短視頻流量獲取與變現(xiàn)效率影響因素的研究

尊敬的參與者：
您好！感謝您參與本次學(xué)術(shù)問卷調(diào)查。本研究旨在探討短視頻網(wǎng)紅的內(nèi)容如何影響用戶的觀看行為、信任感、認(rèn)同感及消費(fèi)意愿。

1. 請您先回想一位您最近經(jīng)常觀看、印象較深的短視頻網(wǎng)紅（博主/主播），可以是抖音、快手、TikTok、YouTube、小紅書等平臺的。后續(xù)所有問題均圍繞這位網(wǎng)紅進(jìn)行回答。您指定的網(wǎng)紅昵稱/賬號名: ____________

第一部分:基礎(chǔ)信息

2. 1. 您的年齡段:

18歲及以下18-25歲26-35歲36-45歲46-60歲60歲及以上

3. 2. 您的性別:

男女

4. 3. 您最常使用的短視頻平臺（單選）:

抖音TikTokYouTube快手小紅書其他（請注明）

5. 4. 您每天觀看短視頻的平均時長:

少于30分鐘30分鐘-1小時1-2小時2小時以上

第二部分:關(guān)于您指定的那位網(wǎng)紅

6. 5. 您關(guān)注的這位網(wǎng)紅，您關(guān)注他/她的賬號多長時間了?

少于1個月1-3個月3-6個月6個月以上

7. 6. 平均每周，您觀看他/她發(fā)布的短視頻或直播的頻率是?

少于1次1-2次3-5次6次及以上

8. 7. 對于他/她的短視頻內(nèi)容，您通常會進(jìn)行哪些互動?（可多選）

點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)收藏很少互動

第三部分:感知信任
請根據(jù)您對上面那位網(wǎng)紅的真實感受，對以下陳述打分（1=非常不同意，5=非常同意）

9. 8 我認(rèn)為他/她推薦的產(chǎn)品/服務(wù)是可靠的

12345

10. 9 他/她會真誠地分享使用體驗，不夸大效果

12345

11. 10 我信任這位網(wǎng)紅

12345

第四部分:用戶認(rèn)同

12. 11 我覺得他/她的價值觀與我相似

12345

13. 12 我能理解并認(rèn)同他/她的生活態(tài)度或行為方式

12345

14. 13 我愿意在評論區(qū)表達(dá)對他/她的支持

12345

第五部分:變現(xiàn)效率
（以下問題依然基于您上面提到的那位網(wǎng)紅。）

15. 14. 您是否曾通過他/她的短視頻鏈接或直播間購買過產(chǎn)品?

從未購買偶爾購買（1-2次）經(jīng)常購買（3次及以上）

16. 15. 您最近一次通過他/她的推薦消費(fèi)的金額大約是?

從未消費(fèi)50元以下50-199元200-499元500元及以上

17. 16. 您購買的主要原因是什么?（可多選）

產(chǎn)品確實需要他/她的推薦專業(yè)/可信價格優(yōu)惠/限時折扣信任他/她沖動消費(fèi)/氛圍感染

18. 17. 未來您有多大可能會通過他/她的推薦進(jìn)行消費(fèi)?

非常不可能不太可能一般可能會非?？赡軙?/label>

感謝您的耐心填寫！祝您生活愉快！

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