情感營(yíng)銷視角下洋河酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升調(diào)查問(wèn)卷

一、基本信息

1. 1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 2. 您的年齡：

A. 18-25歲B. 26-35歲C. 36-45歲D. 46-55歲E. 55歲以上

3. 3. 您的職業(yè)：

A. 企業(yè)職員B. 公職/事業(yè)單位C. 自由職業(yè)D. 學(xué)生E. 個(gè)體經(jīng)營(yíng)F. 其他

4. 4. 您每月可支配收入：

A. 3000元及以下B. 3001-5000元C. 5001-8000元D. 8001-12000元E. 12000元以上

5. 5. 您所在地區(qū)：

A. 江蘇省內(nèi)B. 華東地區(qū)（除江蘇）C. 華北地區(qū)D. 華南地區(qū)E. 西南/西北/東北

二、消費(fèi)與認(rèn)知情況

6. 6. 您是否購(gòu)買/飲用過(guò)洋河酒（海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等）：

A. 經(jīng)常B. 偶爾C. 聽說(shuō)過(guò)但沒買過(guò)D. 完全不了解

7. 7. 您購(gòu)買洋河酒的主要用途：

A. 個(gè)人飲用B. 家庭聚會(huì)/團(tuán)圓C. 商務(wù)宴請(qǐng)D. 送禮E. 婚宴/壽宴/升學(xué)宴等宴席F. 其他

8. 8. 您了解洋河酒的主要渠道：

A. 電視/戶外廣告B. 抖音/視頻號(hào)/小紅書等新媒體C. 商超/煙酒店D. 親友推薦E. 促銷活動(dòng)F. 其他

9. 9. 選購(gòu)白酒時(shí)，您最看重的因素是（可多選）：

A. 口感品質(zhì)B. 品牌知名度C. 價(jià)格D. 包裝顏值E. 情感/文化內(nèi)涵F. 口碑評(píng)價(jià)G. 購(gòu)買便利性

三、情感營(yíng)銷評(píng)價(jià)

10. 10. 您是否接觸過(guò)洋河酒的情感營(yíng)銷（團(tuán)圓、情誼、家國(guó)、匠心等主題）：

A. 經(jīng)常接觸B. 偶爾看到C. 很少D. 從未接觸

11. 11. 洋河酒的情感營(yíng)銷內(nèi)容是否能引發(fā)您的情感共鳴：

A. 強(qiáng)烈共鳴B. 比較有共鳴C. 一般D. 沒感覺E. 反感

12. 12. 您認(rèn)為洋河酒情感營(yíng)銷場(chǎng)景是否豐富（團(tuán)圓、宴席、商務(wù)、節(jié)日等）：

A. 非常豐富B. 比較豐富C. 一般D. 單一固化E. 很差

13. 13. 您認(rèn)為洋河酒對(duì)品牌文化、歷史、匠心等情感內(nèi)涵的挖掘深度：

A. 非常深入B. 比較深入C. 一般D. 較淺E. 完全沒有

14. 14. 您通過(guò)新媒體平臺(tái)（抖音、小紅書、視頻號(hào)等）看過(guò)洋河酒營(yíng)銷內(nèi)容嗎：

A. 經(jīng)?？?/label>B. 偶爾刷到C. 很少D. 從未看過(guò)

15. 15. 您對(duì)洋河酒新媒體情感傳播內(nèi)容的吸引力評(píng)價(jià)：

A. 很吸引人B. 比較吸引人C. 一般D. 枯燥E. 毫無(wú)吸引力

16. 16. 您認(rèn)為洋河酒情感營(yíng)銷與產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的結(jié)合程度：

A. 結(jié)合非常緊密B. 結(jié)合較好C. 一般D. 結(jié)合較弱E. 完全脫節(jié)

四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力與建議

17. 17. 與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等相比，您認(rèn)為洋河酒整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力：

A. 很強(qiáng)B. 較強(qiáng)C. 一般D. 較弱E. 很弱

18. 18. 情感因素是否會(huì)影響您再次購(gòu)買洋河酒的意愿：

A. 極大影響B. 較大影響C. 一般D. 影響較小E. 不影響

19. 19. 您認(rèn)為洋河酒提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力最需改進(jìn)的方面（可多選）：

A. 情感營(yíng)銷創(chuàng)新B. 新媒體傳播C. 產(chǎn)品口感/包裝D. 價(jià)格定位E. 渠道服務(wù)F. 品牌文化打造G. 口碑維護(hù)

20. 20. 您是否愿意向親友推薦洋河酒：

A. 非常愿意B. 愿意C. 不確定D. 不愿意E. 非常不愿意

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