MUJI消費者廣告風格偏好與人群畫像關聯(lián)分析調研問卷

您好！非常感謝您抽出寶貴時間參與本次調研。本次調研旨在分析MUJI消費者的廣告風格偏好與人群畫像的關聯(lián)，為品牌精準營銷提供參考。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格保密，請您放心填寫。

一、基本信息

1.您的性別:

男女

2.您的年齡段:

15歲及以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上

3.您的學歷:

高中及以下大專本科碩士及以上

4.您目前的主業(yè)/職業(yè):

學生辦公室職員自由職業(yè)者企業(yè)管理人員創(chuàng)業(yè)者其他

5.您的個人月收入/家庭月可支配收入:

3000元及以下3001-5000元5001-8000元8001-15000元15001-30000元30000元以上不愿透露

6.您所在的城市等級:

一線城市（北上廣深）新一線城市二線核心城市三線及以下城市

7.您的家庭人口數(shù):

2人及以下3-5人5人以上

二、MUJI消費行為相關

8.您是否關注過MUJI官方賬號/廣告?（單選題）

是否（跳轉到問卷結束）

9.您最經(jīng)常關注的MUJI官方賬號/品牌公眾號是以下哪個?（可多選）

MUJI官方微信公眾號MUJI官方微博MUJI官方抖音賬號MUJI官方小紅書賬號其他:

10.在過去一周內，您每天登錄4次或4次以上社交平臺的天數(shù)?

幾乎每天3-5天1-2天從不

11.近12個月內，您在MUJI的購買頻次是?

每月1次及以上每2-3個月1次每半年1次每年1次及以下從未購買過（僅瀏覽）

12.您在MUJI的消費類型主要是?（可多選）

高頻復購（日常剛需用品定期采購）低頻體驗（新品/限定款嘗試）禮品采購（送禮需求）線上專屬消費（僅購買線上限定款）其他:

13.您主要的消費渠道是?（可多選）

線上官方旗艦店（天貓/京東/微信小程序等）線下實體門店其他授權渠道（如授權經(jīng)銷商、集合店等）

14.您在MUJI的平均單次消費金額是?

100元及以下101-300元301-500元501-1000元1000元以上

15.您在MUJI的核心購買品類是?（可多選）

家居用品（收納、家具、床品等）服飾鞋包食品零食文具辦公用品護膚美妝其他:

16.影響您在MUJI消費決策的核心因素是?（可多選）

產(chǎn)品品質簡約設計風格價格合理性品牌理念（無印、環(huán)保、極簡）門店體驗其他:

17. 此題旨在測試答題者注意力，無論您出于何種原因答題，請選擇"其他原因"項。

獲得紅包或小額報酬出于興趣沒有目的，隨便看看正好有空閑時間其他原因

18.您目前正在使用的MUJI產(chǎn)品有:（可填寫具體品類/單品，選做）

三、生活方式與價值理念

請您根據(jù)實際情況，對以下描述進行評價（1=非常不同意，2=不同意，3=無所謂/不知道，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
無所謂/不知道
同意
非常同意

我認同并踐行極簡主義的生活理念

我是實用主義者，消費更看重產(chǎn)品實用性

我高度認同環(huán)保理念，愿意為環(huán)保產(chǎn)品付費

我追求生活品質，愿意為高品質產(chǎn)品買單

我接受無品牌標識的產(chǎn)品，更看重產(chǎn)品本身

我喜歡自然簡約的設計風格，排斥過度裝飾

日常休閑時，我更傾向于安靜的室內活動（閱讀、居家等）

日常休閑時，我更傾向于戶外出行、社交活動

消費時，我很看重產(chǎn)品帶來的情緒價值和愉悅感

消費時，我很看重消費場景的體驗感（如門店氛圍）

比起其他人，我很了解MUJI這個品牌

我的朋友都認為我是MUJI的專家

我認為自己對MUJI品牌頗有心得體驗

我會對MUJI品牌保持忠誠

MUJI是我購買同類產(chǎn)品的第一選擇

如果有MUJI的產(chǎn)品，我不會再考慮別的品牌

我對和MUJI品牌分享我的問題有信心

MUJI品牌對我展示了溫暖和關心的態(tài)度

MUJI品牌令我滿意

我可以依賴MUJI品牌解決問題

我向別人推薦過MUJI品牌

我談論過MUJI品牌的優(yōu)點

我很自豪地告訴別人我使用MUJI的產(chǎn)品

如果有人講MUJI品牌的壞話，我會表示反駁

四、媒介接觸習慣

19.您主要接觸MUJI廣告的渠道是?（可多選）

社交媒體（微信、微博、小紅書等）短視頻平臺（抖音、快手等）線下MUJI門店（海報、陳列等）電商平臺（淘寶、京東等）戶外廣告（地鐵、商圈大屏等）其他:

20.您的日均媒介使用總時長是?

2小時及以下3-5小時6-8小時9小時及以上

21.您高頻使用的社交媒體/短視頻平臺是?（可多選）

微信微博小紅書抖音快手B站其他:

22.您接觸MUJI廣告的屬性是?

主動瀏覽（主動搜索、關注品牌賬號獲?。?/label>被動觸達（刷內容時偶然看到、推送廣告）兩者兼有

五、MUJI品牌公眾號/內容互動與評價

請您根據(jù)實際情況，對以下描述進行評價（1=非常不同意，2=不同意，3=無所謂/不知道，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
無所謂/不知道
同意
非常同意

通過關注MUJI社交平臺，我感覺自己成為了該品牌社群的一份子

通過關注MUJI社交平臺，我感覺自己成為了該品牌社群忙碌的一份子

通過關注MUJI社交平臺，我感覺自己成為了該品牌社群活躍的一份子

我在MUJI品牌社群看到了很多關于該品牌的正能量

我很喜歡MUJI社交平臺發(fā)布的內容

我參與評論過MUJI社交平臺發(fā)布的內容

我轉發(fā)過MUJI社交平臺發(fā)布的內容

我轉發(fā)并且評論過MUJI社交平臺發(fā)布的內容

我轉發(fā)MUJI社交平臺發(fā)布的內容時使用@功能提到過別人

比起其他同類的品牌，我更愿意花時間閱讀MUJI社交平臺發(fā)布的內容

我愿意花更多時間瀏覽MUJI社交平臺發(fā)布的內容

我時不時的就會瀏覽MUJI社交平臺發(fā)布的內容

每次登陸社交平臺時，我都愿意瀏覽MUJI發(fā)布的內容

MUJI社交平臺發(fā)布的內容對我來說有幫助

MUJI社交平臺發(fā)布的內容對我來說很重要

MUJI社交平臺發(fā)布的內容讓我了解很多前沿和內幕信息

MUJI社交平臺發(fā)布的內容對我來說沒什么作用

MUJI社交平臺發(fā)布的內容很有趣

MUJI社交平臺發(fā)布的內容令人激動

MUJI社交平臺發(fā)布的內容令人享受

通過關注MUJI，我認識了和有我相似之處的人

通過關注MUJI，我可以與和有我相似之處的人互動

通過關注MUJI，我認識了有意思的人

我把自己視作和MUJI其他用戶一樣的人

其他和有我相似之處的人，也使用MUJI品牌

我可以通過MUJI社交平臺與品牌互動

我可以通過MUJI社交平臺與品牌溝通

我可以通過MUJI社交平臺獲得品牌反饋

通過關注MUJI，我可以向別人展示更好的形象

通過關注MUJI，我可以提升自己形象

通過關注MUJI，我可以向別人展示我想成為的自己

六、廣告風格偏好

請您根據(jù)實際情況，對以下不同風格的MUJI廣告進行偏好程度評價（1=非常不喜歡，2=不喜歡，3=一般，4=喜歡，5=非常喜歡），并補充偏好動機。

1. 廣告風格偏好評分

非常不喜歡
不喜歡
一般
喜歡
非常喜歡

極簡敘事風格（簡約畫面、少文字、突出產(chǎn)品本身）

生活場景風格（融入日常場景、展示產(chǎn)品使用場景）

產(chǎn)品功能風格（突出產(chǎn)品參數(shù)、功能、實用性）

環(huán)保理念風格（傳遞環(huán)保、可持續(xù)、極簡生活理念）

情感共鳴風格（講述品牌故事、傳遞溫暖情緒價值）

2. 您偏好對應廣告風格的核心動機是？（可多選，對應上述風格填寫）

（1）極簡敘事風格

視覺體驗舒適信息簡潔高效契合品牌調性其他

（2）生活場景風格

有代入感了解產(chǎn)品用法引發(fā)情感共鳴其他

（3）產(chǎn)品功能風格

獲取實用信息輔助購買決策清晰直觀其他

（4）環(huán)保理念風格

認同品牌理念符合個人價值觀提升品牌好感其他

（5）情感共鳴風格

被故事打動獲得情緒價值增強品牌認同其他

七、營銷效果感知

請您根據(jù)實際情況，對以下描述進行評價（1=非常不同意，2=不同意，3=無所謂/不知道，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
無所謂/不知道
同意
非常同意

MUJI的廣告會顯著提升我的購買意愿

MUJI的廣告內容記憶點清晰，容易讓我記住

我接受MUJI現(xiàn)有廣告統(tǒng)一的極簡調性

看到MUJI廣告后，我會產(chǎn)生點擊、收藏的行為

看到MUJI廣告后，我會產(chǎn)生到店體驗的行為

看到MUJI廣告后，我會產(chǎn)生直接購買的行為

我期待MUJI推出更多差異化的廣告設計

問卷到此結束，再次感謝您的參與！

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MUJI消費者廣告風格偏好與人群畫像關聯(lián)分析調研問卷

一、基本信息

二、MUJI消費行為相關

三、生活方式與價值理念

四、媒介接觸習慣

五、MUJI品牌公眾號/內容互動與評價

六、廣告風格偏好

1. 廣告風格偏好評分

2. 您偏好對應廣告風格的核心動機是？（可多選，對應上述風格填寫）

（2）生活場景風格

（3）產(chǎn)品功能風格

（4）環(huán)保理念風格

（5）情感共鳴風格

七、營銷效果感知

一、基本信息

三、生活方式與價值理念

四、媒介接觸習慣

五、MUJI品牌公眾號/內容互動與評價

2. 您偏好對應廣告風格的核心動機是？（可多選，對應上述風格填寫）