安陽殷墟博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上推廣策略調(diào)查

尊敬的參與者：

您好，這是一份關于安陽殷墟博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)將推廣策略的學術研究問卷，旨在了解您對殷墟文創(chuàng)產(chǎn)品的認知體驗與期待。本問卷基于4I理論（趣味性、互動性、利益性、個性化）設計，共26題，約需5-8分鐘完成。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，請您放心填寫，感謝您的寶貴時間支持！

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡段：

18歲以下18~2526~3536～4546歲以上

3. 您的職業(yè)：

學生企業(yè)人員事業(yè)單位/公務員自由職業(yè)者其他

4. 您是否參觀過殷墟博物館？

是否

您每月文化消費（含文創(chuàng)、書籍、展覽、數(shù)字藏品等）預算約為：

0-100元101-300元301-500元500元以上

6. 您認為殷墟博物館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性如何？（單選）

非常有趣，設計新穎，讓人眼前一亮比較有趣，部分產(chǎn)品有創(chuàng)意一般，中規(guī)中矩缺乏趣味，與其他博物館文創(chuàng)同質(zhì)化沒關注過

7. 以下哪種類型的趣味內(nèi)容最能吸引您關注或購買殷墟文創(chuàng)？（多選）

考古盲盒開箱/DIY拼裝類產(chǎn)品（如亞長牛尊搖搖樂）甲骨文趣味演繹（如甲骨文廣播體操、文字游戲）AR互動類產(chǎn)品（掃碼看文物3D效果）萌寵化/卡通化文物形象（如陶豬首徽章）特色文創(chuàng)美食（如甲骨文咖啡、“上岸成功”面條）文化故事短視頻/動畫

8. 您認為當前市面上的博物館文創(chuàng)在“趣味性”方面普遍存在什么問題？（多選，）

創(chuàng)意雷同，各家產(chǎn)品感覺差不多有趣但不夠耐玩，買回家后很快失去新鮮感只適合拍照打卡，實際互動性弱趣味設計偏幼稚，不適合成年人與文物本身的文化內(nèi)涵脫節(jié)，顯得生硬

9. 您認為以下哪些因素最可能促使您主動分享殷墟文創(chuàng)產(chǎn)品？（多選）

產(chǎn)品設計精美獨特，有“曬”的價值產(chǎn)品背后有有趣的文化故事產(chǎn)品具有話題性（如盲盒隱藏款、限量款）分享可獲得優(yōu)惠券或積分獎勵表達對殷商文化的認同感

10. 您認為殷墟文創(chuàng)在“趣味性”方面最需要改進的是？（單選）

產(chǎn)品造型設計更年輕化、潮流化增加互動體驗元素（如AR、解謎游戲）挖掘更多有趣的文物故事推出更多話題性產(chǎn)品（如聯(lián)名款、盲盒）短視頻/直播內(nèi)容更有趣

11. 您是否參與過殷墟博物館的線上互動活動？（多選）

微博話題互動（如#遇見甲骨尋見月#）短視頻挑戰(zhàn)賽（如甲骨文廣播體操）線上直播/云游博物館用戶投票/評選活動（如“我最喜歡的殷墟文創(chuàng)”）從未參與過

12. 您更愿意參與哪種形式的線上互動？（多選）

AR/VR虛擬體驗（如文物3D展示、沉浸式觀展）用戶共創(chuàng)設計活動（投票選出想開發(fā)的文創(chuàng)）文化知識答題贏優(yōu)惠券直播講解文物背后的故事社群專屬福利活動（如新品試用、折扣）

13. 您是否加入過殷墟文創(chuàng)的官方社群（如微信群、粉絲群）？

是，并經(jīng)常參與互動是，但很少發(fā)言否，不知道有社群否，不感興趣

14. 以下哪種方式會增強您與殷墟文創(chuàng)品牌的長期連接？（多選）

社群專屬福利（如折扣、新品優(yōu)先購買權）限量版數(shù)字藏品優(yōu)先購買權用戶共創(chuàng)產(chǎn)品設計活動文化專家線上講座/答疑會員積分體系與權益兌換

15. 您認為殷墟文創(chuàng)在“互動性”方面最需要改進的是？（單選）

增加線上活動頻率和形式建立活躍的用戶社群及時回復用戶評論和私信開放用戶參與設計的渠道推出會員體系和積分玩法

16. 您購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要目的是？（多選）

收藏紀念（留下參觀記憶）日常使用（如干發(fā)帽、鏡子、文具）贈送親友（作為伴手禮）支持傳統(tǒng)文化傳承社交分享（作為“社交貨幣”）

17. 您能接受的單件殷墟文創(chuàng)產(chǎn)品價格區(qū)間是？

50元以下51-150元151-300元301-500元500元以上（僅限收藏級/限量款）

18. 以下哪些因素會影響您的購買決策？（多選，請按重要性排序）

產(chǎn)品設計美觀度文化內(nèi)涵深度實用功能價格合理性品牌信譽用戶評價限量/稀缺性

19. 您認為殷墟文創(chuàng)產(chǎn)品在“價值傳遞”方面做得如何？（單選）

非常好，產(chǎn)品既有文化內(nèi)涵又實用較好，部分產(chǎn)品讓人有購買欲望一般，性價比不高較差，多為“買回家即閑置”的小物件無法評價

20. 您更希望殷墟文創(chuàng)在以下哪些方面提升價值？（多選）

實用價值：開發(fā)更多日常生活用品（服飾、家居、辦公用品）情感價值：挖掘文物背后的故事和寓意（如祝福、英雄、智慧）體驗價值：增加數(shù)字互動和沉浸式體驗社交價值：設計適合分享、具有話題性的產(chǎn)品收藏價值：推出限量款、聯(lián)名款、數(shù)字藏品

21. 您認為殷墟文化中最吸引您的元素是？（單選）

甲骨文（文字的起源）青銅器（婦好鸮尊、后母戊鼎等）歷史人物（婦好、武?。?/label>考古故事（殷墟發(fā)掘歷程）商代神秘文化（祭祀、占卜）

22. 您更傾向于購買以下哪種類型的殷墟文創(chuàng)？（單選）

生活實用類（干發(fā)帽、鏡子、服飾、家居用品）文具辦公類（冰箱貼、書簽、筆記本）潮流玩具類（盲盒、擺件、毛絨玩具）食品飲品類（甲骨文咖啡、文創(chuàng)甜品）數(shù)字互動類（AR產(chǎn)品、數(shù)字藏品）高端收藏類（文物復刻品、限量藝術品）

23. 您希望通過哪些渠道獲取殷墟文創(chuàng)信息？（多選）

抖音/快手短視頻微信/微博社交媒體小紅書圖文分享電商平臺（淘寶/京東）官方小程序/APP線下景區(qū)商店

24. 您是否希望收到個性化的產(chǎn)品推薦？（如根據(jù)您的興趣推送相關新品）

非常希望，愿意提供偏好信息可以接受，但不希望頻繁推送無所謂不希望，擔心隱私泄露

25. 您認為殷墟文創(chuàng)在“個性化”方面最需要改進的是？（單選）

針對不同人群（學生、女性、商務等）開發(fā)專屬產(chǎn)品根據(jù)用戶興趣推送差異化內(nèi)容推出定制化服務（如刻字、選色）建立會員體系，記錄個人偏好與游戲、影視等跨界合作，觸達不同圈層

26. 您對殷墟博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上推廣還有哪些建議或期待？（選填）

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