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聯(lián)名策略對(duì)大學(xué)生現(xiàn)制茶飲消費(fèi)意愿的影響調(diào)查（以奶茶品牌為例）

尊敬的同學(xué)：
您好!這是一份關(guān)于“聯(lián)名策略對(duì)奶茶消費(fèi)意愿”的學(xué)術(shù)問卷，旨在了解大學(xué)生的看法。答案無對(duì)錯(cuò)之分，僅用于研究。感謝您的參與!
1. （篩選題）您目前是否在讀大學(xué)（含大專、本科、碩士、博士）？
2. （篩選題）您是否消費(fèi)過奶茶？
3. 您最近一次奶茶消費(fèi)是什么時(shí)候？
4. 您最近一次購買的奶茶是否為聯(lián)名款？
5. 您購買奶茶的消費(fèi)頻次（普通奶茶）：
6. 您購買奶茶的消費(fèi)頻次（聯(lián)名奶茶）：
7. 您購買一杯奶茶的通常消費(fèi)金額（普通款，元）：
8. 您購買一杯聯(lián)名奶茶的消費(fèi)金額（元）：
9.  您的品牌忠誠習(xí)慣：
10. 您通常從哪些渠道了解到奶茶聯(lián)名活動(dòng)？（多選）
11. 您有無喜歡的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象/作品）？
12. 您喜歡的IP類型（多選）：
13. 本題為驗(yàn)證題，請(qǐng)直接選擇“3”：
14. 請(qǐng)根據(jù)您的認(rèn)同程度打分（1=非常不吸引，2=不吸引，3=一般，4=吸引，5=非常吸引）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
聯(lián)名產(chǎn)品外觀（包裝、杯套、貼紙等）
聯(lián)名產(chǎn)品特殊風(fēng)味
復(fù)刻IP元素的飲品設(shè)計(jì)（如角色顏色、道具造型）
相關(guān)周邊（徽章、立牌、限定袋、贈(zèng)品）
聯(lián)名產(chǎn)品相比普通奶茶的創(chuàng)新程度（如新口味、新包裝形式）
其他（隱藏款、限定編號(hào)、AR互動(dòng)）
15. 請(qǐng)?jiān)u價(jià)下列因素對(duì)您購買聯(lián)名奶茶意愿的影響程度（1=完全沒有影響，5=影響非常大）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
IP與奶茶品牌的匹配程度（如風(fēng)格、受眾、價(jià)值觀一致）
IP中的經(jīng)典元素在奶茶產(chǎn)品中的還原度
聯(lián)名產(chǎn)品在口味上的新穎程度（從未喝過的獨(dú)特風(fēng)味）
聯(lián)名產(chǎn)品在包裝/周邊上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)（超出普通奶茶的驚喜感）
購買聯(lián)名奶茶讓我覺得與喜歡的IP更親近
我愿意在朋友圈/小紅書/抖音分享聯(lián)名奶茶
該聯(lián)名款僅在很短的期限內(nèi)發(fā)售
該聯(lián)名款數(shù)量有限，需要搶購才能買到
16. 購買聯(lián)名奶茶前，您是否會(huì)查看相關(guān)IP的評(píng)價(jià)（如IP粉絲的反饋）？
17. 您是否會(huì)查看該奶茶品牌本身的評(píng)價(jià)（如食品安全、出餐速度）？
18. 您未來3個(gè)月內(nèi)購買一般奶茶的意愿：
19. 您未來3個(gè)月內(nèi)購買聯(lián)名奶茶的意愿：
20. 您愿意為聯(lián)名奶茶支付比普通奶茶更高的價(jià)格嗎？
21. 可接受溢價(jià)
22. 原因
23. 您是否愿意向他人推薦聯(lián)名奶茶？
24.  您的性別：
25. 您的年齡：
26. 您的學(xué)歷：
27. 您的月均收入/生活費(fèi)（元）：
28. 您目前所在的城市類型：
問卷到此結(jié)束，感謝您的認(rèn)真填寫！
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