及以下2001—4000元4001—7000元7001—10000元10000元以上

31. 您平均每年的文旅出行（含景區(qū)游覽，文創(chuàng)消費(fèi)等）頻次

0次1-2次3-5次6-10次11次及以上

32. 您對泥人張彩塑的未來發(fā)展有什么建議

非常感謝您抽出寶貴的時間完成本次問卷！您的真實(shí)反饋對本次關(guān)于泥人張彩塑的消費(fèi)者行為研究至關(guān)重要。

問卷到此結(jié)束，祝您生活愉快！

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