蜜雪冰城調(diào)查問卷

1. 您的性別:

A.男B.女

2. 您的年級:

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您的專業(yè)類別:

理工科人文社科經(jīng)管法藝術(shù)體育醫(yī)藥農(nóng)林其他

4. 您每月可支配的生活費(含餐飲、娛樂、購物等)大約為:

1000元以下1001-1500元1501-2000元2001-3000元3000元以上

5. 您所在的城市類型:

A.一線城市(北上廣深)B.新一線/二線城市C.三線及以下城市D.鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村

6. 您是否購買過蜜雪冰城的產(chǎn)品?

A.是B.否

7. 您購買蜜雪冰城的頻率大約是:

每周3次及以上每周1-2次每月2-3次每月1次偶爾(兩三個月一次)

8. 您通常通過什么渠道購買蜜雪冰城?

到店購買(線下門店)外賣平臺(美團/餓了么)蜜雪冰城官方小程序/APP其他

9. 您最喜歡購買的蜜雪冰城產(chǎn)品類型是?(多選,限選3項)

檸檬水系列(如冰鮮檸檬水)奶茶系列(如珍珠奶茶、原味奶茶)果茶系列(如棒打鮮橙、滿杯百香果)雪頂/冰淇淋系列(如摩天脆脆、雪王大圣代)咖啡系列(如拿鐵、美式)季節(jié)限定/新品系列其他

10. 您購買蜜雪冰城時,單次人均消費金額通常約為:

5元以下5-10元11-15元16-20元20元以上

11. 您通常在什么場景下購買蜜雪冰城?(限選2項)

獨自解渴/解饞與朋友/同學聚會時學習/工作間隙放松逛街購物途中看到新品或聯(lián)名周邊想嘗鮮其他

12. 您每月在蜜雪冰城上的總花費大約為:

30元以下30-60元61-100元101-150元150元以上

13. 請根據(jù)您的真實感受，評價以下與蜜雪冰城品牌相關(guān)的陳述(1=非常不同意，5=非常同意）

蜜雪冰城的產(chǎn)品價格非常實惠，物有所值

蜜雪冰城的產(chǎn)品口味好，符合我的喜好

蜜雪冰城的門店位置方便，容易購買到

蜜雪冰城的產(chǎn)品更新速度快，經(jīng)常有新鮮感

與喜茶、奈雪的茶等品牌相比，我更愿意選擇蜜雪冰城

我會主動向朋友推薦蜜雪冰城

14. 以下營銷策略或品牌事件,您是否知曉或參與過?

A."雪王"品牌IP形象--蜜雪冰城吉祥物,常出現(xiàn)在門店和社交媒體上B."你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜"主題曲/魔性神曲C.品牌聯(lián)名活動(如與《西游記》、非遺唐三彩、周大生等聯(lián)名推出周邊D.旗艦店/主題店(如鄭州、重慶等地的蜜雪冰城旗艦店,含IP文創(chuàng)產(chǎn)品)E.雪王主題彩繪飛機(蜜雪冰城與海南航空合作推出的雪王專機)F.雪王盲盒/周邊產(chǎn)品(如雪王玩偶、冰箱貼、聯(lián)名限定杯等)G.上述均未聽說過

15. 請評價以下蜜雪冰城營銷策略對您購買意愿的影響程度(1=完全無影響，5=影響非常大）

超低價格（均價 5-10元)

“雪王”IP的親和力與趣味性

品牌聯(lián)名活動（如非遺、國潮、影視 IP 聯(lián)名）

社交媒體廣告與短視頻推廣

門店數(shù)量多、隨處可見的便利性

外賣平臺的優(yōu)惠與滿減活動

16. 2026年以來，蜜雪冰城宣布將啟動“真鮮純”產(chǎn)品升級，把常溫原料（如果醬、常溫奶）升級為冷

鏈鮮果和冷鏈鮮奶/椰乳。對此，您的態(tài)度是?(1=非常不同意，5=非常同意）

我愿意為升級后的產(chǎn)品支付更高的價格

產(chǎn)品原料升級會讓我更愿意購買蜜雪冰城

我擔心升級后產(chǎn)品價格會大幅上漲

我認為蜜雪冰城有必要進行產(chǎn)品品質(zhì)升級

17. 您對蜜雪冰城新推出的產(chǎn)品或季節(jié)限定產(chǎn)品的關(guān)注程度是"

非常關(guān)注,經(jīng)常第一時間嘗試比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

18. 如果蜜雪冰城的主要產(chǎn)品價格平均上漲1-2元,您的購買態(tài)度會是:

完全不受影響,繼續(xù)購買略微減少購買頻率明顯減少購買頻率不再購買

19. 與其他現(xiàn)制茶飲品牌(如喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等)相比,您選擇蜜雪冰城的最主要原因

價格最便宜口味符合自己門店多/購買方便喜歡"雪王"品牌形象與風格朋友/同學推薦其他

20. 您對蜜雪冰城品牌的整體滿意度為:

非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意

21. 您對蜜雪冰城品牌的整體忠誠度為:

其他品牌有更低價活動就會換價格差不多時會優(yōu)先選擇蜜雪冰城即使其他品牌有優(yōu)惠也會堅持選擇蜜雪冰城非蜜雪冰城不買

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蜜雪冰城調(diào)查問卷