基于電商平臺的貴州刺梨品牌知名度調(diào)查問卷

尊敬的受訪者:
您好！本次調(diào)查問卷旨在研究電商平臺下貴州刺梨品牌的知名度現(xiàn)狀，所有收集到的數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，將嚴格保密您的個人信息，全程匿名填寫，無需擔心隱私泄露。請您根據(jù)自身實際情況如實填寫，感謝您的支持與配合！

一、基礎信息（可選擇性填寫）

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46-55歲 56歲及以上

3. 您的職業(yè):

學生企業(yè)職員自由職業(yè)者公職人員退休人員其他

4. 您所在的省份/地區(qū):

貴州省內(nèi) 貴州省外（可補充:）

5. 您每月用于健康食品/特色農(nóng)產(chǎn)品的消費金額:

50元及以下 51-100元 101-200元 201-500元 501元及以上

二、刺梨及貴州刺梨品牌認知情況

1. 您是否了解刺梨（一種主要產(chǎn)自貴州的藥食同源水果）?

非常了解（清楚刺梨的營養(yǎng)成分、功效及產(chǎn)地）比較了解（知道刺梨的基本功效和主要產(chǎn)地）一般了解（聽說過刺梨，不清楚具體信息）不太了解（偶爾聽說，無具體認知）完全不了解（從未聽說過）

2. 您是否知道刺梨是貴州的特色農(nóng)產(chǎn)品?

非常清楚比較清楚不太清楚完全不清楚

3. 您是通過哪些渠道了解到貴州刺梨的?（可多選）

電商平臺（淘寶、京東、抖音等）短視頻/直播（抖音、快手等）社交媒體（微信、微博等）朋友/家人推薦線下商超/便利店電視/廣播/報紙政府/媒體宣傳從未了解過其他

4. 您是否聽說過以下貴州刺梨相關(guān)品牌?（可多選，若未聽說過請選“無”）

刺力王山王果初好天刺力刺檸吉貴定刺梨其他貴州刺梨品牌（請補充:）無（未聽說過任何貴州刺梨品牌）

5. 您對貴州刺梨品牌的整體熟悉程度（僅針對聽說過的品牌）?

非常熟悉（能說出多個品牌及對應產(chǎn)品）比較熟悉（能說出1-2個品牌及大致產(chǎn)品）一般（僅聽說過品牌名稱，不了解產(chǎn)品）不太熟悉（模糊記得品牌名稱）

6. 您了解貴州刺梨品牌的主要途徑是?（可多選，未了解過可跳過）

電商平臺商品推薦電商直播帶貨平臺廣告（彈窗、Banner等）短視頻內(nèi)容（測評、科普等）朋友/網(wǎng)友推薦其他

三、電商平臺購買及使用情況

1. 您是否在電商平臺（淘寶、京東、抖音、拼多多等）購買過貴州刺梨相關(guān)產(chǎn)品?

經(jīng)常購買（每月1次及以上）偶爾購買（每3-6個月1次）很少購買（每年1-2次）從未購買過

2. 您在電商平臺購買貴州刺梨產(chǎn)品時，主要選擇哪種類型的產(chǎn)品?（可多選，未購買過可跳過）

刺梨汁/刺梨飲品刺梨干/果脯刺梨保健品（膠囊、口服液等）刺梨深加工食品（糕點、糖果等）刺梨日化產(chǎn)品（面膜、護手霜等）其他

3. 您在電商平臺選擇貴州刺梨品牌時，最關(guān)注的因素有哪些?（可多選，未購買過可跳過）

品牌知名度產(chǎn)品口碑（用戶評價）價格產(chǎn)品功效包裝設計產(chǎn)地正宗性主播推薦其他

4. 您認為當前電商平臺上的貴州刺梨品牌存在哪些問題?（可多選，未購買過可根據(jù)認知選擇）

品牌太多，難以區(qū)分產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重宣傳內(nèi)容夸大價格偏高口感不佳包裝簡陋用戶評價較差沒什么明顯問題其他

5. 您是否愿意在電商平臺主動搜索貴州刺梨相關(guān)品牌及產(chǎn)品?

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

四、品牌傳播及提升建議

1. 您認為以下哪種電商傳播方式最能提升貴州刺梨品牌知名度?（可多選）

頭部主播/達人直播帶貨短視頻科普（刺梨功效、產(chǎn)地故事）電商平臺專題推薦品牌聯(lián)名活動用戶口碑裂變（曬單、好評有禮）平臺廣告投放其他

2. 您認為貴州刺梨品牌在電商平臺傳播中，最需要突出的內(nèi)容是什么?（可多選）

刺梨的營養(yǎng)功效貴州地域特色產(chǎn)品口感品牌故事性價比產(chǎn)地正宗性其他

3. 您對提升電商平臺上貴州刺梨品牌知名度有哪些建議?（開放性問題，可自由填寫）

再次感謝您抽出寶貴時間完成本次調(diào)查問卷！祝您生活愉快！

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