調(diào)查問卷：關(guān)于絲芙蘭（SEPHORA）直播定價(jià)策略的消費(fèi)者認(rèn)知研究

尊敬的參與者：

您好！誠摯邀請您參與一項(xiàng)由廈門大學(xué)國際學(xué)院學(xué)生開展的研究調(diào)查。本研究旨在探討絲芙蘭（SEPHORA）在直播電商中所采用的定價(jià)策略及其對消費(fèi)者行為的影響。您的回答將保持匿名與保密，僅用于學(xué)術(shù)目的。參與完全自愿，您可以隨時(shí)退出。本次問卷預(yù)計(jì)需要?8-10分鐘?完成。繼續(xù)填寫即表示您同意參與本項(xiàng)研究。感謝您的時(shí)間和貢獻(xiàn)！

1.您的年齡段：

A.18歲以下B.18-24歲C.25-34歲D.35-44歲E.45歲及以上

2. 性別：

A. 男B. 女C. 不愿透露D. 其他

3. 您多久觀看一次絲芙蘭的直播購物活動(dòng)？

A. 非常頻繁（每周一次以上）B. 偶爾（每月一次）C. 很少（一年幾次）D. 從不（如果選擇“從不”，請?zhí)羻栴} 7）

4. 您在絲芙蘭的直播中注意到以下哪些促銷活動(dòng)？（多選）

A. 限時(shí)搶購B. 捆綁定價(jià)（例如，護(hù)膚套裝）C. 直播觀眾專屬折扣D. 購買贈品E. 會員專享價(jià)F. 其他：

5. 您覺得絲芙蘭在直播中使用的以下定價(jià)策略有多大的吸引力？

（1不吸引，5非常吸引）定價(jià)策略12345○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

6. 絲芙蘭直播中的定價(jià)優(yōu)惠在多大程度上影響您的購買決策？

A. 影響很大B. 有一定影響C. 中立D. 影響很小E. 完全沒有影響

7. 您是否曾在觀看絲芙蘭直播期間或之后購買過產(chǎn)品？

A. 是B. 不（如果選擇“不”，跳至 10）

8.如果是，請問是什么促使您購買？（多選）

A. 折扣價(jià)格B. 限時(shí)優(yōu)惠的緊迫感C. 直播中的產(chǎn)品演示D. 主播推薦E. 互動(dòng)聊天參與F. 免費(fèi)送貨或贈品

9. 您對在絲芙蘭直播購物中所獲價(jià)值的滿意度如何？

A. 非常滿意B. 滿意C. 中立D. 不滿意E. 非常不滿意

10. 您認(rèn)為絲芙蘭直播中的價(jià)格是否透明且易于理解？

A. 非常透明B. 有些透明C. 中立D. 不太透明E. 完全不透明

11. 價(jià)格如何影響您在絲芙蘭直播中的參與度？（例如，評論、分享、停留更長時(shí)間）

A. 顯著提高參與度B. 中度提高參與度C. 沒有影響D. 降低參與度E. 我不參與

12. 您是否認(rèn)為絲芙蘭直播中的價(jià)格優(yōu)惠比其常規(guī)在線商店的價(jià)格更可信？

A. 是，可信得多B. 稍微更可信C. 沒有區(qū)別D. 稍微不可信E. 可信度低很多

13. 什么會改善您在絲芙蘭直播購物的體驗(yàn)？（多選）

A. 更清晰的價(jià)格比較B. 更多互動(dòng)式定價(jià)游戲C. 更好地解釋折扣來源D. 個(gè)性化優(yōu)惠E. 直播后價(jià)格保障F. 其他：

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