一點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌知名度調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

您好！非常感謝您在百忙之中參與本次問卷調(diào)查。

本問卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)與消費(fèi)體驗(yàn)，調(diào)查結(jié)果僅用于《一點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌知名度提升策略研究》的學(xué)術(shù)分析，不涉及任何商業(yè)用途。

本問卷采用匿名方式填寫，所有信息僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況放心作答。

衷心感謝您的支持與配合！

1. 您是否購(gòu)買過一點(diǎn)點(diǎn)奶茶

是否

2. 您的年齡段：

18歲以下18~2526~3030以上

3. 您的性別

男女不愿透露

4. 您的職業(yè)狀態(tài)：

在校學(xué)生企業(yè)員工自由職業(yè)/其他

5. 您最近一次購(gòu)買一點(diǎn)點(diǎn)的渠道是

門店堂食外賣平臺(tái)（淘寶閃購(gòu)/美團(tuán)/京東）小程序/公眾號(hào)其他

6. 您通常在那些場(chǎng)景購(gòu)買一點(diǎn)點(diǎn)

上下班通勤路過逛街/商圈消費(fèi)辦公室團(tuán)購(gòu)校園周邊其他

7. 下面是關(guān)于一點(diǎn)點(diǎn)“品牌識(shí)別”方面的問題

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我能快速認(rèn)出一點(diǎn)點(diǎn)的門店（即使沒有明顯Logo，如手寫店名/綠白配色裝修）

一點(diǎn)點(diǎn)的“手寫杯套+簡(jiǎn)約包裝”設(shè)計(jì)讓我覺得有辨識(shí)度

我能清晰回憶起一點(diǎn)點(diǎn)的品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)配色等核心視覺符號(hào)

一點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品命名（如“珍珠奶茶”“四季春茶”）清晰傳達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)

在多個(gè)奶茶品牌的混排宣傳內(nèi)容中，我能快速定位到一點(diǎn)點(diǎn)的品牌信息

一點(diǎn)點(diǎn)的門店外觀（如綠色主題、無大型招牌）增強(qiáng)了我的記憶點(diǎn)

8. 下面是關(guān)于一點(diǎn)點(diǎn)“品牌響應(yīng)”方面的問題

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我愿意主動(dòng)向身邊的親友推薦一點(diǎn)點(diǎn)的飲品與品牌

我會(huì)主動(dòng)關(guān)注一點(diǎn)點(diǎn)的微信公眾號(hào)/小紅書動(dòng)態(tài)

看到一點(diǎn)點(diǎn)推出的品牌 / IP 聯(lián)名活動(dòng)，我會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買或參與意愿

我樂于通過小程序評(píng)價(jià)或社群反饋產(chǎn)品建議

我會(huì)主動(dòng)留意并參與一點(diǎn)點(diǎn)在社交平臺(tái)發(fā)起的話題挑戰(zhàn)、粉絲互動(dòng)活動(dòng)

一點(diǎn)點(diǎn)的會(huì)員權(quán)益和促銷活動(dòng)（如周一折扣、積分兌飲）讓我更有消費(fèi)意愿

9. 您如何看待一點(diǎn)點(diǎn)的加盟模式

加盟擴(kuò)張快，但缺乏統(tǒng)一管理加盟門店多，但品質(zhì)不穩(wěn)定，影響品牌聲譽(yù)加盟是優(yōu)勢(shì)，保證了高滲透率無所謂，我只關(guān)心單店體驗(yàn)其他

10. 您認(rèn)為一點(diǎn)點(diǎn)最應(yīng)強(qiáng)化的方面是？

品牌視覺統(tǒng)一（如Logo/門店標(biāo)準(zhǔn)化）社交媒體內(nèi)容創(chuàng)新（抖音/小紅書傳播）產(chǎn)品健康化升級(jí)（低糖/植物基選項(xiàng)）會(huì)員體系優(yōu)化（等級(jí)權(quán)益、互動(dòng)玩法）講好品牌故事（文化內(nèi)涵輸出）線上數(shù)字化體驗(yàn)（小程序/社群運(yùn)營(yíng)）其他

11. 您對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)品牌標(biāo)識(shí)的辨識(shí)度評(píng)價(jià)

非常低
較低
一般
較高
非常高

品牌Logo設(shè)計(jì)

品牌名稱記憶度

品牌包裝風(fēng)格

品牌色彩搭配

12. 您對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品及服務(wù)的滿意度評(píng)價(jià)

非常不滿意
不滿意
一般
滿意
非常滿意

飲品口感

產(chǎn)品種類豐富度

門店服務(wù)態(tài)度

出餐速度

性價(jià)比

13. 您與一點(diǎn)點(diǎn)品牌的關(guān)系緊密程度

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

會(huì)主動(dòng)向他人推薦

會(huì)關(guān)注品牌新品信息

有會(huì)員積分會(huì)優(yōu)先使用

更換其他品牌時(shí)會(huì)猶豫

認(rèn)為該品牌是日常飲品首選

14. 您通過哪些渠道首次了解到一點(diǎn)點(diǎn)品牌

朋友推薦社交媒體線下門店電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告其他

15. 您認(rèn)為一點(diǎn)點(diǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品口味獨(dú)特價(jià)格親民門店分布廣泛品牌口碑良好營(yíng)銷活動(dòng)有吸引力

16. 您平均每月購(gòu)買一點(diǎn)點(diǎn)的次數(shù)

1次及以下2-3次4-6次7-10次10次以上

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