喜茶消費(fèi)者偏好調(diào)查問卷

您好！本問卷旨在深入了解您的個(gè)人特征、消費(fèi)習(xí)慣與媒體接觸行為，并通過分析您對(duì)喜茶不同廣告創(chuàng)意的偏好，為品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷和廣告策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，全程匿名保密，填寫時(shí)間約5-7分鐘，感謝您的耐心配合！

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年齡段是？

18歲及以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上

3. 您的教育背景是？

初中及以下高中大專本科研究生及以上

4. 您的月均可支配收入約為？

2000元及以下2001-4000元4001-6000元6001-10000元10001元以上

5. 您常居城市級(jí)別是？

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

6. 過去3個(gè)月內(nèi)，您購(gòu)買喜茶的頻率是？

從未購(gòu)買每月1-2次每月3-4次每周1-2次每周3次及以上

7. 您在喜茶單次平均消費(fèi)金額約為？

20元及以下21-30元31-40元41-50元50元以上

8. 您最常購(gòu)買的喜茶產(chǎn)品品類是？

時(shí)令上新系列茶特調(diào)系列鮮果茶系列人氣推薦系列乳脂茶類靈感茶點(diǎn)小料系列

9. 您主要通過哪些渠道購(gòu)買喜茶？

線下門店現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單喜茶微信小程序外賣平臺(tái)(美團(tuán)/餓了么等)其他

10. 您更常在哪個(gè)時(shí)段購(gòu)買喜茶？

工作日上班前工作日午餐時(shí)間工作日下午茶時(shí)間工作日晚間周末節(jié)假日

11. 您每天接觸最多的媒體渠道是？

短視頻平臺(tái)(抖音/快手/小紅書等)社交媒體(微博/微信朋友圈等)視頻網(wǎng)站(B站/優(yōu)酷/愛奇藝等)直播平臺(tái)新聞資訊應(yīng)用播客/音樂平臺(tái)傳統(tǒng)媒體(電視/廣播)

12. 您對(duì)品牌廣告的總體態(tài)度是？

非常厭煩，傾向屏蔽一般厭煩，會(huì)盡量忽略中立，視內(nèi)容而定可以接受，有時(shí)會(huì)關(guān)注非常喜歡，主動(dòng)關(guān)注有趣的廣告

13. 您最容易被以下哪種廣告形式吸引？

明星/名人代言KOL/網(wǎng)紅推薦用戶評(píng)測(cè)/真實(shí)案例分享創(chuàng)意搞笑內(nèi)容情感故事/溫暖敘事產(chǎn)品功能展示優(yōu)惠促銷信息

14. 您是否看過喜茶相關(guān)的廣告或營(yíng)銷內(nèi)容？

經(jīng)?？吹?/label>有看到過很少看到從未看到

15. 您對(duì)喜茶品牌的了解程度是？

非常了解比較了解一般了解不太了解完全不了解

16. 您認(rèn)為喜茶的品牌形象是？

年輕時(shí)尚高端品質(zhì)創(chuàng)意潮流健康天然社交屬性強(qiáng)有責(zé)任感的品牌

17. 您首次購(gòu)買喜茶的主要?jiǎng)訖C(jī)是？

朋友/家人推薦社交媒體種草(抖音/小紅書等)看到廣告或營(yíng)銷內(nèi)容品牌知名度高產(chǎn)品顏值/聯(lián)名吸引好奇嘗鮮門店氛圍吸引

18. 您持續(xù)復(fù)購(gòu)喜茶的主要原因是？

口味穩(wěn)定好喝產(chǎn)品創(chuàng)新度高品牌偏好/情感認(rèn)同性價(jià)比合適購(gòu)買便捷社交屬性(可拍照/分享)

19. 您對(duì)喜茶新品的嘗試意愿如何？

非常愿意，每次必試比較愿意，感興趣會(huì)試一般，看口碑決定不太愿意，習(xí)慣固定產(chǎn)品完全不愿意

20. 您對(duì)喜茶產(chǎn)品口味的整體滿意度是？

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

21. 您對(duì)喜茶原料品質(zhì)的認(rèn)可度是？

非常認(rèn)可比較認(rèn)可一般不太認(rèn)可完全不認(rèn)可

22. 您對(duì)喜茶產(chǎn)品價(jià)格的接受度是？

完全接受，性價(jià)比高基本接受，價(jià)格合理一般，偶爾覺得偏貴不太接受，價(jià)格偏高完全不接受，價(jià)格過高

23. 您對(duì)喜茶線下門店環(huán)境的滿意度是？

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

24. 您對(duì)喜茶門店服務(wù)態(tài)度的評(píng)分是？

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

25. 您對(duì)喜茶點(diǎn)單系統(tǒng)便捷度的評(píng)價(jià)是？

非常便捷比較便捷一般不太便捷非常不便捷

26. 您對(duì)喜茶的整體好感度是？

非常喜歡比較喜歡一般不太喜歡完全不喜歡

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