關(guān)于盲盒營銷策略對消費者購買行為影響的調(diào)查問卷

本次問卷針對在抖音、快手、小紅書等社交電商平臺有過盲盒（如潮玩、美妝、食品等）購買或互動經(jīng)歷的用戶。問卷旨在研究盲盒營銷策略對您購買意愿的影響機制。所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，完全匿名，敬請放心填寫。

1. 您是否有過在社交電商平臺（如抖音、快手、小紅書）購買盲盒的經(jīng)驗？

是否

2. 您的性別

男女

3. 您的年齡

請選擇

接下來是關(guān)于盲盒產(chǎn)品本身及社交互動方面的一些描述，請您根據(jù)實際感受進行評價。

4. 請對以下關(guān)于產(chǎn)品IP吸引力的描述進行評價

非常不同意
比較不同意
有點不同意
中立
有點同意
比較同意
非常同意

該產(chǎn)品聯(lián)名的IP（動漫、品牌等）讓我非常感興趣

該系列的整體設(shè)計（故事、造型）讓我想收集全套

5. 請對以下關(guān)于社交互動性的描述進行評價

非常不同意
比較不同意
有點不同意
中立
有點同意
比較同意
非常同意

在直播/社群中，我能方便地與主播或其他買家互動

主播/品牌的講解和互動讓我感覺親切、有參與感

下面是關(guān)于您在購買或互動過程中的一些心理感受和體驗的描述，請您根據(jù)實際情況進行評價。

6. 請對以下關(guān)于心理距離的描述進行評價

非常不同意
比較不同意
有點不同意
中立
有點同意
比較同意
非常同意

我感覺這個盲盒產(chǎn)品離我的興趣和生活方式很近

在互動過程中，我感覺與品牌/社群的心理距離很近

我能輕松想象出擁有和使用它的具體場景

7. 請對以下關(guān)于感知價值與體驗的描述進行評價

非常不同意
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有點不同意
中立
有點同意
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非常同意

參與（看直播、抽盒）的過程讓我覺得很有趣、很好玩

購買和擁有它能讓我在朋友或圈子里獲得認同和談資

在參與時，我完全沉浸其中，忘記了時間

那種沉浸感讓我非常享受，并想繼續(xù)下去

8. 請對以下關(guān)于社會臨場感的描述進行評價

非常不同意
比較不同意
有點不同意
中立
有點同意
比較同意
非常同意

我能強烈地感受到直播間/社群里其他真實買家的存在和情緒

通過互動，我感覺和他們建立了某種臨時的聯(lián)系

接下來是關(guān)于您參與相關(guān)社群情況的一些問題。

9. 請對以下關(guān)于社會資本的描述進行評價

非常不同意
比較不同意
有點不同意
中立
有點同意
比較同意
非常同意

我經(jīng)常參與相關(guān)品牌/興趣的線上社群（群組、超話）

我在這些社群中認識了一些可以互相信任、交流的朋友

我和社群成員有共同的興趣語言和對產(chǎn)品的理解

最后是關(guān)于您購買意愿的一些問題。

10. 請對以下關(guān)于消費意愿的描述進行評價

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有點不同意
中立
有點同意
比較同意
非常同意

總的來說，我愿意嘗試或再次購買這類社交電商盲盒

未來有合適的產(chǎn)品和活動，我很可能會購買

我愿意向朋友推薦在社交電商購買盲盒的體驗

11. 您認為社交電商平臺上的盲盒營銷，最吸引您的一點是什么？

12. 對于社交電商平臺的盲盒營銷，您有什么改進建議嗎？

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