豪士面包品牌廣告效果與消費者需求調(diào)查問卷

您好!本次問卷旨在調(diào)研豪士面包品牌廣告?zhèn)鞑バЧ?、消費者認知與消費偏好，助力品牌優(yōu)化廣告創(chuàng)意、傳播渠道與產(chǎn)品服務(wù)，所有數(shù)據(jù)僅用于市場研究分析，嚴格保密您的個人信息，問卷填寫約需3-5分鐘，感謝您的真誠配合!

一、甄別題(目標群體篩選)

您的年齡屬于?

A.18 歲以下B.18-25 歲 ( Z 世代學(xué)生群體)C.26-35 歲(新銳白領(lǐng)/精致媽媽)D.36-45 歲 E.45 歲以上

您是否購買過/食用過豪士面包相關(guān)產(chǎn)品?

A. 是，經(jīng)常購買B. 是，偶爾購買C. 否，聽說過但沒買過D. 否，完全沒聽說過

二、品牌與廣告認知調(diào)研(核心匹配廣告目的:擴大品牌認知、深化 slogan 記憶 )

您是通過哪些渠道首次了解到豪士面包品牌?

A. 抖音/快手/視頻號短視頻廣告B. 小紅書1微博社交平臺種草內(nèi)容C. 綜藝節(jié)目/影視劇廣告植入D. 線下超市/便利店貨架/海報E. 電商平臺(天貓/京東/拼多多)廣告F. 親友推薦G. 直播帶貨 H. 其他

您是否聽過豪士面包品牌 slogan “豪士豪士，好吃好吃”?

A. 非常熟悉，脫口而出B. 有點印象，能大致記住C. 聽過但記不清內(nèi)容D. 完全沒聽過

您對豪士面包廣告的整體印象是?(單選)

A. 年輕化、有趣有創(chuàng)意，貼合年輕人喜好B. 接地氣、朗朗上口，記憶點強C. 突出產(chǎn)品品質(zhì)、健康真材實料，信任感強D. 平淡無特色，沒留下深刻印象E. 反感，廣告過多/內(nèi)容無趣

以下豪士面包廣告相關(guān)元素，您印象最深刻的是?

A. 品牌 sloganB. 綜藝/影視合作IPC. 透明工廠、品質(zhì)溯源內(nèi)容D. 產(chǎn)品爆漿/松軟口感視覺呈現(xiàn)E. 明星/達人代言出鏡F. 社交平臺挑戰(zhàn)賽、玩?；觾?nèi)容G. 都沒印象

三、廣告觸達與傳播效果調(diào)研(匹配廣告策略:社交引爆、全域傳播)

您最近一個月內(nèi)，接觸到豪士面包廣告/相關(guān)內(nèi)容的頻率是?

A. 幾乎每天都能看到B. 每周3-5次C. 每月1 - 2次D. 很少看到E. 完全沒看到

您更愿意接受以下哪種形式的豪士面包廣告?

A. 創(chuàng)意短視頻(劇情/種草/挑戰(zhàn))B. 平面海報/圖文測評C. 綜藝/影視劇軟性植入D. 直播帶貨現(xiàn)場試吃E. 線下沉浸式體驗/快閃活動F. 朋友圈/社群精準推送G. 其他

看到豪士面包廣告后，您會產(chǎn)生以下哪些行為?

A. 主動搜索品牌/產(chǎn)品信息B. 點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容C. 進入電商店鋪查看詳情D. 線下商超尋找產(chǎn)品購買E. 分享給親友推薦F. 無任何行動

您認為豪士面包廣告最需要優(yōu)化的方向是?

A. 創(chuàng)意內(nèi)容更有趣、有記憶點B. 更突出產(chǎn)品口感、配料、品質(zhì)優(yōu)勢C. 投放渠道更精準，減少無效曝光D. 增加互動福利，提升參與感E. 強化品牌情感價值，拉近與消費者距離F. 無需優(yōu)化，現(xiàn)有廣告效果很好

四、消費行為與產(chǎn)品偏好調(diào)研(支撐廣告精準觸達、產(chǎn)品適配推廣)

您購買面包類產(chǎn)品的主要場景是?

A. 早餐代餐B. 下午茶/休閑零食C. 加班/通勤充饑D. 家庭日常儲備E. 送禮分享F. 其他

您購買豪士面包時，最看重哪些因素?()

A. 口感松軟/餡料豐富B. 配料干凈、健康無添加C. 品牌知名度高、品質(zhì)放心D. 價格親民、性價比高E. 包裝便攜、顏值高F. 廣告宣傳吸引人G. 親友推薦H. 購買方便(商超/電商均有售)

您通常通過哪些渠道購買豪士面包?

A. 線下超市、便利店B. 品牌官方電商旗艦店C. 直播帶貨直播間D. 社區(qū)團購/外賣平臺E. 線下品牌門店F. 其他 .

您每月購買烘焙面包類產(chǎn)品的花費大約是?

A.20元以下B.20-50元C.50-100元D.100-200元E.200元以上

五、品牌好感度與購買轉(zhuǎn)化調(diào)研(核心匹配廣告目的:提升購買意愿、強化品牌忠誠度)

您對豪士面包品牌的整體好感度是?

A. 非常喜歡，忠實回購B. 比較喜歡，愿意優(yōu)先選擇C. 一般，無感，和其他品牌差不多D. 不太喜歡，不會主動購買E. 非常不喜歡

豪士面包的廣告內(nèi)容，會多大程度影響您的購買決策?

A. 極大影響，看了廣告就會想買B. 有一定影響，會提升購買意愿C. 影響不大，更看重產(chǎn)品本身D. 完全沒有影響

您是否會因為豪士面包的廣告創(chuàng)意/明星合作/社交活動，主動向身邊人推薦該品牌?

A. 一定會，經(jīng)常推薦B. 大概率會，覺得不錯就推薦C. 不一定，看情況D. 不會，不會主動推薦

您希望豪士面包未來推出哪些方向的廣告內(nèi)容?

A. 產(chǎn)品口味測評、吃法創(chuàng)意B. 透明工廠、品質(zhì)溯源紀實C. 年輕化玩梗、趣味劇情短片D. 情感向、生活場景共鳴內(nèi)容E. 福利活動、優(yōu)惠促銷宣傳F. 明星/達人深度互動內(nèi)容G. 其他

六、個人基礎(chǔ)信息(僅用于數(shù)據(jù)分析，嚴格保密)

您的性別:

A. 男B. 女

您的職業(yè)是?

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)白領(lǐng)/職場人士C. 全職媽媽/家庭主婦D. 自由職業(yè)者E. 其他 .

您所在的城市線級是?

A.一線城市B.新一線城市C.二線城市D.三線及以下城市/縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)

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